花卉電商是花卉零售借助電商模式發(fā)展的一大創(chuàng)新，逐步成為花卉零售行業(yè)關(guān)鍵渠道。按照模式劃分，我國花卉電商可分為B2B模式、O2O模式和B2C模式等，目前O2O模式和B2C模式發(fā)展較快。對比2021年電商的全品類零售數(shù)據(jù)，鮮花類產(chǎn)品的銷售增速最高，鮮花外賣（O2O）的增速又大于鮮花類電商（B2C），取得了倍數(shù)級的增長。除了增速，鮮花O2O外賣銷售額也已高過B2C。2021年國內(nèi)花卉行業(yè)傳統(tǒng)市場銷售壓力大，企業(yè)、實(shí)體店成批倒下，但另一部分領(lǐng)域即直播帶貨等新型電商的興起，讓花卉生產(chǎn)者走向前臺，直接參與零售，開辟了零售新戰(zhàn)場，是我國2021年花卉零售市場規(guī)模增長的主要原因，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國花卉零售市場規(guī)模為2205.0億元，較2020年的1876.6億元，上漲17.5%。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，花卉零售迎來新的挑戰(zhàn)，數(shù)字化的賦能將打造新一代數(shù)字化閉環(huán)的花卉零售個(gè)體，即時(shí)零售模式，直播帶貨模式、電商模式、社區(qū)團(tuán)購等多種多樣的模式在2022年繼續(xù)發(fā)力，帶動我國鮮花電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，數(shù)據(jù)顯示，2022年中國鮮花市場規(guī)模為1086.8億元。疫情背景下，“宅”經(jīng)濟(jì)、“悅己”經(jīng)濟(jì)的力量帶動花卉電商市場持續(xù)向好，花卉產(chǎn)品消費(fèi)從集團(tuán)消費(fèi)、節(jié)慶消費(fèi)擴(kuò)散為大眾消費(fèi)、日常消費(fèi)的新消費(fèi)格局，是未來將帶動花卉電商零售持續(xù)擴(kuò)張的關(guān)鍵。消費(fèi)者特點(diǎn)，目前國內(nèi)花卉電商消費(fèi)者以年輕女性為主，由于鮮花周期短，消費(fèi)者的接受價(jià)格較低，50-200元的價(jià)格占比超6成。隨著鮮花培育和物流技術(shù)水平的提高，高品質(zhì)的鮮花有助于拓寬鮮花的消費(fèi)場景同時(shí)提升產(chǎn)品附加值。目前國內(nèi)花卉電商仍處于行業(yè)早期，入局企業(yè)持續(xù)增長，競爭持續(xù)加劇，加之相關(guān)監(jiān)管未全面，普遍出現(xiàn)產(chǎn)品與實(shí)物不符、質(zhì)量問題、配送不及時(shí)和售后問題，其中實(shí)際產(chǎn)品與宣傳不符出現(xiàn)比例最高，主要受上游花店供給端質(zhì)量不一，部分花店以次充好，同時(shí)花卉屬于超短保品，運(yùn)輸過程中可能出現(xiàn)損耗，而無法保證產(chǎn)品質(zhì)量，完善供應(yīng)鏈、減少運(yùn)輸?shù)膿p耗同時(shí)錯(cuò)開高峰批次等方式或能在一定程度促進(jìn)鮮花電商產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院研究團(tuán)隊(duì)使用桌面研究與定量調(diào)查、定性分析相結(jié)合的方式，全面客觀的剖析鮮花電商行業(yè)發(fā)展的總體市場容量、產(chǎn)業(yè)鏈、競爭格局、經(jīng)營特性、盈利能力和商業(yè)模式等?？茖W(xué)使用SCP模型、SWOT、PEST、回歸分析、SPACE矩陣等研究模型與方法綜合分析鮮花電商行業(yè)市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、競爭格局、技術(shù)革新、市場風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)壁壘、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)等相關(guān)因素。根據(jù)鮮花電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，精心研究編制《2023-2028年中國鮮花電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》，為企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位投資決策、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)研究提供重要參考。

