是誰的二次元DNA動了？

縱觀國內(nèi)外IP浩如煙海，以致敬經(jīng)典為名復(fù)刻IP線下活動的案例多到不勝枚舉。但斗羅大陸嘉年華無疑是今年夏天最亮眼的存在。

對粉絲來說，斗羅像是一個信仰的國度，其衍生品從問世就自帶濾鏡加持；于路人而言，獲得極致體驗和升華情緒價值才是王道。

當然，想通過一場主題展會來實現(xiàn)讓游客從參與者到“路人粉” 身份標簽的成功切換絕非易事。但是騰訊視頻——斗羅大陸嘉年華做到了。

斗羅大陸嘉年華“亮”在何處？以7大主題園區(qū)、53個市集攤位、5000+平方超大空間為近百萬游客沉浸式逛展提供了超豪華硬件加持，在歷時120個自然日的“超長待機”后，現(xiàn)實版“斗羅大陸”終于迎來了屬于它的完美收官。

國創(chuàng)老地標“新大陸”

把經(jīng)典IP寫進寬窄巷子最深處

IP復(fù)刻，高還原度的視覺呈現(xiàn)是一切的基礎(chǔ)，也是IP主題樂園的內(nèi)核所在。想想看，作為斗羅大陸粉絲的你千里迢迢來尋夢，踏入園區(qū)后首先映入眼簾的就是高達12米1:1復(fù)刻的泰坦巨猿，讓十萬年魂獸從物理到心理來一波宇宙最穩(wěn)強心劑。

當你還在對它超高的還原度驚嘆不已之余，目光不由又被一眾人潮吸引，走近一看，是超大昊天錘，這個打通斗羅與成都次元壁的神器成為入口“頂流”，吸引無數(shù)游客趨之若鶩爭相合影留念，這個通天神器毫無懸念成為一眾魂師圓夢之旅上首張“紀念拼圖”。

來到星斗大森林的你，巨大的藍銀草和相思斷腸紅，在光影效果下讓你一秒穿越進斗羅大陸世界，甚至可以聞到十大仙草的味道。更能在森林中，超前試玩斗羅大陸VR《勇闖斗羅世界》。而以小舞風格設(shè)計的粉紅色旋轉(zhuǎn)木馬，會讓你感受到童年的快樂。

作為IP主題沉浸特展而言，斗羅大陸嘉年華無論從硬件配置到交互體驗，當屬“還原”到了極致。

全新逛玩體驗

斗羅大陸嘉年華以用戶體驗為第一位

斗羅大陸嘉年華從籌備之初就是以粉絲需求為核心來規(guī)劃設(shè)計的，那對于普通游客而言，無論是以陪同者還是純路人的身份參與其中，是否會在體驗上感到割裂呢？畢竟他們對斗羅大陸一無所知。答案是，完全不會。

活動主辦團隊似乎早就考慮到了這一點，所以園區(qū)內(nèi)除了主題游玩區(qū)域，還設(shè)有氣球派對、各種精彩小游戲、花式美食小吃露營區(qū)域，更有不定期掉落的限時cosplay、歌唱表演、風格集市互動模塊，全方位滿足不同游客的體驗需求。

像七夕主題甜蜜巡游、15周年慶典、史萊克學院開學季、寶寶舞萌新首秀等主題活動，則是在順應(yīng)時事節(jié)點的基礎(chǔ)上，作為粉絲意料之外的驚喜模塊階段呈現(xiàn)，用以一站式滿足粉絲的沉浸式逛展需求。

譬如：史萊克學院特設(shè)的開學季主題活動就是為學生群體量身設(shè)計的；而七夕主題甜蜜巡游面向大多是以情侶為主，不難看出，主辦方在給粉絲制造驚喜方面是絞盡了腦汁。

所以，即便作為一個純路人，在斗羅大陸嘉年華也不會感到手足無措，畢竟逛展的核心要義還是以體驗為主，如果你也喜歡露營、社交、逛展、二次元，那么斗羅大陸嘉年華定能成為一個你不容錯過的選擇。

雙向奔赴

以IP之力賦能成都文旅新業(yè)態(tài)

斗羅大陸嘉年華為何要選址在成都的寬窄巷子？

作為經(jīng)典IP的衍生產(chǎn)物，影視劇和線下主題展放在當下依然是主流大眾化的兩種內(nèi)容消費模式存在，其產(chǎn)生的影響價值無疑是長尾且深遠的。

