“另類”少年漫《戍天伏魔錄》大熱，愛奇藝國漫IP開發(fā)向新、向深
作者：曉艷
編輯：努爾哈哈赤
“這個畫風(fēng)亮了，好喜歡”、“特效做很好啊”、“表達(dá)下對玄幻元素的喜愛之情”、直接帥我一臉、劇情太精彩了”。
最近，愛奇藝上線的國產(chǎn)動畫新作《戍天伏魔錄》引發(fā)觀眾和漫畫粉絲的廣泛探討和好評，作品一經(jīng)上線在愛奇藝站內(nèi)也取得不俗播出成績，為觀眾帶來新體驗，同時成為平臺熱血冒險類動畫新的標(biāo)桿。
要知道，前段時間的2023愛奇藝世界·大會上，動漫內(nèi)容分享會板塊，愛奇藝動漫團(tuán)隊攜38部全新IP亮相，除了陣容浩大，愛奇藝及愛奇藝動漫板塊眾多負(fù)責(zé)人也在分享會表達(dá)對動漫內(nèi)容價值的高度認(rèn)可和巨大信心，可以見得愛奇藝發(fā)力國漫的決心和力度之深遠(yuǎn)，接下來勢必將帶來更多驚喜。
以愛奇藝近期自制作品，以及其對國產(chǎn)動畫投入的大動作為原點，從中能夠深度窺見當(dāng)前國產(chǎn)動畫的發(fā)展情況。在以視頻平臺為國產(chǎn)動畫主要制作方的行業(yè)動態(tài)下，國漫目前在朝著怎樣的方向發(fā)展呢？行業(yè)又有著什么樣的新氣象、新機遇。
人物豐滿、情節(jié)亮眼、畫面帶感，《戍天伏魔錄》走“另一條”熱血王道漫道路
對于近期這部熱播的愛奇藝自制動畫《戍天伏魔錄》，在雷報【微信：leinewspaper +關(guān)注】看來亮點是多維的。首先二維動畫的表現(xiàn)形式便讓人眼前一亮，目前市面上有著大量的三維動畫，尤其一些熱血戰(zhàn)斗類型國產(chǎn)動畫，出于成本、表現(xiàn)力等因素采用三維制作非常普遍，加劇了國產(chǎn)動畫受眾的疲乏感，《戍天伏魔錄》以二維動畫呈現(xiàn)方式來講述熱血魔幻的王道故事，滿足了觀眾的多元需求和喜好，同時也為作品賦予了別樣的氣質(zhì)。在故事和人物呈現(xiàn)上，《戍天伏魔錄》能夠做到更加靈動和天馬行空，更加符合漫畫原作的韻味和內(nèi)涵。
此外，在故事結(jié)構(gòu)上，《戍天伏魔錄》也有許多不得不提的優(yōu)點。
“二次元”世界觀的設(shè)定一定程度上決定故事是否可信和足夠沉浸，不少作品在這方面缺乏邏輯性和代入感，同時含混不清，很容易使觀眾“掉線”，但《戍天伏魔錄》對于故事發(fā)生的前因后果卻有著極為嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)節(jié)、同時足夠獨特的設(shè)定。比如星域233年的神魔大戰(zhàn)、戍天斗神靈魂破碎，神珍鐵遺失、魔族滅族、元震帶弟弟死里逃生等前情提要，顯然能夠感受到出品方及制作團(tuán)隊對作品的極度用心，力求全方位打造故事的代入感。
而更進(jìn)一步來看，神、仙、鬼、妖、人、魔6族的星域劃分，延續(xù)百年未盡的糾葛、仇恨，善惡、立場不同的多股勢力的交匯，以及收集碎片這樣龐大、出奇的任務(wù)，在這樣極具吸引力的背景框架和情節(jié)設(shè)定下，《戍天伏魔錄》重要的人物和后續(xù)故事的延續(xù)也沒有掉鏈子。
譬如兩位主人公元震和元勝一個油嘴滑舌但細(xì)膩，一個看似怯弱但潛藏巨大戰(zhàn)力，加上毒舌但心熱的仙族公務(wù)員小八和心思縝密，腦力滿分的阿沙，還有通過“蒙騙”而結(jié)識的，心地善良的天下第一神偷紫茱，來自人、仙、妖三族的主角團(tuán)對觀眾來說充滿了極致的吸引力。另外作為熱血戰(zhàn)斗類動畫，幾位主要角色在戰(zhàn)力上也各有特點，做到出其不意和華麗，比如阿沙的Spad、小八的豬頭面具都將關(guān)注點拉滿。
