本文概要：

天正電氣全球品牌煥新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)、創(chuàng)意TVC。

2023年8月28日，天正電氣全球品牌煥新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)圓滿收官，戰(zhàn)略新定位、戰(zhàn)略符號(hào)、超級(jí)IP全球首發(fā)！

▲歐賽斯天正電氣項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì)成員與天正電氣董事長(zhǎng)高天樂（左三）在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

00:01?/?01:21

此次天正電氣的成功亮相，不僅得益于企業(yè)戰(zhàn)略上的高屋建瓴

也和歐賽斯的專業(yè)服務(wù)息息相關(guān)。

天正電氣總裁周光輝周董親自發(fā)來了熱情洋溢的感謝函

歐賽斯認(rèn)為，天正電氣全線戰(zhàn)略重新調(diào)整后，急需一場(chǎng)戰(zhàn)略級(jí)品牌大型亮相活動(dòng)及全新的形象宣傳片，向社會(huì)和渠道進(jìn)行全面宣發(fā)。

一．“向新而行，智贏未來” 戰(zhàn)略煥新品牌發(fā)布會(huì)

2023年8月28日

歐賽斯助力天正電氣

成功完成了“向新而行，智贏未來”戰(zhàn)略煥新品牌發(fā)布會(huì)！

這次品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)成為天正里程碑式的一天

大會(huì)采用線上線下全球聯(lián)動(dòng)直播

讓天正戰(zhàn)略新定位和新形象傳播到盡可能多的受眾

來自電力、石油石化、光伏、儲(chǔ)能、通信、機(jī)械設(shè)備制造等行業(yè)的15家龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人與專家大咖及客戶代表、合作伙伴和媒體近200位嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，和線上近3萬觀眾一起，見證了天正電氣品牌煥新時(shí)刻。

1天正電氣新定位“您信賴的數(shù)智化電氣系統(tǒng)服務(wù)商”全球首發(fā)

一方面

向渠道和客戶傳達(dá)天正新定位

“您信賴的數(shù)智化電氣系統(tǒng)服務(wù)商”及全新戰(zhàn)略形象

確定品牌傳播主線

樹立品牌在行業(yè)內(nèi)的國際化形象

將品牌形象深度植入客戶心智

實(shí)現(xiàn)品牌賦能業(yè)務(wù)

另外一方面

傳達(dá)了天正“信賴”核心價(jià)值

整合行業(yè)專家、媒體、KOL、意見領(lǐng)袖

激活原體系資源及企業(yè)內(nèi)部資源

2天正電氣戰(zhàn)略符號(hào)“天正窗”全球首發(fā)

把原有天正電氣符號(hào)的七個(gè)小方塊進(jìn)行優(yōu)化，使其朝著一個(gè)方向進(jìn)發(fā)融合，升級(jí)成為天正電氣超級(jí)符號(hào)——天正窗。

意義有三：

1承接天正新定位“您信賴的數(shù)智化電氣系統(tǒng)服務(wù)商”，升華天正品牌形象；

2形象天圓地方，代表天正聚集正道，為千家萬戶創(chuàng)造美好生活；

3通過天正窗面向未來，代表天正合作伙伴一起，始終致力于為人類建設(shè)幸福生活；

4天正窗方正閉合，代表天正電氣與伴合作共贏，共同創(chuàng)造事業(yè)共同體，形成閉環(huán)。

3天正電氣超級(jí)IP“小天”首發(fā)

IP名稱：小天

性格：親和力有溫度、萌趣討人喜愛

愛好：專研電氣，精益求精，用強(qiáng)大的頭腦為客戶計(jì)算出完美的解決方案，讓客戶感受到信賴與可靠。

00:00?/?00:25

IP形象 “小天”不僅僅只是一次標(biāo)識(shí)符號(hào)的升級(jí)，更重要的是通過人格的形象化，傳遞天正電氣“可信賴 更美好”的品牌個(gè)性。在行業(yè)傳播都偏傳統(tǒng)保守的電氣市場(chǎng)里，個(gè)性化、生動(dòng)化、溝通力和感染力更強(qiáng)，高識(shí)別度能夠讓客戶眼前一亮，一眼就記住，一看就明白，無需思考，印象深刻，一眼難忘。

4行業(yè)數(shù)智化全場(chǎng)景解決方案ICON“TG笑臉符號(hào)”首發(fā)

TG笑臉符號(hào)寓意：品牌向善，未來向美。

從天正英文名稱TENGEN中選取“TG”兩個(gè)字母。同時(shí)，T也是英文字幕Trustworthy值得信賴的首字母，G也是Goodness美好的首字母。

品牌向善：天正以“客戶信賴”為追求，可信賴的精益智造，可信賴的卓越運(yùn)營，可信賴的高品質(zhì)產(chǎn)品，可信賴的專業(yè)化服務(wù)，將每一束光，每一份溫度，帶給每一位客戶，每一座工廠，每一座城市；

未來向美：天正攜手合作伙伴共贏，為客戶和社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，與員工共享發(fā)展成果，天正助力客戶、合作伙伴、員工、社會(huì)更美好。

從天正英文名稱TENGEN中選取“TG”兩個(gè)字母。同時(shí)，T也是英文字幕Trustworthy值得信賴的首字母，G也是Goodness美好的首字母。

二．創(chuàng)意TVC傳達(dá)煥新戰(zhàn)略

用紀(jì)錄片的形式，國際化拍攝手法，傳達(dá)天正電氣的品質(zhì)與地位，體現(xiàn)科技為人，以用戶為中心的親和力，彰顯品牌高端氣質(zhì)。

如果說8月26日的“向新而行，智贏未來” 戰(zhàn)略煥新品牌發(fā)布會(huì)可以視作點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的品牌大型亮相，主要是針對(duì)行業(yè)客戶，那么，傳播面更為廣泛的TVC則可以進(jìn)一步輻射更廣闊的客群，將“信賴”核心點(diǎn)和新定位“您信賴的數(shù)智化電氣系統(tǒng)服務(wù)商”形象傳播到千家萬戶。

天正電氣 總結(jié)：

1市場(chǎng)洞察：低壓電器行業(yè)集中度提升，國產(chǎn)替代化趨勢(shì)明顯，行業(yè)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力發(fā)生改變，由渠道分銷能力轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)解決方案的服務(wù)力；

2戰(zhàn)略破局點(diǎn)：從生產(chǎn)導(dǎo)向行業(yè)客戶導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，由渠道分銷能力向行業(yè)解決方案的服務(wù)力轉(zhuǎn)變，由產(chǎn)品/價(jià)格驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。在“一體兩翼三支撐”骨架之上，天正新定位成型：您信賴的數(shù)智化電氣系統(tǒng)服務(wù)商，戰(zhàn)略聚焦，定位精準(zhǔn)；

3核心表現(xiàn)：品牌標(biāo)志升級(jí)、超級(jí)色彩調(diào)整為更為明亮的天正綠、設(shè)計(jì)行業(yè)解決方案ICON（TG笑臉）；超級(jí)符號(hào)“天正窗”，將戰(zhàn)略視覺化，更好賦能天正經(jīng)營，并進(jìn)一步創(chuàng)作IP “小天”。

4營銷突破：“向新而行，智贏未來” 戰(zhàn)略煥新品牌發(fā)布會(huì)，擴(kuò)聲量，提振品牌形象；創(chuàng)意TVC傳達(dá)煥新戰(zhàn)略，擴(kuò)大傳播范圍，彰顯品牌高端氣質(zhì)。