報(bào)告目錄：

第一章 中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 電子商務(wù)基本概況

一、電子商務(wù)基本定義

二、電子商務(wù)發(fā)展階段

三、電子商務(wù)基本特征

四、電子商務(wù)支撐環(huán)境

五、電子商務(wù)基本模式

（一）電子商務(wù)分類

（二）電子商務(wù)功能

（三）電子商務(wù)運(yùn)營模式

第二節(jié) 中國電子商務(wù)規(guī)模分析

一、電子商務(wù)交易規(guī)模分析

二、電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)分析

（一）電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)

（二）電子商務(wù)區(qū)域結(jié)構(gòu)

三、電子商務(wù)從業(yè)人員規(guī)模

四、電子商務(wù)相關(guān)融合產(chǎn)業(yè)

第三節(jié) 中國電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)分析

一、B2B電子商務(wù)發(fā)展分析

（一）B2B市場規(guī)模分析

（二）B2B企業(yè)規(guī)模分析

（三）B2B市場營收分析

（四）B2B市場份額分析

（五）B2B用戶規(guī)模分析

（六）B2B發(fā)展趨勢分析

二、網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展分析

（一）網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模

（二）網(wǎng)絡(luò)零售市場占比

（三）網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)規(guī)模

（四）網(wǎng)絡(luò)零售市場份額

（五）網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模

（六）網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)店規(guī)模

（七）移動電商市場規(guī)模

（八）移動電商用戶規(guī)模

（九）海外代購市場規(guī)模

第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下鮮花行業(yè)的機(jī)會與挑戰(zhàn)

第一節(jié) 2022年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析

一、網(wǎng)民基本情況分析

（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析

（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析

（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析

（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析

二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況

（一）信息獲取情況分析

（二）商務(wù)交易發(fā)展情況

（三）交流溝通現(xiàn)狀分析

（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下鮮花行業(yè)的機(jī)會與挑戰(zhàn)

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化

二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn)

三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場

四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)鮮花行業(yè)的改造與重構(gòu)

一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局

二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式

三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配

四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來競爭格局

第四節(jié) 鮮花與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會孕育

一、電商政策變化趨勢分析

二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢分析

三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對行業(yè)支撐作用

四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析

第三章 鮮花行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預(yù)測

第一節(jié) 鮮花行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、鮮花行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析

二、鮮花行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

三、鮮花行業(yè)市場規(guī)模分析

四、鮮花行業(yè)經(jīng)營效益分析

五、鮮花行業(yè)競爭格局分析

六、鮮花行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第二節(jié) 鮮花電商市場規(guī)模與滲透率

一、鮮花電商總體開展情況

二、鮮花電商交易規(guī)模分析

三、鮮花電商渠道滲透率分析

第三節(jié) 鮮花電商所屬行業(yè)盈利能力分析

一、鮮花電子商務(wù)發(fā)展有利因素

二、鮮花電子商務(wù)發(fā)展制約因素

三、鮮花電商行業(yè)經(jīng)營成本分析

四、鮮花電商行業(yè)盈利模式分析

五、鮮花電商行業(yè)盈利水平分析

第四節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預(yù)測

一、鮮花電商行業(yè)市場空間測算

二、鮮花電商市場規(guī)模預(yù)測分析

三、鮮花電商發(fā)展趨勢預(yù)測分析

第四章 鮮花企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)戰(zhàn)略分析

第一節(jié) 鮮花企業(yè)轉(zhuǎn)型電商優(yōu)勢分析

一、前期投入成本優(yōu)勢

二、供應(yīng)鏈體系建設(shè)優(yōu)勢

三、渠道管控優(yōu)勢分析

四、零售運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢

第二節(jié) 鮮花企業(yè)轉(zhuǎn)型電商流程管理

一、網(wǎng)站運(yùn)營流程管理

二、網(wǎng)絡(luò)銷售流程管理

三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理

四、采購管理流程管理

五、訂單銷售流程管理

六、庫房操作流程管理

七、訂單配送流程管理

第三節(jié) 鮮花強(qiáng)企業(yè)電子商務(wù)成本分析

一、鮮花電商成本構(gòu)成分析

二、鮮花電商采購成本分析

三、鮮花電商運(yùn)營成本分析

四、鮮花電商履約成本分析

五、鮮花電商交易成本分析

第五章 鮮花企業(yè)轉(zhuǎn)型電商體系構(gòu)建及平臺選擇

第一節(jié) 鮮花企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析

一、食品電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié) 分析

（一）產(chǎn)品采購與組織

（二）電商網(wǎng)站建設(shè)

