北京現(xiàn)代銷量回暖甚至逆勢上揚(yáng)得益于其對市場變化及時做出調(diào)整。

近日，北京現(xiàn)代公布了9月份銷量成績。官方數(shù)據(jù)顯示，今年9月北京現(xiàn)代銷售新車30,023輛，與今年8月份相比增長18%。其中，第七代伊蘭特連續(xù)3個月銷量破萬，途勝L和ix35合計銷量超1.3萬輛。盡管與過去輝煌成績無法媲美，但穩(wěn)步增長對處于企業(yè)調(diào)整期的北京現(xiàn)代來說實屬不易。

值得一提的是這并非北京現(xiàn)代今年首次銷量增長，事實上自今年6月份以來北京現(xiàn)代銷量已連續(xù)四月環(huán)比增長，6-9月分別增長72.7%、3.2%、14.5%和18%。在6-8月傳統(tǒng)銷售淡季北京現(xiàn)代能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長，充分證明了北京現(xiàn)代的革新初見成效且正在以積極穩(wěn)健的姿態(tài)回歸。

2022年是北京現(xiàn)代成立20周年，作為中國加入WTO后被批準(zhǔn)的第一個汽車生產(chǎn)領(lǐng)域的合資企業(yè)，北京現(xiàn)代在彼時創(chuàng)造了享譽(yù)業(yè)界的“當(dāng)年簽約、當(dāng)年建廠、當(dāng)年投產(chǎn)”的“現(xiàn)代速度”，20年累計產(chǎn)銷超過1,100萬輛的矚目成績。然而，近年來，在受疫情、“缺芯”、油價上漲、原材料成本持續(xù)大幅上漲影響以致大環(huán)境低迷的市場背景下，北京現(xiàn)代面臨巨大壓力徘徊于低谷。

在此背景下今年3月份北京現(xiàn)代中外股東就企業(yè)的去留問題曾進(jìn)行過深入探討，最終以北汽集團(tuán)和現(xiàn)代集團(tuán)雙方注資約60億元人民幣做了肯定的回答，雙方股東就后續(xù)技術(shù)及產(chǎn)品引入、針對中國市場在座艙等領(lǐng)域的本土化以及出口支持達(dá)成一致。

與之對應(yīng)的是今年上半年北京現(xiàn)代進(jìn)行了大刀闊斧企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，一批沖量車型停產(chǎn)。另一方面，北京現(xiàn)代制定中長期戰(zhàn)略，數(shù)字化轉(zhuǎn)型營銷模式，重構(gòu)產(chǎn)品研發(fā)體系擴(kuò)大出口戰(zhàn)略。

從北京現(xiàn)代最新銷量成績來看其改革已有所起色，尤其是在車市傳統(tǒng)消費淡季的6月-8月，北京現(xiàn)代銷量已經(jīng)實現(xiàn)三連漲，8月銷量超過2.5萬輛。其中，第七代伊蘭特7、8月銷量持續(xù)破萬，穩(wěn)步帶動北京現(xiàn)代銷量的回升；由第五代途勝L和全新ix35組成的SUV雙子星8月銷量過萬，而在剛剛過去的9月份北京現(xiàn)代銷量持續(xù)攀升，9月全系銷量超過3萬臺。

對于這份數(shù)據(jù)，北京現(xiàn)代對外解讀：連續(xù)四個月銷量節(jié)節(jié)攀升，釋放出加速前行的積極信號，正在重返主流合資品牌的高速賽道。下半年北京現(xiàn)代將持續(xù)打造爆款車型，提振銷量。如，第四代勝達(dá)旅行家已于9月26日上市，隨后還將推出全新菲斯塔N Line等新品，通過更加細(xì)分的產(chǎn)品線充分滿足消費者個性化需求。

按照規(guī)劃，未來三年北京現(xiàn)代將重構(gòu)產(chǎn)品體系和組織架構(gòu)以滿足日新月異的市場變化。其中煥新燃油車，全面電動化是未來幾年北京現(xiàn)代最重要的課題。北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理吳周濤介紹，明年北京現(xiàn)代將引入全新電動車品牌，聚焦15-30萬元區(qū)間電動車，未來2-3年將引入4-5款電動車產(chǎn)品。

此外，吳周濤表示，“未來的電動化、智能化轉(zhuǎn)型才是關(guān)鍵，將用三年左右的時間達(dá)成市場占有率3%左右，年銷50-60萬輛重回主賽道”。

在組織架構(gòu)方面，北京現(xiàn)代專門設(shè)立創(chuàng)新營銷室，包括出口及EV車型銷售，從產(chǎn)品企劃到銷售與行業(yè)接軌，完善營銷體系,以適應(yīng)業(yè)務(wù)發(fā)展需求。此外，營銷體系全面數(shù)字化，提升廠商協(xié)同效率。

此前以性價比見長的北京現(xiàn)代正進(jìn)行著品牌重塑，2022年是北京現(xiàn)代成立20周年，經(jīng)歷了過去一年的調(diào)整，隨著技術(shù)品牌戰(zhàn)略逐步深化、產(chǎn)品競爭力持續(xù)提升，可以肯定的是北京現(xiàn)代正全面煥新，穩(wěn)步回歸。