斗羅大陸電視劇已經(jīng)在陸續(xù)開發(fā)中，而斗羅大陸主題樂園卻是一次全新的機會和挑戰(zhàn)。對于粉絲而言，斗羅大陸因其極具東方美學意境的世界觀重構(gòu)了一個令人為之向往的神圣國度。而這恰好也被一直“想要打造東方審美主題公園”的成都文旅集團所看中。

作為成都“超人氣”地標寬窄巷子，無論從地理位置、品牌效益、人群流量等各方面考量，都與斗羅大陸這樣一個國名IP完美契合。一邊助推斗羅大陸實現(xiàn)IP再度擴圈，另一邊則是帶動成都地方文旅開展新業(yè)態(tài)。

歷經(jīng)15年斗羅大陸IP急需跨圈層深度破圈放大影響力，而成都寬窄巷子作為高辨識度城市地標也需要年輕化游客為其注入新活力。所以與其說是斗羅大陸的單向選擇，不如說是斗羅大陸和寬窄巷子雙方的互相成就。

從流量到“留量”

斗羅大陸嘉年華做對了什么

本次活動主辦方騰訊在線視頻平臺增長和IP增值部總經(jīng)理、《斗羅大陸》IP總負責人王瑩表示：“如果有人能因為斗羅大陸嘉年華而了解、喜歡上《斗羅大陸》IP，會是一件特別神奇且美好的事”。

據(jù)王瑩團隊前期調(diào)研結(jié)果表明，對于很多斗羅粉絲而言，線下主題公園這一形式是IP體驗最頂級的存在，但這也是一個非常專業(yè)且復(fù)雜的領(lǐng)域。首先需要充分了解用戶需求的存量基數(shù)，以及在滿足用戶價值的基礎(chǔ)上商業(yè)模式是否成立，這些都是團隊在籌備策劃時必須考慮的問題。

為了能讓本次活動成功圈粉更多路人，在斗羅嘉年華籌備前期，王瑩團隊不斷跟原著IP作者溝通，持續(xù)收集粉絲意見與看法，把斗羅的世界觀、人設(shè)、價值觀等核心要素統(tǒng)一起來，在環(huán)節(jié)與環(huán)節(jié)間的設(shè)立秉承著以用戶“體驗為本”的理念進行構(gòu)思設(shè)計。

“沉浸式體驗”這一概念放在當下已是見怪不怪，如果說場景還原是滿足粉絲群體的硬性剛需，那么讓用戶作為串聯(lián)環(huán)節(jié)與環(huán)節(jié)之間一個重要角色，體驗魂師相對完整的成長歷程，并借助一系列新媒體技術(shù)來輔助增強用戶的交互體驗，用戶在打卡、互動、通關(guān)的完整過程中，無形中自身也成為了斗羅大陸世界觀的一個組成部分。以劇情串聯(lián)任務(wù)是活動策劃的核心也是精髓，主辦方旨在讓每一位參與者前來收獲最難忘的互動體驗，讓每一位游客都不虛此行！

就IP改編尺度上，前期策劃過程中也走過了很多彎路。但王瑩最后發(fā)現(xiàn)，改編也好、跨品類開發(fā)也罷，最重要的是兼容并包。每一個項目都有它的目標受眾，因此要讓不同的制作團隊在不改變基礎(chǔ)設(shè)定的原則上，發(fā)揮他們的創(chuàng)作力，去適配用戶的多元需求，以此來釋放不同藝術(shù)形式的獨特魅力。

從魂師、魂王到封號斗羅乃至最終封神，斗羅大陸上的主角們走過了一條驚心動魄的成神之路。從唐家三少筆下誕生，到動畫化、影視化，《斗羅大陸》IP也已走過15年旅程。15年來，國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)幾經(jīng)變化，但追求屬于自己的超級大IP、乃至IP宇宙的方向始終不變。

《斗羅大陸》IP從開發(fā)走向成熟，一條屬于中國式IP養(yǎng)成的道路也逐漸清晰。斗羅大陸嘉年華作為斗羅大陸IP的首次線下試水，也讓我們看到了中國式IP在越來越好。期待未來能看到更多的中國式IP樂園。