（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷

（四）服務(wù)及物流配送體系

（五）網(wǎng)站增值服務(wù)

二、食品企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建

（一）網(wǎng)站域名申請

（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式

（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃

（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃

第二節(jié) 鮮花企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑

一、電商B2B發(fā)展模式

二、電商B2C發(fā)展模式

三、電商C2C發(fā)展模式

四、電商O2O發(fā)展模式

第三節(jié) 鮮花企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺選擇分析

一、食品企業(yè)電商建設(shè)模式

二、自建商城網(wǎng)店平臺

（一）自建商城概況分析

（二）自建商城優(yōu)勢分析

三、借助第三方網(wǎng)購平臺

（一）電商平臺的優(yōu)劣勢

（二）電商平臺盈利模式

四、電商服務(wù)外包模式分析

（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢

（二）電商服務(wù)外包可行性

（三）電商服務(wù)外包前景

五、鮮花企業(yè)電商平臺選擇策略

第六章 鮮花行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營模式分析

第一節(jié) 鮮花電子商務(wù)B2B模式分析

一、鮮花電子商務(wù)B2B市場概況

二、鮮花電子商務(wù)B2B盈利模式

三、鮮花電子商務(wù)B2B運(yùn)營模式

四、鮮花電子商務(wù)B2B的供應(yīng)鏈

第二節(jié) 鮮花電子商務(wù)B2C模式分析

一、鮮花電子商務(wù)B2C市場概況

二、鮮花電子商務(wù)B2C市場規(guī)模

三、鮮花電子商務(wù)B2C盈利模式

四、鮮花電子商務(wù)B2C物流模式

五、鮮花電商B2C物流模式選擇

第三節(jié) 鮮花電子商務(wù)C2C模式分析

一、鮮花電子商務(wù)C2C市場概況

二、鮮花電子商務(wù)C2C盈利模式

三、鮮花電子商務(wù)C2C信用體系

四、鮮花電子商務(wù)C2C物流特征

五、重點(diǎn)C2C電商企業(yè)發(fā)展分析

第四節(jié) 鮮花電子商務(wù)O2O模式分析

一、鮮花電子商務(wù)O2O市場概況

二、鮮花電子商務(wù)O2O優(yōu)勢分析

三、鮮花電子商務(wù)O2O營銷模式

四、鮮花電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險(xiǎn)

第七章 鮮花行業(yè)電子商務(wù)營銷推廣模式分析

第一節(jié) 搜索引擎營銷

一、搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析

二、搜索引擎營銷推廣模式

三、搜索引擎營銷收益分析

四、搜索引擎營銷競爭分析

第二節(jié) 論壇營銷

一、論壇營銷概述分析

二、論壇營銷優(yōu)勢分析

三、論壇營銷策略分析

第三節(jié) 微博營銷

一、微博營銷概況分析

二、微博營銷的優(yōu)劣勢

三、微博營銷模式分析

四、微博營銷競爭分析

第四節(jié) 微信營銷

一、微信營銷概況分析

二、微信營銷的優(yōu)劣勢

三、微信營銷模式分析

四、微信營銷競爭分析

第五節(jié) 視頻營銷

一、視頻營銷概述分析

二、視頻營銷優(yōu)勢分析

三、視頻營銷策略分析

四、視頻營銷競爭分析

第六節(jié) 問答營銷

一、問答營銷概述分析

二、問答營銷運(yùn)營模式

三、問答營銷競爭分析

第七節(jié) 權(quán)威百科營銷

一、權(quán)威百科營銷概況

二、權(quán)威百科營銷優(yōu)勢

三、權(quán)威百科營銷形式

第八節(jié) 企業(yè)新聞營銷

一、企業(yè)新聞營銷概況

二、企業(yè)新聞營銷方式

三、企業(yè)新聞營銷策略

四、新聞營銷競爭分析

第八章 鮮花行業(yè)電商運(yùn)營案例研究

第一節(jié) 愛尚鮮花

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營效益情況

四、企業(yè)電商運(yùn)營模式

五、企業(yè)電商經(jīng)營成效

六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析

第二節(jié) Roseonly

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營效益情況

四、企業(yè)電商運(yùn)營模式

五、企業(yè)電商經(jīng)營成效

六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 野獸派

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營效益情況

四、企業(yè)電商運(yùn)營模式

五、企業(yè)電商經(jīng)營成效

六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析

第四節(jié) Flower+

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營效益情況

四、企業(yè)電商運(yùn)營模式

五、企業(yè)電商經(jīng)營成效

六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析

第五節(jié) 中禮鮮花網(wǎng)

