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一加手機(jī)的“末與落”

2022-08-08 23:30 作者:科技財(cái)經(jīng)局 0人讀過(guò) | 我要投稿

曾經(jīng)的“不將就”，曾經(jīng)的“Never Settle”，現(xiàn)在提起一加手機(jī)，人們還能記得標(biāo)榜在其身上的標(biāo)簽已經(jīng)寥寥無(wú)幾。

「國(guó)內(nèi)銷量已不及realme」

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint公布了手機(jī)銷量月度報(bào)告數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2022 年第二季度中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降 14.2%，vivo (包括 iQOO)以 19.8% 的份額保持第一，雖然榮耀和OPPO分別以18.3%、17.9%位居第二和第三、但是值得注意的是，一加的數(shù)據(jù)是包含在OPPO里的，相比于近兩年來(lái)才登陸內(nèi)地市場(chǎng)的realme，一加顯然已經(jīng)陷入了銷量焦慮的狀態(tài)，沒(méi)想到自家小兄弟榜上有名，自己卻要并入到老大哥的數(shù)據(jù)里，蘋果、小米(包括 Redmi)、華為和realme則分別以15.5%、14.9%、6.9%、2.4%緊跟其后，不過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌還是有可圈可點(diǎn)的品牌，例如榮耀就是唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)的主流手機(jī)品牌。

「用戶口碑不佳」

當(dāng)然也會(huì)有人說(shuō)，一加是做中高端品牌的?；叵肫饋?lái)一加的sologan：“專注于打造高端旗艦產(chǎn)品的國(guó)際化品牌，秉持“不將就”的品牌精神，立志只做精品，致力于與世界分享品質(zhì)科技?！甭犉饋?lái)竟然有些好笑，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中高端旗艦?zāi)睦镞€有一加的身影？單從外觀上來(lái)說(shuō)realme做的中高端旗艦已經(jīng)開始有自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言了，例如GT2 大師探索版的旅行箱風(fēng)格，而一加依舊是套用OPPO老大哥的模版，每出一款手機(jī)就像是完成任務(wù)一樣機(jī)械，沒(méi)有調(diào)教好就拉出來(lái)上市。雖然驍龍芯片讓各家手機(jī)的發(fā)燙愈加嚴(yán)重，但是上一代一加Ace手機(jī)卻因?yàn)橛脩舻谝惶焓褂脿C手上了熱搜，也許很多人會(huì)說(shuō)玩游戲溫度40多不高，但是給用戶帶來(lái)了不好的體驗(yàn)，這也說(shuō)明了一加在品控方面確實(shí)沒(méi)有做好。

「新品如何？」

好事將近的OnePlus通常都會(huì)在海外先發(fā)布新品手機(jī)，這次的一加新品也不例外，日前，OnePlus邀請(qǐng)全球媒體和分析界參加本周在紐約市舉行的新OnePlus 10T的面對(duì)面全球發(fā)布會(huì)。從當(dāng)天活動(dòng)發(fā)布的手機(jī)圖片可以看到，這就是8月9日一加即將發(fā)布的一加Ace Pro，其實(shí)從外觀來(lái)看已經(jīng)很平平無(wú)奇了，參數(shù)方面配備最新的驍龍8+第1代，150W（北美為125W）快充，具有120Hz刷新的6.7英寸OLED屏幕，4800mAH電池，VC散熱，IMX766的50MP主攝/8MP超廣角/2MP微距相機(jī)等等。

