“和解了！”12月27日，微念官方賬號(hào)發(fā)文表示，微念與李子柒在綿陽中院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。目前，李子柒公司股權(quán)已變，微念創(chuàng)始人卸任高管。對(duì)此，律師認(rèn)為：李子柒對(duì)“李子柒”品牌具有得天獨(dú)厚的個(gè)人影響力，難以復(fù)制和替代。雙方解決糾紛最好的方向就是和解。此案可稱為標(biāo)志性事件，或?yàn)镸CN領(lǐng)域帶來一些啟發(fā)。

李子柒的田園生活，在微念資本加持下很“火”

公開報(bào)道，李子柒本名李佳佳，生于1990年，四川綿陽人。2015年，李子柒開始拍短視頻。憑借著煙火與詩意下的田園生活視頻，李子柒一路爆紅。

2016年9月，杭州微念品牌管理有限公司（下稱微念）負(fù)責(zé)人劉同明，專程飛到李子柒所在城市尋求合作，一頓火鍋下來合作達(dá)成：劉同明公司負(fù)責(zé)流量推廣，李子柒負(fù)責(zé)生產(chǎn)內(nèi)容。當(dāng)時(shí)，微念還是個(gè)名不見經(jīng)傳的小公司，李子柒微博粉絲也不足1萬人。合作的方式是，李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容，劉同明負(fù)責(zé)推廣。很快，蘭州拉面的視頻大火，全網(wǎng)播放量超5000萬；YouTube上更是創(chuàng)下中文頻道的吉尼斯世界記錄。李子柒火了。

2017年7月，李子柒和微念共同成立了四川子柒文化傳播有限公司（下稱子柒文化），企查查顯示，該公司由李子柒和微念共同持股，微念持股51%，李子柒持股49%。

估值超百億，和李子柒沒關(guān)系，雙方產(chǎn)生矛盾

經(jīng)歷過2017年的指數(shù)增長(zhǎng)，李子柒微博粉絲于2018年突破了1000萬，李子柒成為炙手可熱的紅人。

而微念也借著東風(fēng)，在MCN機(jī)構(gòu)中嶄露頭角，先后完成的7輪融資中，有6次是在2017年以后。微念最近一次融資是在2021年7月，獲得了字節(jié)跳動(dòng)等資本的融資。據(jù)開菠蘿財(cái)經(jīng)報(bào)道，微念估值在去年8月份已經(jīng)超過百億人民幣。

2018年，李子柒成立個(gè)人品牌，開設(shè)天貓旗艦店，注冊(cè)公司也是微念，上線6天銷售額破千萬，海豚智庫《2021 最具成長(zhǎng)性的中國新消費(fèi)品牌》顯示，李子柒品牌2020年銷售額高達(dá)16億元，同比增長(zhǎng)300%。2020年，李子柒旗艦店的年銷售額已突破10億元。

而這些投資收益和品牌都?xì)w屬于微念，和子柒文化沒關(guān)系，雙方矛盾就此產(chǎn)生。

李子柒深夜發(fā)動(dòng)態(tài)，稱資本真是好手段，雙方矛盾公開

去年8月29日，李子柒在社交平臺(tái)綠洲發(fā)布動(dòng)態(tài)：“半夜被惡心到了，這么快就按捺不住了么。”在評(píng)論區(qū)，她回復(fù)網(wǎng)友：資本真的是好手段。

次日她又發(fā)帖稱“大清早報(bào)個(gè)警”，并附上一張自己在警察局里的照片，引發(fā)外界熱議。雖然之后刪除了動(dòng)態(tài)，但她與MCN公司或發(fā)生沖突的傳聞已不脛而走。

2021年10月月25稱，媒體公開報(bào)道稱，李子柒與簽約MCN微念產(chǎn)生分歧。隨后，雙方多次對(duì)簿公堂。通過訴訟，大家看到李子柒對(duì)自己的品牌和IP沒有控制權(quán)的不滿，背后則是李子柒與微念利益分配矛盾的激化。

近日，停更三個(gè)多月的李子柒，突然以網(wǎng)絡(luò)熱搜主角的身份重回大眾視野。李子柒公司起訴微念、杭州微念申請(qǐng)李子柒商標(biāo)被全部駁回、字節(jié)跳動(dòng)退出李子柒簽約公司微念等熱搜，將這段時(shí)間來李子柒與微念之間的矛盾傳聞變得公開化。

雙方和解，李子柒變?yōu)楣疽伤茖?shí)際控制人

李子柒在內(nèi)容停更前，國內(nèi)所有的社交平臺(tái)已經(jīng)累計(jì)超過1億粉絲，在國外視頻網(wǎng)站也擁有1600多萬粉絲。

10月22日，在央視的《魯健訪談》節(jié)目里，李子柒接受采訪時(shí)表示，即便到現(xiàn)在，她的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)也仍然只有4個(gè)人，她和兩個(gè)攝影師、一個(gè)助理。這也表明，內(nèi)容制作的核心力量仍然在李子柒本人。

而微念似乎一直在釋放和解信號(hào)。從微念方面來看，微念的品牌基于李子柒本身，如果李子柒不繼續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容了，不跟微念綁定了，李子柒的品牌也就沒用了，對(duì)微念也會(huì)是毀滅性的打擊。從目前來看，雙方的和解無疑是最好的結(jié)局。

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，2022年12月26日，子柒文化新增3項(xiàng)變更信息，其中1項(xiàng)是投資人(股權(quán))：“李佳佳出資49萬人民幣；杭州微念出資 51萬人民幣”變更為“李佳佳出資99萬人民幣；杭州微念出資1萬人民幣”。

天眼查APP數(shù)據(jù)也顯示，近日，子柒文化發(fā)生多項(xiàng)工商變更：監(jiān)事由劉同明變更為蒲倩云；微念持股比例由51%減至1%，李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。目前，李子柒為該公司疑似實(shí)際控制人。

律師：“李子柒”品牌難以復(fù)制，雙方解和解是最好結(jié)局

幾乎所有網(wǎng)紅和經(jīng)紀(jì)公司最后撕扯都是因?yàn)榉峙淅娌痪?。針?duì)此案，律師解釋說：隨著“李子柒”品牌價(jià)值不斷提升，微念被資本市場(chǎng)所青睞，估值數(shù)十億元，而李子柒并非杭州微念的股東，自然享受不到資本的溢價(jià)。李子柒作為“李子柒”品牌的創(chuàng)始人，在一開始就未與品牌的“變現(xiàn)”業(yè)務(wù)相捆綁。

但李子柒對(duì)“李子柒”品牌具有得天獨(dú)厚的個(gè)人影響力，難以復(fù)制和替代。雙方解決糾紛最好的方向就是和解，目前來看，該結(jié)果已實(shí)現(xiàn)。

李子柒是核心內(nèi)容生產(chǎn)力，對(duì)“李子柒”品牌也具有得天獨(dú)厚的個(gè)人影響力，如果長(zhǎng)期涉訴對(duì)該品牌亦是損失，無疑是“雙輸”結(jié)果。當(dāng)下MCN機(jī)構(gòu)與旗下網(wǎng)紅的法律糾紛屢見不鮮，大多集中在利益分配權(quán)與實(shí)際控制權(quán)糾紛，這需要通過行業(yè)自律和完善法規(guī)來調(diào)整。不管是網(wǎng)紅還是MCN機(jī)構(gòu)，均需有股權(quán)價(jià)值意識(shí)及契約精神。此案可稱為一個(gè)標(biāo)志性事件，或?yàn)镸CN領(lǐng)域帶來一些啟發(fā)。