9月15日，北京市廣播電視局（以下簡(jiǎn)稱北京市廣電局）發(fā)布公告，稱將加強(qiáng)明星代言廣告規(guī)范管理，強(qiáng)化廣播電視廣告監(jiān)管。

公告顯示，為了落實(shí)平臺(tái)責(zé)任，北京市廣電局要求各廣播電視播出機(jī)構(gòu)抓緊完成廣告播出情況摸排，建立公益廣告、商業(yè)廣告、明星代言廣告數(shù)據(jù)庫(kù)，動(dòng)態(tài)掌握廣告播出情況。截至目前，已排查各級(jí)播出機(jī)構(gòu)在播公益廣告和商業(yè)廣告萬余條次。9月底前，北京全市各級(jí)播出機(jī)構(gòu)將全部完成廣告管理制度升級(jí)。

在廣告治理上，北京市廣電局將建立健全執(zhí)法機(jī)制，強(qiáng)化對(duì)明星、企業(yè)、播出機(jī)構(gòu)等日常監(jiān)管，建立明星代言廣告的風(fēng)險(xiǎn)研判、預(yù)警、通報(bào)、響應(yīng)、聯(lián)動(dòng)一體化處置機(jī)制，做到明星代言廣告可管可控和“信息靈、反應(yīng)快、處置得當(dāng)”，逐步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)監(jiān)管、源頭監(jiān)管、科學(xué)監(jiān)管、動(dòng)態(tài)監(jiān)管。

在廣告監(jiān)管上，北京市廣電局將建立廣告監(jiān)管數(shù)據(jù)庫(kù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)把明星代言廣告作為新視聽廣告收聽收看監(jiān)管的重要部分，對(duì)市區(qū)播出機(jī)構(gòu)進(jìn)行24小時(shí)監(jiān)管。

據(jù)了解，此前北京市廣電局還曾對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝展開監(jiān)管。5月10日，北京市廣播電視局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》，提出堅(jiān)決打擊非理性應(yīng)援行為，要求網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)，嚴(yán)禁刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購(gòu)物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票；嚴(yán)禁任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人以“花錢買票”“集資打投”等形式進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，干擾節(jié)目選拔。

還要求各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)要從嚴(yán)審核把關(guān)選手背景情況，嚴(yán)禁選用涉及存在違法犯罪記錄和個(gè)人不良征信記錄、輿論丑聞纏身、社會(huì)影響惡劣等問題的嘉賓選手。