藥品宣傳片的創(chuàng)意，首先是要有創(chuàng)意，其次才是如何創(chuàng)作。那么什么是創(chuàng)意的呢？就是要有新意、有新意、有特點。比如：在《藥典》里，對每一種藥的性狀和作用都有詳細描述；而廣告片則不同，它只講該藥的作用和適應(yīng)癥等基本信息。所以，《藥典》是藥品說明書，而電視廣告是藥品使用說明。

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《藥典》與電視廣告相比最大的區(qū)別在于前者是對客觀事物進行描述性說明；后者則是通過藝術(shù)手法來表現(xiàn)客觀事實的。因此說，"新"就是它的本質(zhì)特征之一。

《藥典》中關(guān)于藥物的性狀和作用的介紹都是比較固定的內(nèi)容；而廣告的創(chuàng)新點主要表現(xiàn)在兩個方面：一是在形式上有所突破和創(chuàng)新；二是在內(nèi)容上有所突破和創(chuàng)新。