“推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，是品牌在變革中尋找機(jī)遇的關(guān)鍵點(diǎn)，利用產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌價(jià)值進(jìn)行融合，應(yīng)始終保持。”

事實(shí)上，當(dāng)下的全球男裝市場(chǎng)包括本土男裝市場(chǎng)，男裝消費(fèi)欲望正在回升，只是在更新他們的衣櫥前，男性消費(fèi)者比之前思考的更多了。從休閑到運(yùn)動(dòng)，從戶外到辦公室，在更加混合的環(huán)境中，他們都在積極尋找新事物。

近日，簡(jiǎn)約男裝利郎推出了全新極致單品“耐洗Polo衫”，這是利郎繼拒水羽絨、耐洗襯衫、紓軟皮鞋等極致單品戰(zhàn)略下的又一趨勢(shì)新品。

利郎中國(guó)，贊250

耐洗Polo衫的上線，不僅延續(xù)了利郎簡(jiǎn)約男裝“簡(jiǎn)約時(shí)尚”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更是以“30次機(jī)洗平整如新”的高品質(zhì)強(qiáng)勢(shì)出圈，收獲消費(fèi)者一致好評(píng)。

據(jù)悉，耐洗Polo衫針對(duì)夏季男裝需要反復(fù)“穿、洗、熨燙”等難點(diǎn)問(wèn)題，在傳統(tǒng)Polo衫基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)革新，延續(xù)首創(chuàng)耐洗襯衫的優(yōu)勢(shì)，充分復(fù)現(xiàn)家用洗衣場(chǎng)景下30次機(jī)洗后，依舊平整亮彩如新。并且利郎采用了180℃高溫?zé)o縫熱壓技術(shù)替代傳統(tǒng)車縫工藝，高強(qiáng)度紗支結(jié)合穩(wěn)定的縮率，使得面料耐洗耐穿不變形。

此外，耐洗Polo衫的領(lǐng)口、下擺、衣領(lǐng)均采用極簡(jiǎn)無(wú)痕工藝，實(shí)力成就簡(jiǎn)約時(shí)尚設(shè)計(jì)。并且該款產(chǎn)品中還使用了特殊高牢度染色工藝，雙重保障機(jī)洗后耐洗Polo衫依然可以保持平整度及色彩鮮艷度。

在利郎看來(lái)，隨著男性消費(fèi)者的著裝方式發(fā)生很大變化，除了舒適休閑等關(guān)鍵需求外，科技與功能的風(fēng)格同樣重要。這種融合休閑與正式、科技與功能的風(fēng)格，能給消費(fèi)者帶來(lái)更好的選擇。

當(dāng)然，在經(jīng)歷了長(zhǎng)期的社交隔離，特別是年輕一代，他們對(duì)于戶外社交活動(dòng)的欲望與日俱增，這也給男裝市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如果能滿足這一需求，也將在市場(chǎng)與社交媒體傳播中讓品牌受益。

為此，科技感滿滿的利郎耐洗Polo衫的接觸涼感系數(shù)達(dá)到0.22+，已超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)40％+，穿上以后身體將自動(dòng)降溫，能夠在炎熱的天氣中保持清爽。

并且耐洗Polo衫還具有高效防曬功能，可以有效抵抗強(qiáng)紫外線，由于UPF值達(dá)50+，可阻擋99％+的UVA紫外線，保護(hù)皮膚在戶外免受陽(yáng)光傷害。這兩大特點(diǎn)在一定程度上向年輕消費(fèi)者呈現(xiàn)了“款式簡(jiǎn)約時(shí)尚”與“上身清爽舒適”的有效融合，獲得了年輕消費(fèi)者的高度青睞。

根據(jù)IMARC的研究數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，“2021年全球男裝市場(chǎng)的銷售額為5333億美元，全球男裝市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2022年-2027年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.92%，并將在2027年達(dá)到7469億美元的銷售額”，可見男裝市場(chǎng)的巨大潛力尚未被完全開發(fā)。

在本土市場(chǎng)中，被稱為“熟齡階段”的男性消費(fèi)者一直是利郎品牌的“忠實(shí)伙伴”，為品牌的穩(wěn)定提供動(dòng)力，而以Z世代為代表的年輕男性也逐漸成為利郎消費(fèi)的主力軍。

但不論是哪個(gè)客群，我們可以看到的是，利郎始終以簡(jiǎn)約為定位，不斷洞察市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中的多元需求，通過(guò)耐洗Polo衫、耐洗襯衫、拒水羽絨等各品類的極致單品策略，不斷滿足各圈層的新偏好。

不做表象，只做深度，在一眾“男裝同質(zhì)化”的市場(chǎng)下，簡(jiǎn)約定位的利郎始終保持著自己獨(dú)有的客群邏輯。