最幕影業(yè)：網(wǎng)絡(luò)電影以精品來磨練行業(yè)內(nèi)功，適應(yīng)電影市場(chǎng)內(nèi)容升級(jí)
最幕影業(yè)：網(wǎng)絡(luò)電影不斷以精品來磨練行業(yè)內(nèi)功，適應(yīng)著電影市場(chǎng)的內(nèi)容升級(jí)
對(duì)于如今的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)而言，顯然已經(jīng)到了精品化、高質(zhì)量、好品質(zhì)的進(jìn)階期，從早期的“風(fēng)口”思維轉(zhuǎn)向常規(guī)化市場(chǎng)的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)電影不再是“圈錢”的快路子，而是和整個(gè)影視市場(chǎng)一起步入了內(nèi)容為王的時(shí)代。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，《天龍八部之喬峰傳》《狙擊之王：暗殺》《奇門遁甲2》占據(jù)全網(wǎng)熱度前三。票房方面，截至目前，《奇門遁甲2》（3008.1萬）、《狙擊之王：暗殺》（2518.2萬）、《天龍八部之喬峰傳》（2380.8萬）占據(jù)分賬榜前三。此外，17部影片分賬票房過1000萬，6部影片分賬破2000萬，總票房也有5.74億。
1、網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入第十個(gè)發(fā)展年頭正邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段
2014年，“網(wǎng)絡(luò)電影”正式推出，早期被稱為“網(wǎng)絡(luò)大電影”，簡稱“網(wǎng)大”。相比院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影具有制作和發(fā)行周期短、受眾自主選擇空間大，觀影成本低，受眾間的互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。
但不同于院線電影有著成熟的管理機(jī)制和商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)電影在誕生初期，審查相對(duì)較寬松，由于進(jìn)入門檻較低，網(wǎng)絡(luò)電影主創(chuàng)人員素質(zhì)普遍不高，很多沒有經(jīng)過專業(yè)的影視教育。過分追求“以小博大”的商業(yè)利益，也讓創(chuàng)作者們心浮氣躁，缺乏對(duì)作品的藝術(shù)追求。
但是隨著網(wǎng)絡(luò)電影管理機(jī)制不斷完善，市場(chǎng)發(fā)展逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容制作、商業(yè)模式等發(fā)生了巨大的變化。已經(jīng)進(jìn)入第十個(gè)發(fā)展年頭的網(wǎng)絡(luò)電影，經(jīng)歷了粗放型的“野蠻生長”，“流量時(shí)代”的爆發(fā)增長，正邁入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。
比如近年來《毛驢上樹》《中國飛俠》《我來自北京之過年好》《瘋狂老爹》《老師來了》等影片均取得了商業(yè)化運(yùn)作的成功，為網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)注入著內(nèi)容活力。
其中疫情也加速了傳統(tǒng)院線電影向線上的轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)電影在特殊時(shí)期迎來新機(jī)遇。2020年，《囧媽》和《肥龍過江》相繼轉(zhuǎn)網(wǎng)播，網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬影片有78部，規(guī)模達(dá)13.51億，較2019年暴增156%，其中《奇門遁甲》《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂：人間情》三部影片突破五千萬，疫情下的“宅經(jīng)濟(jì)”紅利，同時(shí)也在促使著網(wǎng)絡(luò)電影的加速發(fā)展。
2、網(wǎng)絡(luò)電影越來越主流化更多影片采取拼播模式
近年，無論票房或口碑上，主旋律類型的網(wǎng)絡(luò)電影都相對(duì)是能扛住冷周期行情的項(xiàng)目類別。今年3月，《勇士連》《狙擊英雄》《浴血無名川》《特級(jí)英雄黃繼光》《排爆手》《幸存者1937》6部網(wǎng)絡(luò)電影首次登陸衛(wèi)視黃金檔，這是發(fā)展十年的新內(nèi)容品類向主流視野邁進(jìn)的一大步。去年底，《特級(jí)英雄黃繼光》也以豆瓣8.1的高分受到主流觀眾肯定和主管單位的表彰。
還有《藏草青青》《重啟地球》《硬漢槍神》《凡人英雄》等作品皆立足于現(xiàn)實(shí)生活，契合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，以軍事、動(dòng)作、喜劇等類型片的創(chuàng)作方式，既保留了現(xiàn)實(shí)主義的現(xiàn)實(shí)內(nèi)核，又能以“小正大”的精神吸引觀眾，即滿足了觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)關(guān)切的需求，又滿足了精神和娛樂享受，也能實(shí)現(xiàn)可觀的市場(chǎng)收益。
同時(shí)也驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)電影在主流商業(yè)題材以外的無限可能，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的從業(yè)者來說，精品化創(chuàng)新的思路需要貫穿到每部作品上。
如今隨著平臺(tái)和觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容品質(zhì)要求提高，片方對(duì)影片的制作質(zhì)量也更加重視，新項(xiàng)目開發(fā)趨于謹(jǐn)慎，內(nèi)容打磨和制作周期增長。
而在數(shù)量減少的同時(shí)，更多影片采取拼播模式，質(zhì)量效能開始顯現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，2022年上線網(wǎng)絡(luò)電影的部均有效播放量為1582萬，同比增長16%；2022有效播放量破千萬的影片在新片中占比達(dá)46%，同比提升近18%。2022年，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻上新網(wǎng)絡(luò)電影公開分賬票房總規(guī)模為19.8億，在片量銳減的情況下，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升。這代表網(wǎng)絡(luò)電影的整體質(zhì)量穩(wěn)步提升，對(duì)觀眾的吸引力也在增強(qiáng)。
如今，各大平臺(tái)以更嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn)和更完善的審核機(jī)制把關(guān)內(nèi)容品質(zhì)，助力網(wǎng)絡(luò)電影可持續(xù)、高質(zhì)量崛起。而越來越多的精品迸發(fā)出的票房能力和口碑能量，則進(jìn)一步印證了行業(yè)正在朝理性回歸，內(nèi)容更健康、制作更精良、題材更多元、商業(yè)模式更成熟的良性轉(zhuǎn)變正處于進(jìn)行時(shí)態(tài)。
