記者丨寧曉敏 見習生丨汗青

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

作為北京潮流地標的北京三里屯優(yōu)衣庫搬家了。

新的地址距離老店并不遠，相距只有150米，但不同的是新店“升格”為了三里屯全球旗艦店。

11月6日，優(yōu)衣庫宣布北京第一家全球旗艦店將在三里屯開業(yè)，這是優(yōu)衣庫在中國大陸第三家、全球第十五家全球旗艦店。

優(yōu)衣庫方面介紹，優(yōu)衣庫三里屯全球旗艦店將融合“科技·藝術·文創(chuàng)·可持續(xù)”，為中國消費者帶來全新未來店鋪形態(tài)體驗，及中國特別企劃LifeWear創(chuàng)新商品與服務。

具體來看，優(yōu)衣庫到底改變了什么？

全球旗艦店落戶北京

“后疫情時代，優(yōu)衣庫通過服裝產(chǎn)品與服務的持續(xù)進化，期待創(chuàng)造一種引領全球品質(zhì)生活，活力生活的服裝，賦能消費者共創(chuàng)更多未來理想生活與生活方式。”作為優(yōu)衣庫中國北方地區(qū)的首家全球旗艦店，優(yōu)衣庫帶來了這樣的愿景。

新的消費背景下，新生代消費群體在消費過程中已經(jīng)不滿足于單純的購買行為，而是將購買與體驗結(jié)合起來，優(yōu)衣庫的愿景，正結(jié)合了這一趨勢。

最基礎的改變在于品類的增多，據(jù)了解，優(yōu)衣庫新店面積2400平米，首發(fā)了三大系列產(chǎn)品，首先便是與藝術家“老樹”朱敬一合作的真善美系列UT，真善美UT以源自生活的洞察結(jié)合東方美學，創(chuàng)作“真之情”、“善之愛”、“美之物”三幅作品，并打造“真善美”UT，詮釋向善尋美的生活情致；除此之外，北京還首發(fā)了高級羊絨系列和熱銷27年的優(yōu)衣庫王牌產(chǎn)品搖粒絨系列。

產(chǎn)品品類的豐富滿足了消費者的購物需求，這對于零售企業(yè)而言并不難，如何讓消費者在購物環(huán)節(jié)中獲得良好體驗才是難點。

鰲頭財經(jīng)在現(xiàn)場了解到，在優(yōu)衣庫三里屯全球旗艦店設置了UT定制工坊，消費者可自主定制專屬IP及圖案UT，除此之外，店鋪還囊括了“UNIQLO FLOWER生機花店”這些創(chuàng)意的集合，已經(jīng)超越了服飾本身，為消費者呈現(xiàn)了一次“未來店鋪形態(tài)體驗”之旅，傳達了優(yōu)衣庫“復合式明日生活館”的特色。

南北聯(lián)動展示“明日生活”

優(yōu)衣庫北京全球旗艦店的開業(yè)，與正在上海舉行的進博會實現(xiàn)了一次南北聯(lián)動。鰲頭財經(jīng)了解到，2021年11月5日至10日，全球知名服飾零售品牌優(yōu)衣庫再度參展中國國際進口博覽會，打造1000平方米『明日奇境』，向全世界制造零售業(yè)及消費者，展現(xiàn)先進的LifeWear藝術與科學服裝制造科技工藝，與創(chuàng)新設計理念，這也是優(yōu)衣庫承諾連續(xù)三年參展的第二年。

實際上，此次北京首店的部分產(chǎn)品和“黑科技裝置”，與上海進博會展廳中的相同，北京的實體店和上海的展覽共同展示了優(yōu)衣庫LifeWear科學與藝術的科技、面料、設計、文創(chuàng)與可持續(xù)。

迅銷集團全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧表示，“作為全球服飾領導品牌，優(yōu)衣庫LifeWear藝術與科學理念通過服裝設計、工藝與技術創(chuàng)新，賦能引領中國及全世界消費者更美好的未來生活方式。響應國家提出‘共同富裕’創(chuàng)造美好社會的號召，優(yōu)衣庫希望與中國消費者共創(chuàng)未來?！?/p>

快時尚的新增量

中國消費市場正在成為優(yōu)衣庫新的增長曲線。根據(jù)迅銷集團發(fā)布的財報顯示，2021財年，其總營收21329億日元，較前一財年增長6%；凈利潤1698億日元，較前一財年增長88%。其中，中國市場所在的海外優(yōu)衣庫事業(yè)部成為業(yè)績增長主要動力。2021財年，大中華地區(qū)收益總額達5322億日元，同比增長16.7%；經(jīng)營溢利總額達1002億日元，同比增長52.7%，為歷年最佳業(yè)績。

龐大的市場潛力也讓優(yōu)衣庫加速進入中國市場，吳品慧表示，優(yōu)衣庫進入中國市場近30年，在中國店鋪數(shù)量已經(jīng)超過850家，本月將有12家門店開業(yè)，預計將維持每年開店100家的計劃不變。

接下來，底線市場或?qū)⒊蔀槠浒l(fā)展重點，在本月接下來新開的12家店鋪中，就包括常州等城市?！爸袊袌鲎鳛橐粋€引領世界經(jīng)濟的市場，在互聯(lián)網(wǎng)賦能下，不管是一、二線城市市場還是三、四線城市市場，消費者對商品的要求都是一致的，所以優(yōu)衣庫在下沉過程中對門店的標準都是一致的?！眳瞧坊壅f道。