其實(shí)從配置也能看出來(lái)一加Ace Pro已經(jīng)在國(guó)內(nèi)旗艦手機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)力可言了，長(zhǎng)焦鏡頭、無(wú)線充電都沒(méi)有配備，相機(jī)這次也沒(méi)有與哈蘇聯(lián)名，Hasselblad軟件和品牌的缺失讓一加Ace Pro在定價(jià)上也更加尷尬，海外649美元的價(jià)格按照當(dāng)前的匯率約合人民幣4300元，不出意外，一加Ace Pro可能會(huì)定在3999元左右的這樣一個(gè)"驚喜價(jià)格" 。但是在4000元檔能選擇的旗艦手機(jī)已經(jīng)太多了，不說(shuō)其他品牌，自家的真我GT2大師探索版其售價(jià)3499，綜合性能上這次的真我GT2大師探索版還用上了隱藏式壓感肩鍵，推陳出新的真我已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐步站穩(wěn)了腳跟。其次，OnePlus在美國(guó)只提供一種內(nèi)存和RAM配置型號(hào)，即128GB和8GB RAM，似乎一加自己也意識(shí)到了產(chǎn)能跟不上銷量的問(wèn)題吧，減少不同版本型號(hào)還能減少一些開支。

而近日有媒體報(bào)道稱，真我 realme 疑似已經(jīng)退出了 OPPO 商城，現(xiàn)在 OPPO 商城中已經(jīng)沒(méi)有真我 realme 相關(guān)機(jī)型，此前的鏈接也已失效。消息稱，realme 要重新單干做自己的商城，并且計(jì)劃推出折疊屏手機(jī)、高性能平板和屏下前攝旗艦機(jī)。

其實(shí)OnePlus仍然是一家很年輕的公司，根據(jù)Counterpoint的市場(chǎng)監(jiān)控服務(wù)，其美國(guó)市場(chǎng)份額最近幾個(gè)季度徘徊在2%-3%左右。最初的增長(zhǎng)在很大程度上是由于T-Mobile和Metro的N100、N200 5G以及N10和N20系列等低端LTE和5G設(shè)備的影響。OnePlus進(jìn)一步增長(zhǎng)的缺失之處在于其優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，雖然OnePlus還試圖與T-Mobile代表進(jìn)行更多合作，甚至邀請(qǐng)一些人參加發(fā)布活動(dòng)，帶來(lái)更多的品牌知名度，但是OnePlus在美國(guó)市場(chǎng)的成功之路并不容易，加上其在電子競(jìng)技和體育方面的大規(guī)模營(yíng)銷推動(dòng)，可能還會(huì)有一些別的想法，但是產(chǎn)品并沒(méi)有帶來(lái)什么驚喜，一加在海外的市場(chǎng)還需努力。

在軟件方面，OnePlus承諾進(jìn)行三次主要操作系統(tǒng)更新和四年的安全更新，雖然OnePlus和OPPO正在開發(fā)自己的操作系統(tǒng)，但他們確實(shí)共享一個(gè)統(tǒng)一的操作系統(tǒng)代碼庫(kù)，這導(dǎo)致了一些與最新的OxygenOS 12軟件相關(guān)的設(shè)計(jì)選擇問(wèn)題。圖標(biāo)和字體感覺更重、更僵硬，而不是OnePlus的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)。當(dāng)您嘗試從屏幕頂部向下輕掃時(shí)，OnePlus實(shí)現(xiàn)的小部件架通常會(huì)意外打開。

「銷量爽才是真的爽」

而一加國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的日漸萎靡，似乎與創(chuàng)始人劉作虎也息息相關(guān)，2020年一加創(chuàng)始人劉作虎回歸OPPO出任高級(jí)副總裁，產(chǎn)品線總負(fù)責(zé)人，劉作虎是一加創(chuàng)始人和CEO身份不變。而這一內(nèi)部高層的變動(dòng)，也對(duì)OPPO、realme、一加三家在日后的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品線調(diào)整起到了關(guān)鍵作用，一加繼續(xù)海外市場(chǎng)擴(kuò)張產(chǎn)品線，從純粹的高端產(chǎn)品走向全品線品牌，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一加雖然依舊定位高端，但似乎成為了另外兩家的附屬品，新品發(fā)布的速度和產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的驚喜程度顯然無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得好成績(jī)，市場(chǎng)份額不斷下滑。