從故事走向來看，短短3集已為觀眾呈現(xiàn)了魔族殺父、神珍鐵出現(xiàn)、與仙族不打不相識，以及路遇美女神偷紫茱、紫茱盜走神珍鐵等情節(jié)，節(jié)奏快速緊湊，同時做到每一集都有高潮和亮點，精彩步步升級。不少用戶表示對接下來的劇情非常期待，同時針對一些設(shè)定和故事走向進(jìn)行了激烈探討，還有粉絲表示動畫的高燃打斗場面很好看，很刺激。
之所以能夠產(chǎn)生這樣的效果，引發(fā)觀眾持續(xù)高漲地追下去，《戍天伏魔錄》的制作團(tuán)隊不得不提?！妒旆т洝返膶?dǎo)演及編劇是有著《超有病》《十冷之怪獸女友》《邪王追妻》等作品的知名導(dǎo)演李凱杰，《西行紀(jì)》《千從狩》《血與心》等知名動畫編劇也操刀了劇本改編。而場景、特效、打斗動作等給觀眾帶來不少驚喜和新鮮感受，則是源自動畫承制方大火鳥文化，作為爆款國漫作品《一人之下3》的制作方，大火鳥文化在動畫制作上的能力不言而喻。
因此可以說從劇本到制作以及整體把控的各個環(huán)節(jié)，愛奇藝的《戍天伏魔錄》都是以“頂配”標(biāo)準(zhǔn)來打造。
在雷報【微信：leinewspaper +關(guān)注】看來，《戍天伏魔錄》其實也傳達(dá)出一個訊號，那就是平臺自制、獨播動畫的水準(zhǔn)越來越高，像愛奇藝這樣的平臺正在逐漸拉高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以及觀眾對國產(chǎn)動畫的要求和期待值。因此，國產(chǎn)動畫要想獲得觀眾喜愛，出品和制作方恐怕要下更多的功夫。
愛奇藝還有更多優(yōu)質(zhì)、能打的國漫IP在途
從改編來源也可以看出愛奇藝通過自身實力真正匯集到一批足夠優(yōu)質(zhì)的漫畫、小說等類型IP，比如來自知名作家天蠶土豆的爆款熱作《大主宰》、來自今何在的極具口碑的《悟空傳》、來自南派三叔的《七星魯王宮》、以及源自七貓平臺的頭部IP《九陽武神》等，還有坐擁國內(nèi)漫畫平臺頭把交椅的快看的《魔法公主的小煩惱》《萬能戀愛雜貨店》《超能立方 超凡篇》《成也蕭河》等作品，愛奇藝和故宮宮廷文化等也將聯(lián)合出品動畫作品《紫禁·御喵坊》。
可以看到在動漫領(lǐng)域，愛奇藝很受頭部和優(yōu)質(zhì)版權(quán)方的認(rèn)可，這也為平臺動漫作品的熱能和質(zhì)量提供了保障。
像《戍天伏魔錄》這樣采用高配團(tuán)隊，愛奇藝接下來的作品也都保持著類似或更高的水準(zhǔn)，如《大主宰》的動畫制作團(tuán)隊是幻維數(shù)碼，《武動乾坤》《斗破蒼穹》《山河劍心》等熱度和口碑兼具的作品皆出自幻維數(shù)碼之手，作為中國最早的CG動畫制作機構(gòu)之一，該公司已在該領(lǐng)域深耕十余年。在動漫內(nèi)容分享會上， 作者天蠶土豆就表示，“《大主宰》這部動漫符合原著精神跟氣質(zhì)，我對此是期待的?！被镁S數(shù)碼總經(jīng)理唐昊還表示，有愛奇藝的動畫平臺，有高能工作室提供的機會，其跟天蠶土豆的合作也升華了。
此外還有做《全職法師》《星辰變》的福煦影視、做《少年歌行》《元龍》的中影年年、做《俠肝義膽沈劍心》《有藥》的聲影動漫、做《凡人修仙傳》的萬維貓動畫、做《星骸騎士》的黑巖網(wǎng)絡(luò)，還有曾參與《黃金大劫案》《流浪地球》等電影的山魈映畫......一方面亦可見愛奇藝對于動漫板塊的投入和決心，另一方面也用頂尖制作班組大幅度拉高了國漫受眾對平臺作品的期待。
