氣氛很是焦灼

在一周之前，如果有人和我說(shuō)有MOBA手游新面孔能登頂免費(fèi)榜，筆者會(huì)認(rèn)為他在開玩笑。

要知道國(guó)內(nèi)MOBA賽道幾乎已經(jīng)定了，且不說(shuō)流水，玩家基數(shù)和活躍度都令其它游戲望塵莫及。甚至游戲內(nèi)的很多人氣英雄粉絲眾多，都擁有了自己的微博超話。

不過(guò)就是這樣一款游戲，最近風(fēng)頭卻被一款叫《曙光英雄》MOBA新面孔蓋過(guò)了。說(shuō)它是新面孔，主要是由于免費(fèi)榜第一它幾乎很少見。其實(shí)，它實(shí)際上線時(shí)間是在2020年11月，也算是一款老游戲了。該作研發(fā)團(tuán)隊(duì)是競(jìng)技世界成都工作室（對(duì)，跟國(guó)民級(jí)MOBA手游背后的L1工作室同樣都在成都）。競(jìng)技世界也是大眾較為熟知《JJ斗地主》背后的廠商。

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過(guò)往《曙光英雄》跟競(jìng)技世界聲量都比較小，可由于本次退游事件本身的戲劇性，在網(wǎng)絡(luò)樂(lè)子人的造梗和跟風(fēng)，以及在抖音推波助瀾下，成為了當(dāng)下最受關(guān)注的事件。

曙光英雄被擠爆了

那么，《曙光英雄》在這幾天到底火到了什么程度？首先受到影響的就是游戲的下載量。

可以看到，在8月10日短短1天內(nèi)，游戲國(guó)區(qū)iOS免費(fèi)榜排名從223名火箭般升至第21名，并在此后成功登頂。截至發(fā)稿，游戲仍牢坐榜首之位。同時(shí)，伴隨著“感謝隔壁給的潑天富貴”等熱梗的傳播，游戲的百度指數(shù)在幾日內(nèi)暴漲了50多倍。

新玩家太多了，多到老玩家們開始懷疑自己是起猛了還是穿越了。貼吧里到處都是萌新都帶，新人咨詢英雄推薦的帖子。

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事實(shí)上，不止是玩家，面對(duì)突如其來(lái)的天降大禮，曙光項(xiàng)目組顯然也被砸懵了。受到大量玩家的沖擊，游戲長(zhǎng)時(shí)間因排隊(duì)人數(shù)過(guò)多而無(wú)法登陸，而項(xiàng)目組卻遲遲不能徹底解決這問(wèn)題。筆者相信這肯定不是項(xiàng)目組不努力，只是玩家數(shù)量的增加速度，已遠(yuǎn)超出了服務(wù)器能力擴(kuò)充的速度。

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筆者在實(shí)測(cè)之后發(fā)現(xiàn)，游戲目前仍不能保證百分百登錄，即便進(jìn)入了游戲，也時(shí)常會(huì)面臨卡頓和掉線的情況。對(duì)此，項(xiàng)目組也是先后發(fā)了8篇公告表示歉意，以真誠(chéng)的姿態(tài)直面玩家，并拿出了一系列的高額補(bǔ)償來(lái)盡可能的保留住這些玩家。

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目前，游戲已直接打出了19個(gè)英雄登錄就送的標(biāo)語(yǔ)，雖然有一部分英雄需要玩家達(dá)到一定等級(jí)才能領(lǐng)取，但確實(shí)是實(shí)打?qū)嵉拿赓M(fèi)贈(zèng)送。而更有吸引力的是，所有登錄玩家都可獲得一個(gè)傳說(shuō)皮膚的自選禮包，另有一款全新未上線的傳說(shuō)皮膚，也將在九月初給到玩家。

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可以說(shuō)，為了接納這波用戶，曙光拿出了最誠(chéng)懇的態(tài)度和最大的補(bǔ)償力度。但即便如此，這些新玩家能夠留存多少？MOBA賽道的格局會(huì)不會(huì)因此出現(xiàn)一些變化？都還是未知數(shù)。畢竟游戲本身的品質(zhì)，以及廠商的軟硬實(shí)力也都還有提升的空間。

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客觀來(lái)說(shuō)，由特定地圖演化而來(lái)的MOBA玩法，各產(chǎn)品在核心規(guī)則上都不太會(huì)有大區(qū)別。差異性主要來(lái)源于英雄設(shè)計(jì)，以及戰(zhàn)斗體驗(yàn)。

