近日，天柱山滑雪場人氣爆棚, 日均接待游客1000人次以上, 周邊民宿也是一房難求，“冷資源”變成“熱經(jīng)濟”。

　　為激活冬季旅游市場，潛山市采取有力有效舉措，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，增強消費能力，促進文旅消費有序恢復。

　　一、強化政策支持，讓文旅市場“興起來”。優(yōu)化《促進全域旅游發(fā)展若干政策》的“引客入潛”政策，實行“兩降低兩傾斜”：對單次組織省外200人以上的高鐵旅游團隊， 30輛車以上的自駕游團隊，在潛停留2天1晚、游覽2個以上收費景區(qū)，分別給予最高5萬元、1萬元獎勵；舉辦天柱山滑雪嘉年華和快樂健身冰雪季活動，對滑雪人次超過2萬人，給予20萬元的宣傳營銷補助。政府采購、購買服務等向文旅企業(yè)傾斜；機關(guān)企事業(yè)單位將符合規(guī)定舉辦的工會活動由旅行社承接。

　　二、落實紓困措施，讓文旅市場“動起來”。出臺《加快文旅市場振興十大舉措》，舉辦文旅惠民消費季活動，線上發(fā)放惠民消費券300萬元、線下發(fā)放文旅企業(yè)優(yōu)惠券300萬元。兌現(xiàn)2022年旅游發(fā)展獎補資金4164萬元，幫助文旅企業(yè)發(fā)放貸款1.15億元。鼓勵采取“民宿+”多元化發(fā)展，對民宿實施“微創(chuàng)意、微改造”，按實際改造投資額30%進行補助，打造“皖美潛宿”品牌；鼓勵以活動為媒聚人氣促消費，對經(jīng)審定批準的文旅節(jié)慶活動，按市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)分別給予承辦單位30萬元、10萬元、3萬元的補助。

　　三、豐富市場供給，讓文旅市場“活起來”。圍繞“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”等旅游新六要素，包裝推出賞冰雪風光、感古皖文化、玩飛揚滑雪、住特色民宿、覓田園鄉(xiāng)愁、品可口皖菜等旅游產(chǎn)品和線路。豐富“吃、住、行、游、購、娛”旅游要素，挖掘培育本土美食品牌，評選20個名廚、20個名店、20道名菜，打造“潛山美味”名碗、名店、名村；實施茶莊購物街區(qū)、野人寨美食街區(qū)品質(zhì)提升，舉辦第四屆天柱山年貨節(jié)、皖美潛宿過大年等節(jié)慶活動，以文旅“夜經(jīng)濟”帶動消費市場。

　　四、實施文旅惠民，讓文旅市場“火起來”。開展“跟著‘兔圓圓’，冬游天柱山”活動，2022年12月15日至2023年2月28日，享受潛山市A級景區(qū)門票半價優(yōu)惠、星級酒店和民宿對連續(xù)住宿散客實行“五送一”和“滑雪+天柱山”套餐大酬賓等優(yōu)惠活動（元旦、春節(jié)假期除外）。倡導“潛山人游潛山”，鼓勵職工市內(nèi)“療休養(yǎng)”，激發(fā)文旅消費活力。

　　五、創(chuàng)新營銷方式，讓文旅市場“熱起來”。與央視等高端媒體對接，合作拍攝“跟著‘兔圓圓’，冬游天柱山”專題片。與今日互聯(lián)、新浪微博、中安在線等媒體和知名博主、網(wǎng)絡達人合作，開展“冬游潛山dou起來”和“跟著‘兔圓圓’冬游天柱山——長三角網(wǎng)絡達人潛山行”等活動，炒熱線上熱度。據(jù)統(tǒng)計，疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整后，全市游客接待量已恢復至2019年的90.7%。（張澤勝）