從今年第二季度開始，國內(nèi)外的體育市場熱度將快速攀升。

2023年，在全民健身等國家戰(zhàn)略推進的大背景下，伴隨體育消費和體育賽事出現(xiàn)的新機遇，體育營銷依舊會是最值得企業(yè)關(guān)注的營銷賽道。

縱觀2023年體育市場，亞運會將成為全年最核心的大賽營銷節(jié)點；優(yōu)質(zhì)自主賽事IP繼續(xù)引領競技類賽事的商業(yè)表現(xiàn)，國際單項大賽有望陸續(xù)光臨中國市場；全民健身和體育消費持續(xù)帶動參與類賽事的火熱趨勢；國際賽場的中國力量同樣值得企業(yè)重點關(guān)注。

從今年第二季度開始，國內(nèi)外的體育市場熱度將快速攀升。各個單項的頂級賽事紛至沓來，國內(nèi)自主賽事IP以及大眾參與型賽事也將聚攏廣泛的運動愛好者。這也勢必帶動體育營銷市場的復蘇。禹唐體育在此就對2023年第二季度的重點體育營銷贊助項目資源做一次整體介紹，希望為有志于體育營銷市場的企業(yè)品牌提供一些投資方向的指引和借鑒。

斯巴達勇士兒童賽（3-12月）

圖片來自斯巴達勇士兒童賽

隨著大部分城市家庭對子女體育教育和身體健康愈加重視，親子類賽事正在成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風口。擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達勇士兒童賽，已經(jīng)成為了規(guī)模龐大的親子運動消費人群的第一選擇，是戶外親子體驗賽事的領跑者。賽事具備獨一無二的精神特征，精準定位城市新興家庭體育教育和運動消費需求，打造了體驗式營銷的優(yōu)質(zhì)場景，并提供訓練營、線下分享會豐富的產(chǎn)品內(nèi)容。

根據(jù)已經(jīng)公布的賽事計劃，2023年斯巴達勇士兒童賽將在三月下旬正式啟動，目前已經(jīng)確定的比賽城市包括重慶、深圳、廣州、上海、北京、杭州和珠海。后續(xù)新的賽事安排也會在確定之后對外公布。

斯巴達勇士賽（3-12月）

圖片來自斯巴達勇士賽

2016年進入中國大陸以來，斯巴達勇士賽憑借健全的賽事體系和差異化的賽事內(nèi)容，迅速搶占覆蓋路跑和健身的戶外綜合體能市場藍海。隨著賽事文化的進一步傳播，斯巴達勇士賽已經(jīng)成為國內(nèi)一、二線城市高凈值人群及家庭的戶外運動和生活休閑的第一選擇。斯巴達勇士賽本身融合運動、休閑和旅游的“戶外嘉年華”特征，為贊助商提供了全天候體驗式營銷優(yōu)質(zhì)場景。

2023年3月，斯巴達勇士賽將迎來新賽季的征程，首戰(zhàn)會是在崇禮云頂滑雪公園舉行的冬季超級賽。其他已經(jīng)確定的比賽城市還包括重慶、深圳、廣州、北京、上海和珠海。后續(xù)新的賽事安排也會在確定之后對外公布。

野放計劃（3-12月）

圖片來自野放計劃

在城市體育消費新熱點下，體育運動需要與戶外休閑和年輕人的社交需求更好的結(jié)合，圍繞都市新中產(chǎn)打造的融合潮流體育與戶外休閑的運動社交新體驗——“野放計劃”成為了體育活動市場對當代年輕人運動體驗需求的最佳回應之一?！耙胺庞媱潯比诤狭俗匀?、運動和生活三位一體的體驗場景，以戶外運動為核心創(chuàng)造自然沉浸體驗；融入了草地飛盤、泥漿腰騎橄欖球、皮劃艇、營地體驗、戶外藝術(shù)展、電音派對、野地音樂Live、啤酒挑戰(zhàn)等豐富的戶外運動與自然休閑活動形式，并與斯巴達勇士賽、TOUGH MUDDER強悍泥人障礙挑戰(zhàn)等戶外賽事IP形成聯(lián)動，最終以戶外休閑運動節(jié)打造城市年輕人專屬的運動、休閑、社交嘉年華。

2023年，野放計劃將在國內(nèi)核心城市周邊帶來更豐富的體驗內(nèi)容，包含全天候沉浸的大型戶外休閑運動節(jié)以及創(chuàng)新主題的精致戶外體驗計劃，定位核心城市中青年和親子消費人群，是以體育實現(xiàn)破圈式場景營銷的品牌不可錯過的精品體育資源。

