2022年，國內(nèi)疫情反復(fù)給家電市場供需兩端都造成了一定程度的負面影響，4月各項經(jīng)濟指標(biāo)更是全線回落，消費、地產(chǎn)、出口、就業(yè)大幅走弱，消費市場嚴(yán)重承壓。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2022年5月家電市場全品類同比下滑2.8%，表現(xiàn)低迷。大多數(shù)品類受挫下滑的同時，冰箱、冰柜市場受囤貨需求拉動仍有增長空間：2022年1-5月全渠道推總數(shù)據(jù)，冰柜市場零售額實現(xiàn)同比增長0.7個百分點，表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)整體水平。

目前中國家電市場普及性需求基本完成，核心品類的滲透率觸頂，市場開始由增量向存量轉(zhuǎn)變，行業(yè)迎來了需求轉(zhuǎn)換的拐點，消費者需求由基礎(chǔ)耐用品轉(zhuǎn)向情緒價值消費品。同時，隨著90后、00后接棒成為社會主力消費群體，新場景、新需求、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。在消費態(tài)度上，年輕一代相對更自由、消費意愿高，追求消費帶來的幸福感、滿足感以及儀式感。消費趨勢上強調(diào)個性化、細分圈層化，追求生活與精神層面的雙重收獲。悅已率真、精致懶人、顏值主義、樂活健康、全屋智能已成為新的時代寫照，屬于這一代的故事已經(jīng)鋪展開來。

用戶需求的改變，為家電行業(yè)拓展出了新的機遇：

機遇一：2021年家電市場套購規(guī)模1538億，套購符合供給端戰(zhàn)略與需求端的期許

隨著市場接受度的日漸提高，家電企業(yè)從單品向套系方案側(cè)重的市場布局明顯加速，從陽臺、客廳、臥室、衛(wèi)生間等四大場景提供不同的套系產(chǎn)品方案到面向家庭提供全屋的智能家居解決方案，聚焦不同場景下不同產(chǎn)品相互協(xié)同和聯(lián)動的全新價值和體驗。產(chǎn)品上，技術(shù)壁壘逐漸被推平，套系產(chǎn)品不斷升級與迭代；渠道端，品牌正努力向場景化展示轉(zhuǎn)型，積極盤活新老用戶資源，推進套系化復(fù)購。套系化家電的快速發(fā)展，也體現(xiàn)了當(dāng)下消費者對于更高的家居品質(zhì)的追求，市場潛力巨大。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2021年家電市場套購規(guī)模達1538億元，預(yù)計2023年市場將達到1760億元。聚焦到冰冷市場，后疫情時代改變了消費者的生活及消費習(xí)慣，換一臺大容積小體積冰箱+一臺冷柜成了居民應(yīng)對囤貨需求的消費新趨勢，冰冷“1+1”套購時代已經(jīng)開啟。

機遇二：突破品類邊界，完成新場景下的產(chǎn)品替代

對于傳統(tǒng)家電品類而言，未來增長較好的品類，應(yīng)打破“品類”的概念，具體到細分市場，以冰柜產(chǎn)品為例，隨著市場的火熱，消費需求出現(xiàn)明顯的分級，較為剛性的換新需求與追求高品質(zhì)的彈性需求共存，產(chǎn)業(yè)多元空間打開。新場景需求驅(qū)動著冰柜產(chǎn)品由臥式向立式迭代，冰柜市場正迎來新一輪的“變革”，立式冷凍柜線下市場零售額占比由21年的8.1%快速提升至22年5月的15.5%，立式冷凍柜的替代機會已現(xiàn)。

機遇三：高端化轉(zhuǎn)型升級，掌握行業(yè)發(fā)展的“利潤密碼”

隨著消費者對品質(zhì)生活需求的提升，對家電需求正從功能消費向品質(zhì)消費轉(zhuǎn)變，高端化成為驅(qū)動家電市場增長的動力。推動高端精品，提升消費者對高端產(chǎn)品的想象力和認同感，已是家電企業(yè)的共識。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，2021年中國家電線下各細分品類高端產(chǎn)品零售額同比增速可觀，其中冰箱10000+產(chǎn)品零售額同比增長6.9%，冰柜4000+產(chǎn)品零售額同比增長0.2%。在這新一輪的高端化轉(zhuǎn)型過程中，家電企業(yè)在追求利潤的同時在產(chǎn)品外觀設(shè)計、人性化設(shè)計、功能屬性、核心技術(shù)創(chuàng)新、情緒價值、智能互聯(lián)等等方面聚焦用戶需求，以高端價值為導(dǎo)向，迎合消費升級大潮。

在“好品山東澳柯瑪，立式冷柜進萬家”第一季收官及新一季啟動的主題活動上，奧維云網(wǎng)總裁郭德梅表示，2022年經(jīng)濟環(huán)境因素帶來了較大的市場壓力，消費需求的不溫不火進一步增加了企業(yè)穩(wěn)存量、求增量的難度。這也就需要企業(yè)不斷在不確定的市場環(huán)境中尋求確定性的增長，主動挖掘市場增長性機遇。當(dāng)前家用冷柜行業(yè)迎來從臥式向立式的市場發(fā)展趨勢，在需求端和企業(yè)端的雙向驅(qū)動下，冷柜市場尤其是立式冷凍柜市場將迎來新的增長高峰。