宣城平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)班哪家好-宣城上元ps培訓(xùn)班
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我們做廣告的目的是什么?
廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的說(shuō)就是在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中加入創(chuàng)意的部分，讓廣告作品能夠不落俗套，脫穎而出。一個(gè)完整的廣告設(shè)計(jì)作品要達(dá)到三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。①?zèng)_擊力:即從視覺(jué)上來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，這就要求廣告在畫(huà)面上應(yīng)該是吸引人的，科學(xué)地使用色彩、準(zhǔn)確的運(yùn)用圖片、合理地構(gòu)造空間，制造出彩的視覺(jué)效果。
②廣告信息內(nèi)容:一則廣告作品所傳遞的信息內(nèi)容應(yīng)該是清晰明了而又不冗長(zhǎng)復(fù)雜，并且能夠系統(tǒng)的傳達(dá)產(chǎn)品信息和廣告訴求。
③品牌形象:則成功的廣告作品應(yīng)該有穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個(gè)性，在相同主體下的不同廣告形式應(yīng)該能保持一致性和連貫性。
廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在品牌傳播中的表現(xiàn)
所謂的品牌傳播是指企業(yè)以其品牌的核心價(jià)值為原則，通過(guò)廣告、公關(guān)、人際傳播、營(yíng)銷(xiāo)等傳播方式將品牌理念推廣出去，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的品牌形象，促進(jìn)銷(xiāo)售。
廣告創(chuàng)意與品牌傳播的融合
廣告設(shè)計(jì)的功能就是將廣告策略意圖通過(guò)合理的編排、制作、創(chuàng)意，準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，而它的較終任務(wù)就是告知、說(shuō)服、激發(fā)欲望，即抓住適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，利用準(zhǔn)確精彩的創(chuàng)意與視覺(jué)畫(huà)面形成對(duì)目標(biāo)受眾的刺激，使之產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。在目前的廣告市場(chǎng)中，有許多廣告因?yàn)槠涑錾膹V告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，給廣大消費(fèi)者留下了深刻的印象。
廣告創(chuàng)意與品牌傳播的沖突
當(dāng)然,廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在品牌傳播過(guò)程中的效果也不全是正面的。有些廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)由于將廣告創(chuàng)意夸大、扭曲、甚至越過(guò)了道德底線，只會(huì)適得其反。有些廣告想要表現(xiàn)的是歡快、喜悅的畫(huà)面，卻使用的色調(diào)組合是黑白灰，給人以深沉、謹(jǐn)慎、壓抑的感覺(jué)。有的廣告目標(biāo)受眾是女性消費(fèi)者，卻使用粗線條、渾厚的字體，體現(xiàn)不出女性特有的細(xì)膩、舒緩和優(yōu)雅。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心是創(chuàng)意，但是這種創(chuàng)意在設(shè)計(jì)的過(guò)程中必須符合一.?定的設(shè)計(jì)原則，如明暗對(duì)比、質(zhì)感對(duì)比等。否則，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)會(huì)給企業(yè)品牌形象帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p害。
廣告創(chuàng)意"在品牌傳播中的正確運(yùn)用
①尊重常識(shí):體者的它隨時(shí)代的變化而變化，敢于突破廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一門(mén)人類(lèi)傳傳意的學(xué)間，廣化常成北市形式和法則，但是卻有國(guó)定的學(xué)同和常見(jiàn)，廣告黨交安件理，中改變理制區(qū)一m如。大小對(duì)比，用細(xì)對(duì)比、明暗對(duì)比曲線和直線財(cái)化中，比是遭型要家中較基礎(chǔ)的幾兒，除此之外，還應(yīng)該尊重畫(huà)面的統(tǒng)一和調(diào)和、的律感、比例大小等等。
②遵守廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法則:?
科學(xué)與藝術(shù)的交融。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一門(mén)科學(xué)性和藝術(shù)性高度統(tǒng)的知識(shí)體系。它崇尚“科學(xué)為始，藝術(shù)為終”的原則，即在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)前期，應(yīng)該對(duì)受眾目標(biāo)群的選擇、廣告目標(biāo)的定位、廣告策略的確定、廣告媒體的搭配等進(jìn)行科學(xué)而系統(tǒng)的分析，而廣告成品則通過(guò)藝術(shù)化的方式表現(xiàn)出來(lái)，這樣才能吸引消費(fèi)者的眼球，是廣告作品不落俗套。
③突出品牌形象:
品牌形象是一一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，它反映了一個(gè)企業(yè)的實(shí)力與本質(zhì)，是企業(yè)生存的重要依托。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是為傳播品牌形象服務(wù)的，因此在創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要把企業(yè)品牌形象的有形內(nèi)容和無(wú)形內(nèi)容放在重要位置，在消費(fèi)者中間樹(shù)立起良好的品牌形象，進(jìn)而引發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。
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