電子畫冊廣告創(chuàng)意產(chǎn)生一般分為以下5個(gè)步驟，一起來看看。

1、收集資料

搜集資料是廣告創(chuàng)意的先決條件，也是廣告創(chuàng)意的第一階段。這個(gè)階段的核心是收集、整理、分析信息、事實(shí)和廣告創(chuàng)意材料。需要收集的資料有兩部分：特定資料和一般資料。

具體信息指產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)者、競爭對手等與創(chuàng)意有密切關(guān)系的信息，這是廣告創(chuàng)意的主要依據(jù)。創(chuàng)造者必須對具體信息有全面而深刻的理解，這樣才有可能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)與目標(biāo)消費(fèi)者之間的某種特殊關(guān)聯(lián)才會產(chǎn)生創(chuàng)意。

普通信息是指所有能引起創(chuàng)意者興趣的日常瑣事，也是指創(chuàng)意者個(gè)人必須掌握的知識和信息，這是創(chuàng)意產(chǎn)生的基本條件。不管創(chuàng)造者有什么創(chuàng)意，都不會超出他的知識范圍。

生活中，我們每天在大街上走，會遇到各種各樣的人物和事件，平時(shí)看書或獨(dú)自坐著，會涌出各種各樣的思緒和情感，此時(shí)就可能激發(fā)創(chuàng)意。收集這些原始信息是一項(xiàng)非?，嵥榈墓ぷ鳎枰O(shè)計(jì)師有耐心和堅(jiān)持。最好用專門的筆記本、剪貼簿或索引卡分類，整理歸檔。

2、分析資料

當(dāng)廣告創(chuàng)意完成前期準(zhǔn)備階段后，即進(jìn)入廣告創(chuàng)意后期準(zhǔn)備階段的分析研究階段。這一階段主要是對收集到的一大堆資料進(jìn)行分析、歸納、整理，從中找出商品或服務(wù)最有特色的地方，即找出廣告的要害，再進(jìn)一步尋找最能吸引消費(fèi)者的地方，即定位點(diǎn)。

①列出廣告商品與同類商品共有的屬性。

②列出廣告商品和競爭商品的優(yōu)缺點(diǎn)，通過對比分析，找出廣告商品的競爭優(yōu)勢。

③列出廣告商品的競爭優(yōu)勢給消費(fèi)者帶來的各種便利，即需求點(diǎn)。

④找出消費(fèi)者最關(guān)心、最迫切的需求，即定位點(diǎn)。找到定位點(diǎn)，就找到了廣告創(chuàng)意的突破口。

這一階段稱為“信息的咀嚼”階段。用自己的智慧觸角到處觸摸，從人性需求和產(chǎn)品特質(zhì)的關(guān)聯(lián)中尋求創(chuàng)造性。只要能夠找到這些看似不相關(guān)的事實(shí)之間的相關(guān)關(guān)系，并將其重新組合起來，就能產(chǎn)生很好的創(chuàng)意。

3、創(chuàng)意醞釀

醞釀階段是廣告創(chuàng)意的潛伏階段。在經(jīng)歷了漫長的沉思后，如果還沒找到令人滿意的創(chuàng)意，不妨放下廣告概念，放松緊張的神經(jīng)，做些輕松愉快的事，如睡覺、聽音樂、上廁所或散步等等，說不定，靈感就會突然出現(xiàn)。實(shí)際上，大部分靈感都是在輕松悠閑的身心狀態(tài)下產(chǎn)生的。

4、靈感頓悟

靈感閃現(xiàn)階段是廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生階段。創(chuàng)造性的出現(xiàn)往往是踩破鐵鞋無處不在，得來全不費(fèi)工夫。經(jīng)過長時(shí)間的醞釀和思考，一旦受到某些事物的刺激或觸發(fā)，腦海中建立的凌亂、簡短、暫時(shí)的聯(lián)系就會像電路接通一樣突然變得明亮，讓人恍然大悟。

5、創(chuàng)意驗(yàn)證

驗(yàn)證階段是發(fā)展廣告創(chuàng)意的階段。創(chuàng)意剛出現(xiàn)的時(shí)候，往往是模糊、粗糙、支離破碎的，需要下功夫仔細(xì)推敲，進(jìn)行必要的調(diào)查和完善。將獲得的外觀、感受和概念納入一定的模式進(jìn)行整合和發(fā)揮，并以語言、文字和突出的形式表達(dá)出來，使其更加清晰，成為符合實(shí)際情況、系統(tǒng)和完整的思維結(jié)果。

驗(yàn)證時(shí)，新的想法可以交給其他廣告同事審查評論，不斷完善，不斷成熟。

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