一、企業(yè)發(fā)展基本情況

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析

三、企業(yè)經(jīng)營效益情況

四、企業(yè)電商運(yùn)營模式

五、企業(yè)電商經(jīng)營成效

六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析

第九章 鮮花主流電商平臺比較及企業(yè)入駐選擇

第一節(jié) 天貓商城

一、天貓商城發(fā)展基本概述

二、天貓商城用戶特征分析

三、天貓商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析

四、天貓商城交易規(guī)模分析

五、天貓商城交易品類結(jié)構(gòu)

六、天貓商城企業(yè)入駐情況

七、天貓商城商家經(jīng)營策略

第二節(jié) 京東商城

一、京東商城發(fā)展基本概述

二、京東商城用戶特征分析

三、京東商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析

四、京東商城交易規(guī)模分析

五、京東商城交易品類結(jié)構(gòu)

六、京東商城企業(yè)入駐情況

七、京東商城商家經(jīng)營策略

第三節(jié) 蘇寧易購

一、蘇寧易購發(fā)展基本概述

二、蘇寧易購用戶特征分析

三、蘇寧易購網(wǎng)購優(yōu)勢分析

四、蘇寧易購交易規(guī)模分析

五、蘇寧易購交易品類結(jié)構(gòu)

六、蘇寧易購企業(yè)入駐情況

七、蘇寧易購商家經(jīng)營策略

第四節(jié) 1號店

一、1號店發(fā)展基本概述

二、1號店用戶特征分析

三、1號店網(wǎng)購優(yōu)勢分析

四、1號店交易規(guī)模分析

五、1號店交易品類結(jié)構(gòu)

六、1號店企業(yè)入駐情況

七、1號店商家經(jīng)營策略

第五節(jié) 亞馬遜中國

一、亞馬遜發(fā)展基本概述

二、亞馬遜用戶特征分析

三、亞馬遜網(wǎng)購優(yōu)勢分析

四、亞馬遜交易規(guī)模分析

五、亞馬遜交易品類結(jié)構(gòu)

六、亞馬遜企業(yè)入駐情況

七、亞馬遜商家經(jīng)營策略

第六節(jié) 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

一、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)展基本概述

二、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)用戶特征分析

三、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)購優(yōu)勢分析

四、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)交易規(guī)模分析

五、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)交易品類結(jié)構(gòu)

六、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)企業(yè)入駐情況

七、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)商家經(jīng)營策略

第十章 鮮花企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域投資策略分析

第一節(jié) 鮮花企業(yè)電子商務(wù)市場投資要素

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析「HJ LT」

二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定

三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定

四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析

第二節(jié) 鮮花企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析

一、鮮花企業(yè)電商自建物流分析

（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析

（二）電商自建物流的負(fù)面影響

二、鮮花企業(yè)電商外包物流分析

（一）快遞業(yè)務(wù)量完成情況

（二）快遞業(yè)務(wù)的收入情況

（三）快遞業(yè)競爭格局分析

三、鮮花電商物流構(gòu)建策略分析

（一）入庫質(zhì)量檢查

（二）在庫存儲管理

（三）出庫配貨管理

（四）發(fā)貨和派送

第三節(jié) 鮮花企業(yè)電商市場策略分析

華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)隸屬于華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院，專注大中華區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)情報(bào)及研究，目前主要提供的產(chǎn)品和服務(wù)包括傳統(tǒng)及新興行業(yè)研究、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究、市場調(diào)研、專題報(bào)告、定制報(bào)告等。涵蓋文化體育、物流旅游、健康養(yǎng)老、生物醫(yī)藥、能源化工、裝備制造、汽車電子等領(lǐng)域，還深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消費(fèi)、新金融、人工智能、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興領(lǐng)域。