基于這樣的搭配，愛奇藝規(guī)劃和儲備的國產(chǎn)動畫質(zhì)量的確非常高，這點從分享會上釋出的大量預(yù)告片段中就有顯著體會。比如《風(fēng)火戰(zhàn)紀(jì)》讓人感覺如同置身真人游戲，據(jù)了解為此導(dǎo)演增加了很多游戲?qū)用嬲鎸嵔嚯x的打擊，同時整個影片前后4300個鏡頭，平均下來每2秒一個鏡頭，制作量也非常大；還比如《大主宰》，除了角色設(shè)計、建模的美型，打斗場面的刺激流暢程度、各種功法，能力的獨特性展現(xiàn)也讓人大呼過癮。預(yù)告最后，很多粉絲非常期待的女主角洛璃的一個回眸，更是讓人心顫。
還有如《悟空傳》這樣的作品雖然沒有發(fā)布預(yù)告，但據(jù)了解，它用到目前最先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行處理，比如表情模擬系統(tǒng)，不管是魔幻渲染、表情、特效都是貼近市場最高水平的一部作品。
其余項目中，還有如《仙寵奶兇》細(xì)膩入微的國風(fēng)、《風(fēng)物妖廚》設(shè)定的奇幻、《九陽武神》的熱血、《成也蕭河》的極致氛圍感、《余燼行者》殘酷、刺激的末世生存戰(zhàn)役等等。從這些作品的預(yù)告信息來看，愛奇藝接下來將為觀眾奉獻(xiàn)一場場異常磅礴和出色的動畫視聽盛宴。
優(yōu)質(zhì)、頭部IP扎堆，集結(jié)行業(yè)專業(yè)制作方，動畫項目高質(zhì)穩(wěn)步推進(jìn)。不只是熱播的《戍天伏魔錄》，愛奇藝儲備的國產(chǎn)動畫作品其實都很能打，這套高配模式在不斷復(fù)用，也因此作品在初始吸引力乃至后續(xù)制作表現(xiàn)上都保持著真正高水準(zhǔn)。
做極致的創(chuàng)新、深耕多元個性、IP一魚多吃，愛奇藝國漫IP開發(fā)持續(xù)向“深”
近年來，愛奇藝其實一直在動漫板塊深耕，對于國漫，一方面是突出的數(shù)量，更重要的是其將重心放在培育“真正有價值的IP”。正是在這樣的進(jìn)程中，愛奇藝對“國漫”也有了更多想法和期待，同時對自己和合作方提出更高要求。比如其一直強調(diào)的“創(chuàng)新”。目前市場中不僅有大量日漫搶占粉絲注意力，視頻平臺的深度入局使得國產(chǎn)動畫的數(shù)量也愈發(fā)增多，俗套的、缺乏刺激和新意的、千篇一律的動畫作品已經(jīng)難以吸引用戶點擊，要想抓住用戶興趣，創(chuàng)新、創(chuàng)造也成為動漫行業(yè)的關(guān)鍵詞。國產(chǎn)動畫需要帶給受眾更多新的東西。
對此，愛奇藝是怎么做的呢？首先是創(chuàng)新的“程度”，其明確需要真正走到“極致”。也正是在這樣的標(biāo)準(zhǔn)要求下，愛奇藝成立了大量動漫工作室，目的是形成平臺強有力、多元作品矩陣的同時深入將每一類型作品摸索透徹，將個性化發(fā)揮至最大。
愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁王曉暉曾表示，這樣的做法是為了探索不同維度創(chuàng)作者更多的可能性。相比在市場份額的某一方面達(dá)到第一，其還想在內(nèi)容上做到唯一，做出特色。愛奇藝副總裁、動漫事業(yè)部總經(jīng)理金文君也曾提到，“希望我們未來的項目都是市面上少有的，甚至是市面上看不到的?！?/span>