中國網(wǎng)球巡回賽（4-12月）

圖片來自中國網(wǎng)球巡回賽

作為協(xié)會實體化改革下自主賽事IP的代表，逐漸坐穩(wěn)國內(nèi)第三大頂級職業(yè)聯(lián)賽位置的中國網(wǎng)球巡回賽，正在成為市場中最優(yōu)質(zhì)的高端競技類賽事資源。賽事自主打造了面向職業(yè)和經(jīng)營網(wǎng)球人群的CTN積分體系，擁有央視+新媒體的立體傳播矩陣，觸達網(wǎng)球參賽和觀賽背后的規(guī)模龐大且具備較高消費能力的高凈值網(wǎng)球精英人群。

2023年4月至12月，新賽季的中國網(wǎng)球巡回賽將全面開賽，是通過頂級競技類賽事尋求品牌曝光和形象背書的企業(yè)不可錯過的高性價比賽事資源。

蘇迪曼杯（5.14-5.21，蘇州）

蘇迪曼杯，又稱世界羽毛球混合團體錦標賽，1989年開始舉辦，兩年一屆，在奇數(shù)年舉行。 比賽采用五場三勝制，由男子單打、女子單打、男子雙打、女子雙打和混合雙打等五個項目組成，是代表羽毛球整體水平的最重要的世界大賽，與湯姆斯杯賽和尤伯杯賽齊名。上屆賽事在芬蘭萬塔舉辦，國羽以3比1戰(zhàn)勝日本隊，成功衛(wèi)冕，這也是中國隊第12次獲得蘇迪曼杯冠軍。

蘇州即將成為繼北京、廣州、青島、東莞和南寧之后，第六座舉辦蘇迪曼杯的中國城市。與此同時，這屆蘇迪曼杯也是繼2015年世乒賽、2016年湯尤杯后，第三個落戶蘇州的國際A類賽事。可以看出世界羽聯(lián)對于中國市場的重視以及蘇州這座城市對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心。

羽毛球在中國有著很深的群眾基礎，這對比賽上座率和收視率提供了最基本的保證，再加上央視的高密度曝光，這也讓蘇迪曼杯的商業(yè)價值有了很大程度提升。如今世界羽毛球向多極化發(fā)展，包括中國、日本、印尼乃至馬來西亞都具備極強的競爭力，這使得比賽質(zhì)量快速提升，關(guān)注度也跟著水漲船高。

中國大眾網(wǎng)球聯(lián)賽

圖片來自中國大眾網(wǎng)球聯(lián)賽

2022年是中國大眾網(wǎng)球聯(lián)賽創(chuàng)立的第一年。賽事將會在2023賽季開始在全國各大賽區(qū)全面鋪開，成為每一座城市網(wǎng)球愛好者訓練、參賽和交流體驗的第一選擇。基于中國網(wǎng)球協(xié)會和CTR排名系統(tǒng)的支持，中國大眾網(wǎng)球聯(lián)賽相比于國內(nèi)大多數(shù)大眾賽事，將會擁有長期更為全面的發(fā)展計劃。

作為國內(nèi)水平最高、參賽規(guī)模最大，同時影響范圍最廣的國家級大眾網(wǎng)球賽事，中國網(wǎng)球協(xié)會主辦的中國大眾網(wǎng)球聯(lián)賽面向全國網(wǎng)球愛好者開放，秉持五大服務理念，全心全意服務于贊助商、服務于舉辦城市、服務于新聞媒體、服務于運動員、服務于球迷。隨著全民健身和運動消費市場的升溫，群眾體育背后巨大的發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)若隱若現(xiàn)，而在這條靜待挖掘的產(chǎn)業(yè)新賽道上，中國大眾網(wǎng)球聯(lián)賽已經(jīng)占據(jù)了“C位”，是體育營銷市場不可錯過的國家級大眾體育賽事資源。

中國網(wǎng)球青苗計劃

中國網(wǎng)球青苗計劃，是網(wǎng)球協(xié)會實體化改革下，針對城市體教融合趨勢、校園網(wǎng)球發(fā)展熱點和網(wǎng)球體育強國建設需求而打造的國家級優(yōu)質(zhì)自主IP。中國網(wǎng)球青苗計劃打造了全國通用的12歲以下少兒網(wǎng)球賽事體系、培訓體系和等級測評三大互通板塊，聯(lián)動網(wǎng)球俱樂部人才資源，逐漸形成青少年網(wǎng)球培訓、運動消費、賽事體驗和人才輸送的通路。在“雙減政策”和體教融合落地實施的大背景下，中國網(wǎng)球青苗計劃背后的青少年體育消費市場已經(jīng)擁有巨大的價值潛力。

2023年，中國網(wǎng)球青苗計劃打造的中國少兒網(wǎng)球等級賽，預計開設俱樂部賽、城市賽、省級賽和全國總決賽四級賽事，覆蓋全國超過四十個重點城市，是企業(yè)切入網(wǎng)球高凈值市場，抓住青少年體教消費機遇的最佳資源選擇之一。

