2023年中秋國慶假期，繼今年“五一”假期后，東莞又一次進入全國熱門遷入地和熱門遷出地前十的榜單。

這是百度遷徙大數(shù)據(jù)所顯示的。如果說，“五一”假期后，東莞首次進入全國熱門遷入地榜單時，還略讓人驚訝，那么這次再次躋身全國熱門遷入地，就會覺得理由充分。

中秋國慶假期期間，東莞文旅體行業(yè)推出了系列特色文旅體活動，累計參與人數(shù)超過120萬人次。加上同步進行的“樂購東莞 精彩有禮”九大消費節(jié)，陪伴市民游客歡度“雙節(jié)”長假。據(jù)初步統(tǒng)計，活動受到央視、人民日報、人民網(wǎng)、新華社、文旅中國等媒體廣泛關(guān)注和報道，全網(wǎng)閱讀量超1.62億次。 雙節(jié)假期東莞接待游客724.56萬人次，實現(xiàn)旅游總收入49.23億元。

10月6日，抖音生活服務(wù)聯(lián)合巨量引擎城市研究院發(fā)布《2023中秋國慶出游報告》發(fā)布了最火熱的景點和城市。其中，最熱門城市TOP10排名中，東莞赫然在列，網(wǎng)友打卡最多的城市是北京、重慶、上海、西安、杭州等，包括東莞。在發(fā)布的“反向旅游”報告顯示，受歡迎的鄉(xiāng)村旅游目的地TOP6名單中，東莞西溪古村位列TOP3。

那么，東莞做對了什么？

東莞以“金秋·進莞來”為主題，推出系列豐富的文旅體活動，全方位展示東莞人文風(fēng)情和城市特色，讓市民游客在多種玩法中感受傳統(tǒng)文化和潮流東莞相融合的魅力。

City Walk：

打卡城市給你更多好看

繼露營、飛盤火爆之后，一種新的旅游方式興起——City Walk。

不想在高速上堵，不想在景區(qū)里擠，就選擇在自己的城市里來一次City Walk。用行走的方式深入了解、深刻體會一座城市的方方面面，體驗城市的魅力。

“這個國慶不回家，帶親人來東莞度假行走”似乎成為很多年輕人的選擇。在東莞City Walk，不再是簡單的“壓馬路”，東莞為市民游客準(zhǔn)備了豐盛的文旅大餐：金秋·進莞來！“中秋國慶”期間，東莞在全市范圍內(nèi)推出了“3+10+300”項“金秋·進莞來”文旅體活動，實現(xiàn)“日日有活動、各地有亮點、綻放新精彩”，讓City Walk有更多實在的內(nèi)容可以感受。

10月1日，央廣網(wǎng)廣東頻道與東莞+客戶端、東視頻特別策劃“喜迎國慶，說走就走的City Walk”直播報道。全網(wǎng)傳播量超200000。央廣網(wǎng)最高峰有3萬人同時在線圍觀，一起跟隨記者的鏡頭解鎖潮流東莞的新玩法。

成功吸引全網(wǎng)關(guān)注的點，是東莞的特色城市文化，東莞在國慶前夕深挖本土文化，打造眾多品牌活動為游客奉上“莞味”文旅大餐。

首先是2023東莞市“黃旗山中秋奇妙夜”?！包S旗山中秋奇妙夜”太太太好逛了！游客忍不住感慨?！皸罟侪U杯”象棋板塊、金秋樂購市集、尋味東莞美食街、莞邑文采會和中秋國慶主題演出……從山腳到山頂，八大區(qū)域，層層向上。非遺、民俗、美食、競技等，全面集結(jié)，為市民開啟“迎月盛典”。

