近兩年，在疫情沖擊之下，催生了一股直播帶貨熱潮，巨大的流量和快速的收益促使眾多家居品牌紛紛入局，然而短暫的熱潮過(guò)后企業(yè)的增長(zhǎng)卻收效甚微。事實(shí)上，隨著人們消費(fèi)觀念的升級(jí)，大眾對(duì)于品質(zhì)家居的消費(fèi)熱情也愈發(fā)高漲，家居行業(yè)并不缺市場(chǎng)空間，缺的是能夠占據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知、降低消費(fèi)者決策成本的“品牌”。

在如此嚴(yán)峻的環(huán)境下，近日，雙虎家居就以大手筆、大魄力、大格局的姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)投入數(shù)千萬(wàn)預(yù)算登陸機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速等黃金媒體，以長(zhǎng)期投放、矩陣式覆蓋的方式布局全國(guó)流量，強(qiáng)勢(shì)賦能全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商，火力全開(kāi)，星耀全國(guó)。投放力度之強(qiáng)，持續(xù)時(shí)間之久，不僅彰顯了雙虎家居作為“33年國(guó)民家居代表品牌”的強(qiáng)大勢(shì)能，也宣告著雙虎家居將以嶄新形象進(jìn)軍全國(guó)，破浪前行，從而提高了雙虎家居 在消費(fèi)者心中的品牌認(rèn)可度，為品牌營(yíng)銷(xiāo)助力。

首先，雙虎家居以“33年國(guó)民家居代表品牌”的嶄新形象再次亮相成都雙流機(jī)場(chǎng)49座廊橋，此次投放共有1299塊廣告牌，投放面積達(dá)2260㎡，每日覆蓋人流超12萬(wàn)人次，投放面積超大、覆蓋人群超廣、視覺(jué)沖擊力超強(qiáng)。

高鐵是“中國(guó)名片”，以“舒適、安全、高檔”聞名，是國(guó)人出行首選。去年雙虎家居高鐵冠名列車(chē)強(qiáng)勢(shì)發(fā)車(chē)，輻射全國(guó)。近期，雙虎家居再次搭乘“中國(guó)速度”，先后登陸蘭州西站、鄭州東站、烏魯木齊站、西安北站等全國(guó)核心高鐵樞紐站點(diǎn)。

在雙虎家居高鐵冠名列車(chē)營(yíng)造的封閉式場(chǎng)景內(nèi)，多種媒體形式立體化布局，將雙虎家居品牌形象與消費(fèi)者心中的品質(zhì)生活建立情感聯(lián)系，極大程度地加深和鞏固消費(fèi)者對(duì)雙虎家居的品牌印記，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值及口碑，打響品牌在軟體家居行業(yè)的知名度和影響力，讓更多人轉(zhuǎn)化為品牌的消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)品牌影響力及銷(xiāo)量的雙增長(zhǎng)。

同時(shí)，全國(guó)近百塊大型高速路牌廣告密集亮相成雅高速、西攀高速、成綿高速、成渝高速、京昆高速等多條高速公路，向市場(chǎng)釋放出雙虎家居搶占全國(guó)市場(chǎng)的雄心大略，也為各地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商提供強(qiáng)大的品牌支持。

雙虎家居通過(guò)機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速公路等交通樞紐平臺(tái)承載的巨大資源，實(shí)現(xiàn)大范圍的覆蓋與傳導(dǎo)。此舉不僅進(jìn)一步完善雙虎家居的宣傳渠道，借助群眾在出游或返程的途中，彰顯企業(yè)或產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，更帶動(dòng)品牌速在終端落地，激發(fā)代理商的斗志和信心。

結(jié)語(yǔ)

“品牌”和“銷(xiāo)售”是拉動(dòng)企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的兩架馬車(chē)，只有它們并駕齊驅(qū)，企業(yè)才能跑得又快又穩(wěn)。

因此，“品牌廣告”與“效果廣告”必須協(xié)同配合，品牌是銷(xiāo)售的基礎(chǔ)，有了強(qiáng)大的品牌基礎(chǔ)，效果廣告才能發(fā)揮更加顯著的效果，帶來(lái)更高效的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，而以品牌力為支撐的銷(xiāo)量增長(zhǎng)也能帶來(lái)更大的收益，同時(shí)給品牌帶來(lái)新的增長(zhǎng)。

以上，我們不難看出雙虎家居的全渠道營(yíng)銷(xiāo)不僅對(duì)自身而言是一次自我的突破，同時(shí)也為身處線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)紅海的家居行業(yè)提供了一條新的“品效合一”的線(xiàn)下傳播路徑。