創(chuàng)新的確是行業(yè)要想走得穩(wěn)健或產(chǎn)生爆發(fā)必須要達(dá)到的基本條件，現(xiàn)在觀眾看一些國產(chǎn)動畫很容易產(chǎn)生“它們好像”、“差不多”、“沒意思”的評價，就是因為從業(yè)者止步不前、相互借鑒，還有的縫縫補補出一部作品，如何讓觀眾眼前一亮，是吸引他們追下去的關(guān)鍵，目前愛奇藝已經(jīng)將“創(chuàng)新”、“獨有”這些關(guān)鍵詞嵌入到了動畫項目創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)，成為一項規(guī)則、指引。這意味著其整體作品或?qū)⒉饺胍粋€新的階段，同時帶來質(zhì)量的加速提升。
除了在這點上的洞察，IP開發(fā)層面，愛奇藝還開創(chuàng)了“一魚多吃”模式。目前通過在大量案例上運用已證實其策略的成功，比如《蒼蘭訣》《風(fēng)起洛陽之神機少年》等，這樣的模式不僅帶動IP實現(xiàn)影響力的全面開拓，商業(yè)價值也更寬泛。
簡單來講，就是基于愛奇藝的生態(tài)和資源、能力，將IP進(jìn)行影、劇、漫、衍生品、數(shù)字藏品、線上線下等全方位開發(fā)，最大程度發(fā)揮IP整體勢能。值得注意的是，愛奇藝的全線開發(fā)模式不是到中途或后程才開始，而是一開始就有嚴(yán)縝規(guī)劃，同時也不是每條路徑單打獨斗，而是橫向也深度串聯(lián)起來，因此形成縱橫交錯、深度影響、同時互相傳導(dǎo)的格局。
這樣純熟、專業(yè)度頗高的IP開發(fā)模式實際上能夠為成熟、優(yōu)質(zhì)、真正能打的動漫IP提供肥沃土壤和養(yǎng)分，讓IP能夠陪伴大家走得更遠(yuǎn)、更久。
除了立足創(chuàng)新、多元個性、IP多通路開發(fā)，以及與創(chuàng)作者、版權(quán)方等締結(jié)親密友好關(guān)系，深度鏈接到動漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，另一層面，愛奇藝在動漫項目中也在進(jìn)行深度參與，這使得其推出的作品更容易帶有愛奇藝的氣質(zhì)，同時基于其經(jīng)驗使作品也能更容易獲得平臺用戶和市場的認(rèn)可。
結(jié)語：
愛奇藝動漫目前在國漫和日漫層面雙管齊下，《航海王》《灌籃高手》等日漫在平臺依舊占有強勢位置，國漫層面則需要更多的原創(chuàng)、自制項目，以此來豐富和補足平臺動漫生態(tài)，同時打造更多真正有價值的國產(chǎn)IP。
很顯然愛奇藝明白動漫的長期主義，也堅定自己要和內(nèi)容、從業(yè)者攜手并肩進(jìn)行長期的戰(zhàn)斗，最終都是朝著IP質(zhì)量在努力。對此愛奇藝在短視頻宣發(fā)、海外市場拓展等方面也在做突破，對于IP開發(fā)的源頭、流程等也有更多深入、專業(yè)性的認(rèn)識。
綜上可以見得，對于“國漫”這件事，愛奇藝的確是卯足勁要大干一場的，基于以上這些在國漫IP、項目開發(fā)上的突出能力，以及持有的正確心態(tài)，未來平臺推出的作品和打造的IP勢必會非常令人期待。
同時值得注意的是，愛奇藝的動作、投入、及決心，對整個動畫行業(yè)也有著舉足輕重的影響。基于此，市場中或許會涌現(xiàn)更多真正受到粉絲用戶喜愛的，以及或能跟日美頭部IP相抗衡的國產(chǎn)動漫IP，推動國漫實現(xiàn)巨大突破。未來是否會出現(xiàn)這些新氣象，我們翹首以待。
