任何一個消費賽道都有自己專屬的“名牌”，家電行業(yè)有美的、格力、海爾；手機行業(yè)有Apple、華為、小米；美妝行業(yè)有蘭蔻、雅詩蘭黛、資生堂；在鞋類也有眾多名牌，Nike、Adidas、PUMA、匡威……

在喜歡運動鞋的粉絲眼里，一雙鞋子可以上千上萬，只要喜歡就會想辦法拿下。這是前幾年的鞋圈場景，當(dāng)時一雙鞋子真的可以被炒到上千上萬，而且還照樣能“一鞋難求”。不過這樣的景象，如今很難看到了。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球運動鞋銷售額總計為1524億美元，同比增長2.7%，與2021年19.5%的增速相比大幅降低。二手交易平臺Stock X數(shù)據(jù)也指出，在2020年初，買家平均需要支付40%的溢價來購買一般發(fā)售價為220美元的Yeezy 350 V2，而到了2022年初，買家平均只需支付24%的溢價。

能反映出運動鞋市場不再火爆的不只有上面的這些數(shù)字，如果大家打開得物等潮鞋App，就能發(fā)現(xiàn)之前基本上都在千元以上的Air Jordan，現(xiàn)在的價位也都跌倒了3位數(shù)。

1. 80年代，運動鞋“來了”

運動鞋的雛形發(fā)源于美國，在1882年，美國的一家橡膠公司制造出了一種舒適的帆布加橡膠底的鞋子，并且命名為“Keds”，這算是運動鞋的雛形。

四十年之后，出現(xiàn)了如今還很火的運動鞋牌子——匡威?？锿榱送癸@其品牌鞋子的與眾不同并占領(lǐng)籃球市場，簽下了籃球運動員Chuck Taylor，幫助改進(jìn)世界上第一雙籃球鞋All Star系列的設(shè)計。Chuck的名字也出現(xiàn)在了這款球鞋上。

由于chuck的名人效應(yīng)和其對球鞋的技術(shù)改造，匡威All Star很快就在美國掀起了潮流，一度成為籃球鞋的代名詞。不過現(xiàn)在基本上沒有人穿匡威的鞋子打球了，基本都是日常通勤選擇一雙匡威作為百搭單品。

在匡威之后，Michael Jordan的Air Jordan成為了新的最受歡迎的籃球鞋。而以運動員名字命名的鞋子還有Adidas的經(jīng)典小白鞋Stan Smith。這雙小白鞋首先由法國網(wǎng)球運動員Robert Haillet代言并用其名字命名，在Robert退役后，代言由當(dāng)時排名世界第一的Stan Smith接棒，小白鞋徹底改名。

雖然運動鞋起源于運動，但是卻是在街頭運動上火起來的。

在1986年，美國的著名樂隊Run-DMC發(fā)布了單曲“my Adidas”從而開啟了hip-pop音樂和sneaker這種藝術(shù)和商業(yè)模式的結(jié)合。運動鞋也開始作為一種特立獨行的身份象征受到嘻哈粉絲和滑板男孩的推崇。

從那時候開始，運動鞋開始逐漸流行起來。

2. 運動鞋“貴”到離譜

即使大家不怎么關(guān)注運動鞋市場，也肯定聽過限定、高定和炒鞋這些詞匯。也正是這些操作，讓不怎么有科技含量的運動鞋，賣到了和電子產(chǎn)品一樣的價格。

在運動鞋文化中，“運動鞋特權(quán)”這個詞正在越來越多的被用來描述限量版運動鞋。倫敦Sneakers Unboxed展覽的館長Salazar這樣描述限量運動鞋的意義，“這種特權(quán)不僅與財富程度有關(guān)，還與個體在行業(yè)中的地位有關(guān)。限量運動鞋的抽獎機制本應(yīng)讓其更加民主和公平，但最后還是取決于你認(rèn)識誰，以及你愿意出多少錢去買轉(zhuǎn)售的運動鞋?！?/p>

