夢(mèng)想國際影業(yè)：2023年網(wǎng)絡(luò)電影市場更具規(guī)模滿足觀眾不同觀影需求
夢(mèng)想國際影業(yè)：2023年網(wǎng)絡(luò)電影市場更具規(guī)模滿足觀眾的不同觀影需求
2023年，線上春節(jié)檔已行至第三年，已然走上規(guī)范化、規(guī)?；⒕?xì)化的軌道。為給觀眾提供不同以往的全新觀影感受，今年各大視頻平臺(tái)也紛紛推出了別出心裁的線上電影春節(jié)檔片單，例如《天龍八部之喬峰傳》《狙擊之王：暗殺》等動(dòng)作片，《抬頭見喜》《東北戀哥2對(duì)你愛不完》《暴走財(cái)神4》《東北告別天團(tuán)2》《大喜事》等喜劇片。今年的網(wǎng)絡(luò)電影相較于去年的蕭條，以更加多元化的題材類型和更為精準(zhǔn)的營銷發(fā)行，在市場上取得了較好反響和較高分賬，同時(shí)也了體現(xiàn)了影視行業(yè)在今年的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。
1、線上春節(jié)檔多道電影“硬菜”類型多元題材多樣更加百花齊放
2019年以來網(wǎng)絡(luò)電影取得了飛速發(fā)展，到了2023年已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔走入的第三個(gè)年頭?？上驳氖?，今年春節(jié)檔上線影片的數(shù)量較往年顯著提升，同時(shí)一眾影片的質(zhì)量也有所提高，頗受觀眾好評(píng)。在類型和題材上，兔年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔也呈更加百花齊放的態(tài)勢(shì)，為觀眾提供了更多選擇，無論是數(shù)量還是質(zhì)量都隱隱有和院線春節(jié)檔抗衡的趨勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從大年三十到大年初六，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔上線影片數(shù)量為8部，涵蓋武俠、動(dòng)作、喜劇、愛情、家庭等多種類型題材，滿足了觀眾的不同觀影需求。
例如集合了“甄子丹動(dòng)作電影”、“金庸武俠IP”這兩個(gè)最吸睛標(biāo)簽的《天龍八部之喬峰傳》，無疑是今年春節(jié)檔居家觀影的首選之作。該片在愛優(yōu)騰三平臺(tái)上線僅一周，愛奇藝單平臺(tái)票房已突破千萬，雄踞春節(jié)檔單片付費(fèi)票冠。與此同時(shí)，該片還在中國香港、中國臺(tái)灣、新加坡、馬來西亞和韓國、北美等國家和地區(qū)的院線上映，票房表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。
而從內(nèi)容層面來說，《天龍八部之喬峰傳》改編的重點(diǎn)放在了喬峰一人的成長線上，深度刻畫他從小被收養(yǎng)、長大成為丐幫幫主，而后被奸人陷害、為洗脫冤屈四處奔走及與阿朱之間浪漫凄美的愛情故事等一系列情節(jié)中的俠肝義膽、重情重義的人物形象，在觀眾熟悉的“喬峰”基礎(chǔ)之上，更加彰顯了中國人對(duì)于俠之大者、為國為民的英雄情懷。
而作為今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔喜劇賽道代表的《東北戀哥2對(duì)你愛不完》，在延續(xù)第一部詼諧幽默的喜劇故事之外，更是將懷舊風(fēng)、東北地域特色、愛情親情友情的情感主題等深度融入到敘事當(dāng)中，笑中帶淚、熱血燃情的故事非常適合春節(jié)檔“合家歡”的觀影氛圍。在熱度與口碑方面，今年的網(wǎng)絡(luò)電影表現(xiàn)同樣優(yōu)異，目前已開分的6部影片中，《抬頭見喜》《東北告別天團(tuán)2》兩部喜劇的豆瓣評(píng)分分別達(dá)到了6.4和6.3，創(chuàng)造了近三年春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影的口碑新高。在優(yōu)質(zhì)口碑的推動(dòng)下，兩部影片的分賬票房也都順利突破了千萬關(guān)口。
2、網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)精品化發(fā)展趨勢(shì)提質(zhì)減量趨勢(shì)顯著
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2022年“網(wǎng)絡(luò)電影千萬票房榜”共計(jì)42部，相較2021年的70部、2020年的79部均出現(xiàn)了大幅度的減少。數(shù)量減少的同時(shí)，觀影人次卻呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的趨勢(shì)。盡管單片付費(fèi)模式尚未推行太久，但以愛奇藝云影院為例，其付費(fèi)點(diǎn)播的購票人次也已經(jīng)超過了1220萬。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影在各種類型片上也展現(xiàn)出了推陳出新的樣貌，例如《目中無人》打破網(wǎng)絡(luò)電影原有敘事窠臼，著重對(duì)于動(dòng)作場景和細(xì)節(jié)的捕捉刻畫，呈現(xiàn)出極具中國特色的傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格；《雪山飛狐之塞北寶藏》由路陽團(tuán)隊(duì)打造，作為金庸原著新編，有令人滿意的視覺效果和成片呈現(xiàn)。
到了2023年，隨著平臺(tái)參與力度的提升和更多專業(yè)人才的入場，網(wǎng)絡(luò)電影的提質(zhì)減量趨勢(shì)顯著。并且隨著在影片品質(zhì)提升的同時(shí)，越來越多非傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影受眾，也慢慢接納了這種作品形式，培養(yǎng)起了在線上觀影的習(xí)慣。尤其今年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔不僅跟院線電影達(dá)成相輔相成互補(bǔ)，平臺(tái)和片方也越來越重視線上春節(jié)檔影片的質(zhì)量及更加多元化的發(fā)行和營銷模式，打通了熱度與票務(wù)之間的轉(zhuǎn)換壁壘。
隨著政策逐漸放開，2023年行業(yè)終將迎來寒冬之后的暖潮。網(wǎng)絡(luò)電影市場也依舊具備廣闊的想象空間，但更重要的是在這個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)提升電影內(nèi)容競爭力，用精益求精的創(chuàng)作態(tài)度與愈加開放有序的市場機(jī)制結(jié)合起來，助力網(wǎng)絡(luò)電影的新發(fā)展。
