18日，一知名企業(yè)的廣告又雙叒叕翻車了!長安福特微博發(fā)布視頻并寫到，“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎?”該微博引發(fā)網(wǎng)友熱議：“學一些低級趣味?！币l(fā)網(wǎng)友熱議。

隨后，長安福特刪除該微博并表示：小編認識到錯了，已立刻刪除發(fā)布內(nèi)容并誠懇道歉，一定下不為例并嚴格遵守正確網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容觀，謝謝廣大網(wǎng)友監(jiān)督指正!

近年來屢屢出現(xiàn)的廣告“翻車”現(xiàn)象，難免讓人誤認為：只要能夠“走紅”，帶來“流量”，博出位，廣告最終呈現(xiàn)出的是“美名”還是“惡名”，似乎已經(jīng)變得不再重要。

被大眾譽為廣告界“泥石流”的海南椰樹集團，前不久因為“雷人”的招聘廣告翻車。事件回溯至3月25日，椰樹集團在其官方微博上發(fā)布了一條畫風相當“椰樹”的招聘廣告。

對于該廣告引發(fā)的爭議，海南省市場監(jiān)管局迅速對椰樹集團相關(guān)負責人進行行政約談。監(jiān)管部門認為，椰樹集團發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會影響，對椰樹集團處以20萬元的行政處罰。

還有更多的知名企業(yè)因低俗廣告問題而被網(wǎng)友質(zhì)疑：

全棉時代一則被網(wǎng)友吐槽“低俗營銷”“故意丑化女性”的互聯(lián)網(wǎng)廣告引發(fā)輿論批評，后又因“自夸式道歉”再度“翻車”。

京東金融的互聯(lián)網(wǎng)廣告里，在飛機上一名農(nóng)民工的母親身體不適，空姐建議升艙，正當農(nóng)民工因囊中羞澀而感到為難時，一位老板模樣的人勸他借貸。因發(fā)布價值觀有問題的廣告被網(wǎng)友批評。

違法違規(guī)廣告挨罵一點也不冤枉!但是，為何這些廣告為何能泛濫成災(zāi)?有三點原因：

第一，從根本上來講，是企業(yè)在趨利動機下博取流量和關(guān)注，實現(xiàn)品牌和廣告效益的最大化。故意制造低俗廣告，試圖打法律的擦邊球，不顧道德要求和法律規(guī)定。這背后反映的是企業(yè)的法律、道德素養(yǎng)，從業(yè)素質(zhì)的缺失。

第二，廣告代理機構(gòu)、媒體(平臺)也要承擔相應(yīng)的審核責任。從廣告制作到傳播，出現(xiàn)把關(guān)和審核不嚴，就會導(dǎo)致問題廣告的出現(xiàn)。

第三，互聯(lián)網(wǎng)廣告量大，網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，這都給相關(guān)部門廣告監(jiān)測和執(zhí)法監(jiān)管帶來了困難。

有業(yè)內(nèi)人士直言，低俗路線是少數(shù)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期為了拼市場而選擇的歪路。如今，知名企業(yè)也常以低俗廣告炒作，反映的是在追求流量的當下，部分從業(yè)者優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意不夠，才想出了利用低俗內(nèi)容吸引眼球的簡單粗暴辦法。

企業(yè)廣告宣傳注意事項：

1. 廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。低俗造型”打色情擦邊球信息等內(nèi)容，涉嫌違反《廣告法》第三條、第九條第(七)款及第二十四條規(guī)定。

2.廣告不得使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽;使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象。

3.廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語。

廣告是在傳遞企業(yè)形象和理念，只有積極倡導(dǎo)傳播先進的價值觀包括性別文化觀念，才能體現(xiàn)出一個企業(yè)端正的三觀。

對于企業(yè)來說，廣告具有知曉品牌、確信價值、促進購買等多重意義。像長安福特、椰樹集團等知名企業(yè)的這些三俗、打擦邊球的廣告，利用引發(fā)輿論關(guān)注而保持品牌曝光度，雖能收到一時的廣告效果，但是從長遠來看損害的是企業(yè)的品牌和長遠發(fā)展。建議：企業(yè)營銷時要應(yīng)保持謹慎的態(tài)度，要有底線，合規(guī)宣傳、專注品質(zhì)，才是企業(yè)長遠發(fā)展的制勝之道。