當(dāng)五月五雄黃酒遇上端午節(jié)，消費者購買都是一波一波的，打得經(jīng)銷商措手不及，想要補(bǔ)貨根本搶不到。不管是線上還是線下，消費者的購買現(xiàn)狀好像打破了這兩年經(jīng)濟(jì)萎靡的狀況，不愧是今年的明星產(chǎn)品，消費者的熱情實在太高了，而且很多人買都是為了送禮，可不止一瓶兩瓶，賣斷貨真的不是傳說。

（五月五產(chǎn)品圖）

節(jié)日促進(jìn)消費

這兩年受社會環(huán)境的影響，大家的購買欲望是不穩(wěn)定的，經(jīng)濟(jì)差的情況下總體購買欲還是下降的，但有時候也不免會出現(xiàn)報復(fù)性消費的情況，至于五月五雄黃酒屬不屬于這種，還有待商榷。畢竟五月五雄黃酒是與端午相關(guān)聯(lián)的，在節(jié)日氣氛的烘托下，再加上也有大家送禮的需求，這個時節(jié)熱賣也屬于正?，F(xiàn)象。至于后期五月五雄黃酒如何發(fā)力，可以持續(xù)關(guān)注一下，畢竟產(chǎn)品到手，品質(zhì)到位的話復(fù)購率也很重要。

（端午習(xí)俗）

五月五雄黃酒熱賣很明顯的原因就是端午節(jié)的借勢，雄黃酒是端午節(jié)重要的習(xí)俗之一，在這千年時間里被人們不斷演繹和傳承，這是只有中國文化才能做到的。我們經(jīng)?？梢钥吹?，在很多歷史重要場景都有史書記載，對于這些生活習(xí)俗可能歷史典籍記錄沒有那么詳盡，但是我們中國的詩歌對這一部分的補(bǔ)足。在有關(guān)端午節(jié)的詩句中，我們經(jīng)常可以看到雄黃酒的出現(xiàn)，這對于現(xiàn)代人來說，雄黃酒就是節(jié)日的一部分，五月五雄黃酒也就可以做到借勢成功。

品質(zhì)促進(jìn)復(fù)購

不過還得是品質(zhì)高端，對于一個產(chǎn)品來說，特別是對于這種禮品，很多時候我們都會互相去借鑒和學(xué)習(xí)，這對于品牌傳播就相當(dāng)于是零成本了，當(dāng)然對于品質(zhì)的要求更高。如果今年一位消費者買了這款產(chǎn)品，可能他會介紹給自己的朋友圈，明年可能還會繼續(xù)購買，這就形成了消費循環(huán)，一邊有新的人群加入，一邊有復(fù)購，銷量很難不上去。賣斷貨的場景也就可以解釋清楚了。

（五月五雄黃酒外觀設(shè)計）

社會環(huán)境不太好導(dǎo)致人們對于身體健康的關(guān)注，身體健康屬于可持續(xù)發(fā)展的資源，很多人可能因為工作或其他原因就會忽視掉，這是相當(dāng)危險的想法。疫情讓大家不僅關(guān)注自己的健康，也開始學(xué)會關(guān)心身邊的人，送禮的話也會優(yōu)先選擇有健康理念輸出的產(chǎn)品。對于五月五雄黃酒這樣在端午有避毒驅(qū)邪的產(chǎn)品，是很容易接受的，何況還添加有珍稀中草藥，中藥的力量作為中國人都是明白的，所以消費欲望又被勾起。

其實五月五雄黃酒不止于端午，這款酒雖說有跟端午綁定的，但其實本身有溫補(bǔ)的效果，所以不僅限定在端午節(jié)可以飲用，日常生活也是沒有問題的。大家不管是自己養(yǎng)生還是送給親戚好友，都是不錯的選擇。五月五賣斷貨的場景下一次不知道會發(fā)生在什么時候？