“原來你是這么浪漫的東莞?！迸c明月相約、與城市相約，“金秋奇妙夜”可連玩9天，持續(xù)為市民送上了高質(zhì)量的文藝惠民服務(wù)，讓“文化東莞”符號點亮金秋。尤其是“千人象棋大會+大師巔峰對決+黃旗山”的創(chuàng)意組合，為東莞的非遺傳承和城市特色文化打造，標(biāo)注了生動的注腳，也在市民游客心中又刷了一波爆棚的好感度。

還有《中秋可園——嶺南生活美學(xué)錄》。 一場串聯(lián)可園中秋家宴、詩畫雅集的“云上”穿越之旅，嶺南文化+古今中秋宴+文歌雅舞的創(chuàng)新式演繹讓人眼前一亮，用數(shù)字化手段講述傳統(tǒng)文化故事的呈現(xiàn)形式紛紛受到網(wǎng)友點贊。

這是東莞依托可園創(chuàng)作的又一出圈晚會。東莞原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝晚會《中秋可園》在人民日報、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、優(yōu)酷、騰訊等平臺全網(wǎng)直播，邀觀眾一起“云上”解讀嶺南的雅致生活方式，品嘗可園的中秋韻味，吸引600萬海內(nèi)外網(wǎng)友在線觀看。

籃球文化消費嘉年華的線下活動則更具有參與感?；@球文化消費嘉年華暨2023東莞企業(yè)籃球聯(lián)賽，推動“籃球+文化+消費”，F(xiàn)IBA Open 3x3廣東省三人籃球公開賽決賽在東莞勞拉城市雕塑旁開打，經(jīng)過廣東各個城市賽選拔出來的16支隊伍同場競技，眾多年輕人在現(xiàn)場為心儀的球隊加油，讓“全國籃球城市”更添潮流活力。

“潮流東莞·火柴盒”中秋國慶專場燃遍了東莞，推動時尚潮流文化走向大眾。松山湖金秋歡慶嘉年華、濱海灣“去有風(fēng)的地方看?！甭稜I節(jié)、石龍麥芽糖咖啡音樂節(jié)等，讓沉浸式、個性化、時尚范的文旅產(chǎn)品成為市民游客假期休閑好選擇。

東莞聚焦文化全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)平臺、文化旅游智慧融合，大力推動文旅融合發(fā)展，釋放文化經(jīng)濟新動能，著力打造“寫意東莞”文旅品牌，深挖拓寬文旅IP?！皷|莞，不只制造”成為越來越多人的共識。

反向度假：

給你一個來東莞度假的理由

百度遷徙大數(shù)據(jù)顯示：繼今年“五一”假期后東莞又一次進入全國熱門遷入地和熱門遷出地前十。

“反向旅游”成為一種出游信號，根本原因在于大灣區(qū)城市的文旅魅力越來越具有吸引力，同時，也可以看到大灣區(qū)各城市之間“互惠合作”模式的開啟。此次假期，東莞與周邊城市如佛山、惠州、肇慶、江門等進行交流合作，互推城市文旅資訊，吸引更多游客相互“打卡”，讓游客在大灣區(qū)各城市內(nèi)流動起來。根據(jù)百度遷徙大數(shù)據(jù)，國慶期間東莞人流量的主要來源是深圳、廣州、惠州、佛山、中山、江門、珠海等省內(nèi)兄弟城市。

“給你一個來這里度假的理由。”東莞除了攜手兄弟城市，也做了十足的準(zhǔn)備迎客，重點打造國潮+潮流文旅的獨特體驗。

南社明清古村落上演古琴表演、粵劇游船演出、舞臺歌曲聯(lián)唱、漢服秀、古城衛(wèi)士巡演、將軍巡游、農(nóng)耕巡游、瑞獅賀國慶、南社夜韻燈光秀等節(jié)目精彩紛呈。

隱賢山莊推出“潮玩嘉年華”；粵暉園上演“花好園月慶華誕”，古風(fēng)游園+流行樂隊+國潮變臉，帶游客“穿越”，嗨翻假期；龍鳳山莊“國潮·風(fēng)云再起”，飄色巡演+南獅斗藝+非遺大咖秀+新星演唱會；香市動物園開啟民俗文化狂歡節(jié)，苗族扎染、竹編、民族特色動物彩繪，入夜還有夜游模式，欣賞非遺國粹打鐵花……

