“ByteDance（India）95%的收入來自母公司?！?/strong>

作者：步搖

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉

據(jù)彭博社消息，字節(jié)跳動（Bytedance）2019年的凈利潤超過30億美元。據(jù)此前相關(guān)報道稱，TikTok在2019年第四季度從印度獲得了2.3-2.5億盧比的收入。該公司還設(shè)定了在2020年第三季度實現(xiàn)10億盧比收入的目標(biāo)。在2019財年，字節(jié)跳動公布的凈利潤為3380萬盧比。

字節(jié)跳動產(chǎn)生的大部分收入來自TikTok。在所有平臺上，字節(jié)跳動月活躍用戶超過15億，而TikTok在全球擁有超過8億用戶，在印度TikTok擁有超過1.2億用戶，據(jù)印度業(yè)內(nèi)估計TikTok印度的廣告收入去年增長了50％以上。

TikTok擁有龐大的用戶數(shù)，但其實TikTok并不賺錢。

ByteDance（India）95%的收入來自母公司服務(wù)費

印度Bytedance的注冊實體僅向其新加坡公司提供服務(wù)，也就是說印度的TikTok，Helo或Vigo Video并沒有為印度Bytedance創(chuàng)造利潤。

ByteDance（India）Technology Pvt Ltd由集團(tuán)公司TikTok Pte Ltd擁有。該公司將自己定義為“從事簡化和后端支持服務(wù)業(yè)務(wù)，包括各種應(yīng)用的ops，市場營銷和銷售支持服務(wù)，TikTok Pte Ltd的平臺費用由公司承擔(dān)，同時它為TikTok Pte Ltd旗下應(yīng)用程序平臺上提供廣告服務(wù)。

ByteDance（India）擁有6.9億盧比的資本金，TikTok Pte Ltd持有其99%的股份，另外1%由ByteDance（HK）Limited持有。

根據(jù)ByteDance（India）2019年財年的文件顯示，公司在該財年實現(xiàn)營業(yè)收入為4.3億盧營收，盈利3380萬盧比。營收的構(gòu)成為4.15億盧比的服務(wù)費和2160萬盧比的廣告費，但該服務(wù)費是從TikTok Pte Ltd收取的服務(wù)收入，并按成本加成確認(rèn)，并根據(jù)ByteDance India和TikTok Pte Ltd之間的服務(wù)協(xié)議的條款計費，且服務(wù)費幾乎占公司總收入（43.72印度盧比）的95％，構(gòu)成最大頭的服務(wù)費收入是來源于母公司的，ByteDance（India）實際的廣告費收入只有兩千萬，且占目前營收的比例只有5%。

再看公司的成本支出。在ByteDance（India）4億盧比的總支出中，32.5％是廣告和內(nèi)容支出，為1.3億，2019年公司在合同工上花費了1.36億盧比，占比34％，但沒有雇員福利費用，且公司財務(wù)沒有員工薪金，或工資的分項，或任何其他項目作為員工福利支出。

TikTok與競爭對手在印度廝殺，爭奪廣告市場

2019年12月，字節(jié)跳動的在印度發(fā)布在線音樂流媒體應(yīng)用程序Resso，公司一直在印度市場測試該平臺以尋求印度收入的增加。此前，TikTok已任命Times Internet的前總裁兼首席運營官Nikhil Gandhi于2019年10月?lián)斡《裙矩?fù)責(zé)人，這也被外界解讀為因TikTok尚未在印度1700億盧比的在線廣告市場中占有重要份額。

廣告集團(tuán)Dentsu Aegis Network（DAN）的首席數(shù)據(jù)官Gautam Mehra說，在2019年11月至2020年2月之間，TikTok廣告的支出與去年同期相比增長了50-60％。Instagram是TikTok重要的廣告投放渠道。

同時，根據(jù)Facebook廣告庫中提供的信息，TikTok自2019年5月以來一直在Instagram和Facebook上做廣告。

根據(jù)研究門戶網(wǎng)站Statista在2020年4月發(fā)布的估計，Instagram成立10年以來，目前在全球范圍內(nèi)每月有10億活躍用戶，而只有3歲的TikTok擁有8億用戶。

專門為數(shù)字平臺制作廣告系列的精品店代理Gingermonkey的創(chuàng)始人Abhishek Asthana說。TikTok開始吞噬Instagram廣告收入中的份額。印度是TikTok的最大市場，也是Instagram僅次于美國的第二大市場。

TikTok用戶以向世界展示真實照片而聞名。DAN的Mehra表示，在線用戶在做有針對性的廣告時總能被細(xì)分，最終，每月活躍用戶的數(shù)量才是廣告的核心動力，而?TikTok有很強(qiáng)的用戶活躍度。

TikTok印度貨幣化副總裁Sam Singh也表示，各品牌意識到TikTok的潛力，正在與TikTok溝通以實現(xiàn)有效合作。

根據(jù)2020年1月發(fā)布的eMarketer數(shù)據(jù)，Instagram的用戶增長正在放緩，2020年以來為4.5％，而此前的預(yù)測為5.4％。

取代Facebook之前，先要解決危機(jī)

字節(jié)跳動也正在成為新巨頭?！队《冉?jīng)濟(jì)時報》的報道稱，字節(jié)跳動的首次公開募股（IPO）估值可能在1500億美元至1800億美元之間，相對于社交媒體巨頭騰訊的銷售額高達(dá)20％的溢價，DZT Research駐新加坡的分析師柯巖估計，得益于全球覆蓋范圍的擴(kuò)大和新興的游戲業(yè)務(wù)，與騰訊的銷售額相比，其溢價高達(dá)20％，他還稱，ByteDance能夠盈利，并且坐擁60億美元的現(xiàn)金儲備，這意味著它根本不急于上市籌集資金，因此不太可能以更合理的價格發(fā)行股票。

Manhattan Venture Partners的合伙人安德烈·沃爾恩（Andrea Walne）表示，ByteDance的交易反映了全球的消費者浪潮，ByteDance可以取代Facebook成為領(lǐng)先的社交網(wǎng)絡(luò)。

盡管TikTok在印度非常受歡迎，但同時也頻頻卷入危機(jī)事件。最近的一樁就是卷入“硫酸攻擊”事件，導(dǎo)致其被印度用戶在應(yīng)用商店中評分打至1.2分，而在此之前，TikTok因視頻內(nèi)容一再被卷入宣傳暴力和兒童色情等事件，TikTok在印度的運營仍面臨較大挑戰(zhàn)。