中國網(wǎng)球國家隊

圖片來自ITF

隨著國內(nèi)網(wǎng)球觀賽和消費氛圍的持續(xù)升溫，以及吳易昺和鄭欽文為代表的新生代明星選手的崛起，中國網(wǎng)球國家隊正在成為杭州亞運會的一大關(guān)注熱點。在國家隊強背書優(yōu)勢和本年度強勢競技表現(xiàn)的同時，中國國家網(wǎng)球隊背后是潛力極大的高品質(zhì)、高凈值網(wǎng)球市場，并且擁有中國網(wǎng)球協(xié)會豐富的資源支持，能夠幫助品牌形成以網(wǎng)球為主線的長期營銷戰(zhàn)略。

2023年，中國國家網(wǎng)球隊在沖擊亞運會最高領獎臺的同時，將開始2024年巴黎奧運的備戰(zhàn)。與此同時，中國網(wǎng)球軍團將繼續(xù)在個人頂級職業(yè)賽事尋求新突破。對于希望打造高品質(zhì)品牌形象，定位城市中青年精英消費人群的品牌而言，中國國家網(wǎng)球隊將會是借力亞運大賽，實現(xiàn)預期營銷目標的最佳國家隊資源。

女籃·韓旭

在2022年的女籃世界杯中率隊闖進決賽，入選賽事最佳陣容的中鋒韓旭，已經(jīng)成為中國女籃新的領軍人物。作為正進入職業(yè)生涯巔峰期的Z世代年輕人，韓旭在賽場之外有著鮮明且多樣的性格標簽、國際化的生涯履歷和積極的社媒印象，正在成為更受新一代體育粉絲歡迎的新生代運動明星。在女性體育運動普及和發(fā)展愈加受到社會關(guān)注的背景下，韓旭作為中國女性運動員的代表，更能夠向合作伙伴展示新時代女子運動精神的獨有魅力與更多維的合作空間。

2023賽季，韓旭將在個人和團隊兩條戰(zhàn)線保持極高的關(guān)注度。女籃亞洲杯和杭州亞運會，將是她作為核心率隊爭冠的重點賽事。職業(yè)賽場上，韓旭也將繼續(xù)作為WNBA紐約自由人隊的重要成員，沖擊個人職業(yè)生涯的新成就。這會是品牌在制定以亞運為關(guān)鍵環(huán)節(jié)的整合營銷策略中最值得考慮的運動代言資源之一。除韓旭外，前女籃國手邵婷等名將，同樣在亞運營銷年中具備著較高的合作價值。

徐京坤·中國夢之隊

圖片來自徐京坤船長團隊

擁有“航海人的奧林匹克”之稱的旺代單人不間斷環(huán)球帆船賽，將迎來歷史上首支中國賽隊。這支名為“中國夢之隊”的船隊由“中國雙體環(huán)球第一人”獨臂船長徐京坤團隊發(fā)起，旨在利用這次機會打造首支全華班環(huán)球賽隊，為中國極限遠洋航海培養(yǎng)技術(shù)力量，用世界通用的航海語言，講好中國故事，在世界航海舞臺，傳達新時代的中國精神，實現(xiàn)中國人零的突破。依托體育界規(guī)格最高、難度最大的賽事IP，船長徐京坤和中國夢之隊的背后是中國的航海精神、遠洋航行的全球市場和高凈值人群，以及巨大的國際媒體曝光價值。

11月6日，船隊正式開始“朗姆之路” 跨大西洋帆船賽征程之際，徐京坤和中國夢之隊已經(jīng)提前開始了征戰(zhàn)2024旺代環(huán)球帆船賽的合作計劃。這支隊伍將會是中國民族品牌，尤其是中國出海企業(yè)，在目標市場和人群中打造全球化品牌形象，突出中國精神的國際體育營銷優(yōu)質(zhì)資源。

綜合格斗·李景亮、沙依蘭

圖片來自拳天下搏擊俱樂部

近年來，持續(xù)在全球最頂級賽場上擁有高光表現(xiàn)和極高話題熱度的MMA選手李景亮，是不斷升溫的綜合格斗市場中，最具號召力的“中國力量”。被UFC官方譽為“UFC歷史上最偉大的中國男子選手”的李景亮，具備冠軍級別的形象氣質(zhì)，擁有鮮明的個人性格和成長經(jīng)歷，在數(shù)字渠道中保持強影響力和活躍度，有著極強的粉絲號召力。更重要的是，作為中國綜合格斗的旗幟性人物，他是中國武術(shù)精神在世界競技舞臺的傳播者。

2023年李景亮和拳天下搏擊俱樂部團隊將繼續(xù)赴美備戰(zhàn)，在頂級賽場的焦點賽事中沖擊更高的排名。與此同時，同為中國軍團代表的沙依蘭、閆曉楠等綜合格斗選手，將與李景亮一起在全球媒體的聚光燈下展示中國力量。對于希望塑造鮮明的品牌形象，切入綜合格斗藍海市場，準確觸達城市運動健身核心消費人群的民族品牌和出海企業(yè)而言，這是在2023年值得重點關(guān)注和評估的優(yōu)質(zhì)運動代言資源。

2023年重點體育營銷項目資源一覽

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