此外，中秋國慶假期，東莞還統(tǒng)籌了全市景區(qū)、活動、餐飲、住宿、購物等資源，串聯(lián)推出了：時代記憶之旅、莞邑文蘊之旅、縱覽古今“閱”千年、自由自在繽FUN游、山林掠影漫時光5條旅游線路，并面向香港、澳門以及灣區(qū)周邊城市精準(zhǔn)投放文旅推介信息。文化和旅游部節(jié)前推出的149條全國鄉(xiāng)村旅游精品線路中，東莞的“廣東·醉美清溪之旅”上榜，為全省5條入選線路之一，帶領(lǐng)游客一起走進美麗鄉(xiāng)村，激發(fā)游客消費熱情。

長假期間，鴉片戰(zhàn)爭博物館、隱賢山莊、華陽湖國家濕地公園等旅游景區(qū)吸引了如織人流。據(jù)初步統(tǒng)計，9月29日—10月6日，全市26家A級旅游景區(qū)累計接待人數(shù)897209人次，同比2022年上升30.77%，景區(qū)總收入1921.9133萬元，同比2022年上升11.09%。

東莞的人氣高漲，除了在景區(qū)可見一斑，在車站體現(xiàn)得也尤為明顯。數(shù)據(jù)顯示，9月29日至10月6日國慶長假八天內(nèi)，虎門站發(fā)送旅客34.1萬人，同比2022年增長105.8％；到達旅客37.7萬人，同比2022年增長133％，同比2019年增長12％；黃金周運輸期內(nèi)，虎門站日均開行旅客列車196列，累計開行1584列，其中加開高鐵列車40余列。自駕方面，東莞交投集團轄下高速公路出入口總車流合計8516643輛，同比增長23.32%；莞惠城際全線累計到發(fā)旅客53.3萬人次，同比增長153.2%，其中，9月29日到發(fā)旅客達到7.77萬人次，同比增長411％，創(chuàng)近4年來國慶假期運輸單日客流新高。

東莞是以外來人口為主的城市，公認(rèn)的游客輸出大市，但今年“五一”和中秋國慶東莞都躋身熱門遷入地全國前十，是東莞打造文旅品牌、增強文旅競爭力的必然結(jié)果。

夜游火爆：

延長度假時間，感受幸福滋味

市民游客越來越覺得東莞入夜更好玩了。當(dāng)“夜游”成為假期經(jīng)濟關(guān)鍵詞，東莞文旅體積攢人氣，創(chuàng)新消費場景，拉動消費，延長度假時間，讓市民游客感受更多幸福滋味。

長假期間，荷塘印象生態(tài)旅游區(qū)舉辦了迎中秋草坪音樂會和賞月篝火晚會，當(dāng)晚吸引大批游客現(xiàn)場觀看和參與；東征博物館結(jié)合石龍鎮(zhèn)“一日穿越百年”游園會，開展了一場別開生面、富有文化氣息的“夜游博物館”活動，吸引超一千人次參與；洪梅啟動“喜樂中秋潮漫洪梅”系列活動，以“音樂live+創(chuàng)意集市+古風(fēng)游園+夜游漫展”帶領(lǐng)市民潮玩洪梅。

夜市消費更是火爆。如10月1日晚，“樂購東莞·聚惠厚街”2023厚街文旅消費文化節(jié)開幕，文旅消費文化節(jié)涵蓋10大主題共93項活動，包括86場文旅文化活動，7場“文旅+展會”消費游活動，將持續(xù)到今年12月。