Nike就很會利用限定的屬性來推出新款鞋子，幾乎每年都會推出一款限量的運動鞋。之前耐克的新年CNY產(chǎn)品中，一雙富有中國風(fēng)的AJ1鞋款就只發(fā)售了8500雙，價格更是被炒到了三四千元。

除了限量之外，大牌奢侈品的高定系列也是沒有放過運動鞋的生意。幾年前就火爆海內(nèi)外的巴黎世家復(fù)古運動鞋，如今還在更新款式，而一雙的價格就要700美金、Prada的運動鞋折合人民幣要6450元、LV的Archlight運動鞋的價格更是高達(dá)8850元。雖然這些高定品牌的運動鞋價格虛高，但是仍然不缺消費者。

這些限量版和高定款的鞋子本身發(fā)售價就很貴，這還是可以理解的。但是在外界看來，鞋圈內(nèi)一些發(fā)售價在四五百卻被炒到一兩千的鞋子，似乎很難被理解。

炒鞋這一現(xiàn)象也是運動鞋貴的重要原因，這些鞋販子就跟黃牛一樣，在看準(zhǔn)商機之后，對運動鞋進(jìn)行轉(zhuǎn)賣、炒作，很多運動鞋的轉(zhuǎn)賣價格達(dá)到了最初預(yù)售價的幾倍還不止。據(jù)說，侃爺和LV合作的一款鞋子，市場價達(dá)到了29235美金。

在國內(nèi)，炒鞋的行為是被得物帶起來的，不過在國家監(jiān)管局的政策下，這一炒鞋風(fēng)氣還是被遏制住了。

3. 運動鞋市場遇冷

疫情過后，運動鞋市場也迎來了前所未有的爆冷。

根據(jù)歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)，2022年全球運動鞋銷售額總計為1524億美元，同比增長2.7%，但與2021年19.5%的增速相比大幅放緩。二手交易平臺Stock X數(shù)據(jù)指出，在2020年初，買家平均需要支付40%的溢價來購買一般發(fā)售價為220美元的Yeezy 350 V2，而到了2022年初，買家平均只需支付24%的溢價。

2019年，溢價漲幅在100%以上的熱賣鞋款有不少，個別球鞋甚至漲幅超過400%。到了2022年，溢價表現(xiàn)出色的僅剩極少數(shù)話題度極強的鞋款，不少球鞋開始在二級市場出現(xiàn)開售即“破發(fā)”的情況。

不少二級市場的從業(yè)者表示，在2022年之后，如果再將球鞋視為一種投資而非消費的話，大家似乎更加謹(jǐn)慎了。在經(jīng)歷了球鞋的火爆周期之后，市場也終于回歸了理性。

其實球鞋市場轉(zhuǎn)冷并不令人意外，因為這本身就是一個新興的市場。雖然球鞋的文化可以追溯到上世紀(jì)籃球剛興起的年代，但是只是在近十年才開始變成一門有利可圖的生意。時尚需求、舒適度需求和潮流文化的興起，帶動了球鞋的市場。

而帶動這個市場的頭部品牌主要以Nike和Adidas為主，這兩大品牌一直都是處于球鞋鏈的頂端，Nike靠AJ系列一直吃穿不愁，Adidas的侃爺聯(lián)名系列也帶來了巨額的盈利。

不過在近幾年看來，兩個品牌都沒有什么新款式爆火，反而是那些小眾的戶外品牌的運動鞋受到了追捧。比如今年爆火的薩洛蒙，其基礎(chǔ)款式售價基本都在1000元以上。還有l(wèi)ululemon和始祖鳥等品牌，這些品牌的鞋子也備受歡迎。

歸根到底，運動鞋也是衣裝的一部分，只要時代前行，潮流就肯定會更新。沒有什么衣服和鞋子會一直受歡迎和流行。

結(jié)語

如果用商業(yè)的視角看運動鞋市場，有的賣科技、有的賣情懷、有的賣品牌，這也跟每個行業(yè)一樣，如果找準(zhǔn)自己品牌賣的是什么，也一定會有爆火的機會。