01-在線教育：3億人的需求

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8月14日，字節(jié)跳動啟動了一波校招，這次是給教育業(yè)務開的專場招聘。
字節(jié)跳動今年在教育賽道招聘量很大，崗位涵蓋教學教研、產(chǎn)品、市場等，基本上所有崗位都在招聘，可見字節(jié)對教育業(yè)務有多重視。
3月，張一鳴在字節(jié)跳動8周年之際就提到未來三大發(fā)展重點：教育業(yè)務將是字節(jié)重點關注的新業(yè)務方向之一。

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字節(jié)為什么要做教育？從陳林在今日頭條發(fā)布的信息來看，教育是他的夢想。
而從字節(jié)的商業(yè)發(fā)展來看，是因為在線教育有極其廣闊的空間。

一家在線教育行業(yè)資深產(chǎn)品人士認為：

“互聯(lián)網(wǎng)巨頭在許多其他領域的布局已經(jīng)領先了市場一個身位，但在教育領域，百度、騰訊相繼折戟，淘寶教育重新闖入不久，而傳統(tǒng)教育機構也未能在行業(yè)成為寡頭，對字節(jié)跳動而言，教育市場還有極大的擴展空間?！?/p>

其實早在2018年，字節(jié)跳動已經(jīng)開始了教育業(yè)務的探索，只是如今教育被提升至戰(zhàn)略高度。

如果能實現(xiàn)教育業(yè)務的根本性創(chuàng)新，借助已有的技術與流量優(yōu)勢，教育或將成為字節(jié)跳動業(yè)務板塊的核心。

目前，字節(jié)跳動已投的教育類項目已經(jīng)有數(shù)十款，除了傳統(tǒng)的教育類產(chǎn)品以外，

疫情期間，抖音、快手等直播平臺也與在線教育融合，成功實現(xiàn)產(chǎn)品聯(lián)動，快速推進了在線教育產(chǎn)品和平臺的發(fā)展壯大。

02-在線教育趨勢向好?

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互聯(lián)網(wǎng)的普及使得“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的模式得以實現(xiàn)，用戶下沉，市場擴大。
用戶對在線教育的接受度不斷提升，線上學習、付費意識的強化也是在線教育得以持續(xù)發(fā)展的重要原因。
此外，2019年中國在線教育市場規(guī)模達到3225.7億元，預計未來三年市場規(guī)模增速保持在19%-24%之間，在線教育有著非常大的可能。
在線教育爆火的背后可能與家庭生活水平提高、家長對孩子的教育關注度增加（特別是80、90后父母）、以及學校減負情況下為孩子找尋其他學習渠道等原因有關。

不過問題也接踵而來，目前，字節(jié)跳動已經(jīng)在不同的細分領域推出或投資了一些產(chǎn)品，形成了屬于字節(jié)的在線教育版圖。

圖片來自于中信證券

目前最受關注的是清北網(wǎng)校和瓜瓜龍英語。

最近正值“暑假教育爭奪戰(zhàn)”，字節(jié)跳動推出英語AI啟蒙App瓜瓜龍英語。
同時與芒果TV戰(zhàn)略合作，在《乘風破浪的姐姐》、《快樂大本營》等綜藝平臺投放49元體驗課；
而清北網(wǎng)校則是在《妻子的浪漫旅行4》中投放廣告。和線下機構對比，字節(jié)跳動可謂是一擲千金。

同樣，幾家頭部教育公司對今年的暑期十分重視。
猿輔導進駐《王牌對王牌》，作業(yè)幫走進《向往的生活》，高途課堂和《極限挑戰(zhàn)》達成合作、有道精品課邀請中國女排總教練郎平擔任品牌代言人......
不過從陳林和張一鳴的演講來看，字節(jié)在在線教育上的舉措還只是拉新拓展業(yè)務，短期內并沒有盈利的期待。
當然事實也是如此，盈利增長的背后，需要沉淀已久的用戶資源、不斷優(yōu)化的內容質量、不斷成熟的商業(yè)運作模式。
初步踏入教育行業(yè)的字節(jié)，還需要很長的路要走。

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03-資金流量是優(yōu)勢，“人”是根本

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擁有資金和流量，字節(jié)將一款產(chǎn)品從0做到1有明顯優(yōu)勢。
但在教培行業(yè)，并不缺少流量、資金。猿輔導背后是騰訊，D輪融資4000萬美元后，騰訊也一直未間斷投資；
作業(yè)幫一開始由百度成立形成，目前百度仍以46.2%的持股穩(wěn)坐大股東的位置；
跟誰學也已經(jīng)能夠自己造血......
字節(jié)的流量優(yōu)勢并不明顯，而且做好教育不單單是投入流量、資源就可以的。
更多的學員的訴求是追隨名師，師資水平和教研能力是核心競爭力。

就像陳林說，流量、產(chǎn)品、技術都不是字節(jié)最核心的優(yōu)勢，字節(jié)做教育的根本優(yōu)勢是兩個：一是戰(zhàn)略決心，二是組織文化。

僅靠資金補貼不是長期發(fā)展之道，補貼只能解決獲客的問題，決定用戶留存的是課程質量和效果，當然他們也明白教研體系是字節(jié)跳動現(xiàn)在的短板。

因此，今年5月，字節(jié)跳動旗下中小學課程在線輔導教育業(yè)務清北網(wǎng)校發(fā)出一則招聘啟事：
“200萬年薪招聘中小學優(yōu)秀網(wǎng)課教師，清華、北大畢業(yè)者優(yōu)先。”
再看這次校招的教育專場，大部分都是教師招聘，能看出來字節(jié)目前的重點還是在課程與服務質量上。
目前，字節(jié)在職的主講教師均為名校畢業(yè)，國內TOP5、海外留學高材生已經(jīng)是標配，強大師資力量無疑會為字節(jié)教育帶來巨大的發(fā)展動力。
當然，即便沒有這樣優(yōu)秀的院校背景，只要你對教育行業(yè)抱有熱愛，并且積累了一定的行業(yè)知識和技能素養(yǎng)，那么字節(jié)教育也自然會向你敞開大門。

日前，2021屆校招字節(jié)教育開放了1500+的崗位，只要有實力，說不定你就是其中之一。

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