前者很好理解，曙光英雄設(shè)計(jì)大多取材于神話和歷史人物，或同一世界觀的自創(chuàng)人物。至于營(yíng)造戰(zhàn)斗體驗(yàn)的差異化，更是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，地圖的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，兵線的推進(jìn)速度，局內(nèi)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)等都息息相關(guān)。客觀來(lái)說(shuō)，《曙光英雄》跟市面上MOBA差異并不大，并不具備明顯的玩法創(chuàng)新，畫質(zhì)和流暢度也處在弱勢(shì)。

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所以整體來(lái)說(shuō)，《曙光英雄》僅憑一己之力似乎還不足以對(duì)其它家形成挑戰(zhàn)。但意料之外情理之中的是，它和抖音成為了合作伙伴。

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鑒于《決勝巔峰》（即MLBB國(guó)服）才在6月宣布開啟預(yù)約，又在上周剛剛結(jié)束限量刪檔測(cè)試，距離上線應(yīng)還有一段時(shí)間。抖借由著熱點(diǎn)事件和《曙光英雄》，填補(bǔ)自己在MOBA賽道中空白，亦在情理之中。

抖音上帶玩主播突然暴增

事實(shí)上，玩家大量轉(zhuǎn)向《曙光英雄》的背后，離不開抖音推波助瀾。正是借由抖音出色的傳播效果，大批玩家才知道了這一現(xiàn)象，進(jìn)而進(jìn)一步推動(dòng)事件影響力發(fā)酵。

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8月15日，“曙光英雄為什么突然火了”話題已進(jìn)入了抖音熱榜，位于第42位。與此同時(shí)，得益于推薦算法的優(yōu)先級(jí)提升和精準(zhǔn)推送，話題相關(guān)內(nèi)容已有4千余萬(wàn)人觀看。

與此同時(shí)，《曙光英雄》游戲直播數(shù)量也有了明顯上升。有MCN機(jī)構(gòu)透露，抖音官方官方已經(jīng)建立了《曙光英雄》機(jī)構(gòu)對(duì)接群，并廣泛邀請(qǐng)MCN機(jī)構(gòu)和主播開播曙光、帶玩游戲。

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同時(shí)，用戶在觀看曙光相關(guān)直播時(shí)，可以直接點(diǎn)擊下方按鍵下載游戲官服，加速目標(biāo)用戶的轉(zhuǎn)化。可見，抖音和競(jìng)技世界已達(dá)成了合作，合作效率令人驚嘆。

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正所謂敵人的敵人就是朋友，雖然自家的《決勝巔峰》無(wú)法享受到這波用戶遷移，但通過(guò)聯(lián)手競(jìng)技世界，可以在一定程度上接納玩家流失的用戶，后續(xù)也有可能轉(zhuǎn)化到自家產(chǎn)品中。

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大家都知道MLBB在東南亞市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，不過(guò)國(guó)服尚未上線不能判斷是否能大火。有市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，本次曙光事件，或許能給朝夕光年帶來(lái)更多信心，加速游戲的上線進(jìn)程。

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有意思的是，市面上《曙光英雄》負(fù)面輿情也開始出現(xiàn)，比如吐槽曙光無(wú)法登陸、認(rèn)為曙光碰瓷等內(nèi)容也接連出現(xiàn)。這其中肯定有營(yíng)銷號(hào)蹭熱點(diǎn)的主觀行為，但也有一些較為反常的內(nèi)容，能夠反映出廠商間輿論戰(zhàn)的一些端倪。

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比如一位ID名為“九幽（國(guó)服守約）”的創(chuàng)作者，將視角放在了研發(fā)商競(jìng)技世界身上，通過(guò)列舉《JJ斗地主》涉嫌賭博的案例，勸導(dǎo)大家不要輕信競(jìng)技世界和《曙光英雄》。而下方則立即出現(xiàn)了高贊評(píng)論，用《斗地主》類比指責(zé)他。

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通過(guò)翻看主頁(yè)，筆者發(fā)現(xiàn)他的歷史作品基本以百里守約的操作教學(xué)和高能集錦為主，粉絲量高達(dá)165萬(wàn)。在這個(gè)時(shí)點(diǎn)突然推出一條風(fēng)格截然不同的視頻，確實(shí)有些奇怪。

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隨著時(shí)間推移和新皮膚上線，曙光事件在輿論側(cè)的影響或?qū)⒅饾u消弭。在用戶側(cè)，玩家的遷移也會(huì)趨于穩(wěn)定。但這并不意味事件就此翻篇，MOBA賽道的暗流更洶涌了。

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對(duì)于字節(jié)而言，這或許是一個(gè)很好的案例。而對(duì)于鵝廠而言，曙光事件發(fā)生在現(xiàn)在，而非MLBB國(guó)服上線之后，或許也是一種幸運(yùn)。