厚海灣潮流市集開市只是一個縮影，東莞文旅融合新IP、夜經(jīng)濟新地標(biāo)，融合文化、潮流、飲食、娛樂于一體，吸引市民爭相打卡。

此前，巨量引擎城市研究院發(fā)布了《2023年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》，在報告中提出城市夜間經(jīng)濟繁榮度指數(shù)，公布了2023年度中國夜間經(jīng)濟繁榮度TOP100城市名單，其中東莞入選了第一梯隊（10個），排名進入前十。露營派對、草地上音樂節(jié)、漫博會、讀書節(jié)，文體旅游活動輪流登場，給夜游東莞帶來別樣文化味與煙火氣。

面對消費者，東莞結(jié)合重點展會、賽事、文化活動等時間節(jié)點，發(fā)放住宿消費券、餐飲消費券、文旅消費券和人才消費券，加快文化旅游體育消費復(fù)蘇，帶動?xùn)|莞購物、餐飲、住宿等相關(guān)社會消費。

今年以來，東莞已累計安排近3億元開展“樂購東莞”促消費活動，用于發(fā)放消費券、消費補貼，開展小汽車、消費電子產(chǎn)品、家電和莞貨莞品促消費等活動。

假日期間，東莞發(fā)放200萬文旅體消費券，在全市300多家A級旅游景區(qū)、露營營地、星級酒店、旅行社、文化演出單位、電影院、實體書店、文創(chuàng)潮玩店和體育企業(yè)通用。此外，東莞常平、橫瀝、大嶺山、寮步、清溪、厚街鎮(zhèn)、道滘等鎮(zhèn)街在假日期間發(fā)放不同程度折扣的“中秋國慶”消費券，惠及零售、文旅住宿、美食餐券等行業(yè)，讓利于民，促進文旅消費。

不難看到，圍繞文旅消費，包括夜娛、夜游、夜購等內(nèi)容，東莞正構(gòu)建出一個包含文化、藝術(shù)、旅游、美食、消費等要素在內(nèi)的新型消費場域，人流、商流、文化IP的輻射范圍不斷擴大，正掀起一場文旅消費體驗新熱潮。

2023年很多城市紛紛將文旅產(chǎn)業(yè)視為地方經(jīng)濟復(fù)蘇增長的“強心劑”，不少城市成功破圈，成為游客心中的旅行地。但這絕不僅僅靠幸運，而是各有各的出圈秘籍。

如何在文旅市場供需結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的時代，找準(zhǔn)自己的定位創(chuàng)造差異化價值則成了一個新課題。

東莞坐擁豐富多樣的文旅資源，努力深度挖掘家底，打造品牌IP，線上線下齊發(fā)力，從技術(shù)和內(nèi)容層面激活文旅資源，迎合年輕消費群體的需要。

同時，文化和旅游消費季惠民政策，包括助企惠民活動、門票優(yōu)惠政策，涵蓋了“吃住行游購娛”各方面，為東莞文旅消費業(yè)務(wù)體量提升提供政策利好。東莞走出了一條“文旅+”的融合發(fā)展路徑，營造出自己的文化個性鮮明、旅游體驗獨特的新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，多層次激活旅游資源中的文化魅力，打造出溫暖人心的文旅內(nèi)核。

當(dāng)前，東莞城市文化和城市形象升級向新，城市文化品牌持續(xù)輸出，城市影響力逐年擴大。尤其是“潮流東莞”“籃球城市”等城市文化名片，以及“潮流東莞·火柴盒”城市藝術(shù)time、生態(tài)露營節(jié)、潮玩IP原創(chuàng)運營等在年輕消費者群體中產(chǎn)生了巨大的影響力。以“旅游+文化+消費”為基調(diào)塑造的東莞文旅IP今年以來持續(xù)“出圈”， 吸引了大批城市周邊市民前往東莞旅游休閑。東莞正成為越來越多的市民游客打卡出游的“下一站”。

文字：記者 王紅林 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

圖片：記者 陳棟 陳帆 黃靖淇 金媛媛 查雨霏 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

編輯：李世英 ? ? ? ? ? ? ? ?