"但上海迪士尼今年閉園超過(guò)100天，仍對(duì)迪士尼帶來(lái)了不小的影響。"

作者：楊雪

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11月8日，華特迪士尼公司（DIS.US，下稱“迪士尼”）公布了2022財(cái)年第四財(cái)季（2022年第三季度）的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，四季度迪士尼的營(yíng)業(yè)收入為201.5億美元，同比增長(zhǎng)9%，全年?duì)I收827.22億美元，同比增長(zhǎng)23%；凈利潤(rùn)為2.54億美元，同比下降0.4%。

目前，迪士尼的主要營(yíng)收組成包括四部分：有線網(wǎng)絡(luò)、直面消費(fèi)者（流媒體）、內(nèi)容銷售/授權(quán)（原影視娛樂(lè)）、主題公園及消費(fèi)品收入。

該財(cái)季迪士尼有線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收為63.35億美元，同比下滑5%。主要是由于去年同期有NBA總決賽，而今年受疫情影響，NBA、MLB、IPL賽事的場(chǎng)次減少，收視率相應(yīng)下滑，導(dǎo)致廣告收入縮減，不過(guò)這部分的收入縮減與賽事的版權(quán)成本支出降低相抵消。

而內(nèi)容銷售、授權(quán)業(yè)務(wù)（原影視娛樂(lè)）的營(yíng)收為17.36億美元，同比下滑15%，創(chuàng)近三年單季收入新低。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從虧損6500萬(wàn)美元增加到虧損1.78億美元。這是因?yàn)槠陂g內(nèi)發(fā)行影片數(shù)量減少。去年同期上映了《黑寡婦》《失控玩家》等四部影片，今年只有《雷神4：愛(ài)與雷霆》，截至當(dāng)前全球票房共 7.61 億美元。當(dāng)然，迪士尼還處于自己的內(nèi)容周期，接下來(lái)的2023年第一財(cái)季將有《黑豹 2》、《阿凡達(dá) 2》、《蟻人 3》等大片上映，該部分業(yè)績(jī)將獲得極大改善。

主題公園及消費(fèi)品在本季度貢獻(xiàn)了74.25億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)36%，創(chuàng)造新紀(jì)錄，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到15億美元。雖然增速有所放緩，但相比而言較為穩(wěn)健，今年整體入園數(shù)據(jù)優(yōu)于疫情前的2019 年。不過(guò)不同于以往的營(yíng)利雙增，該財(cái)季的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率顯著走低，迪士尼解釋為高通脹對(duì)商品采購(gòu)成本帶來(lái)不小的壓力。

得益于游客數(shù)量增加、酒店入住率及郵輪滿載率恢復(fù)，疊加人均消費(fèi)提升，迪士尼主題樂(lè)園業(yè)務(wù)盈利能力持續(xù)攀升。今年7月份，迪士尼“愿望號(hào)”郵輪正式開(kāi)航，接待付費(fèi)乘客，郵輪載客率提升。10月11日美國(guó)本土公園門(mén)票、服務(wù)產(chǎn)品等統(tǒng)一漲價(jià)約 10% 后，游客流量還是保持高位。與此同時(shí)，今年推出的Genie+和Lightning Lane等付費(fèi)快速排隊(duì)服務(wù)上線，推動(dòng)人均票務(wù)收入上漲。

巴黎迪士尼樂(lè)園正在逐步恢復(fù)，抵消了上海迪士尼的部分損失。但上海迪士尼今年閉園超過(guò)100天，仍對(duì)迪士尼帶來(lái)了不小的影響。為了彌補(bǔ)損失，上海迪士尼打通了線上銷售渠道，入駐天貓官方旗艦店，上線毛絨玩具、配飾、家居裝飾等品類，最新店鋪粉絲數(shù)接近40萬(wàn)。

最受關(guān)注的直接面向消費(fèi)者（流媒體）業(yè)務(wù)營(yíng)收為49.07億美元，同比增長(zhǎng)8%。不過(guò)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從虧損6億美元擴(kuò)大至14.74億美元，虧損再創(chuàng)新高，經(jīng)營(yíng)虧損率達(dá)到 30%。流媒體虧損的原因主要由于節(jié)目和制作成本、營(yíng)銷和技術(shù)成本的增加。Disney+服務(wù)提供的內(nèi)容數(shù)量上漲，導(dǎo)致Disney+更高的虧損，以及Hulu的較低業(yè)績(jī)和ESPN+的虧損擴(kuò)大。

迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·查佩克（Bob Chapek）表示，“2022年對(duì)迪士尼來(lái)說(shuō)是強(qiáng)勁的一年，我們的公園、體驗(yàn)和產(chǎn)品部門(mén)獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的成績(jī)，直接面向消費(fèi)者服務(wù)的訂閱用于增長(zhǎng)顯著，今年增加了近5700萬(wàn)訂閱用戶，其中四季度的訂閱用戶增加了1460萬(wàn)，包括1210萬(wàn)Disney+的訂閱用戶。”

本季度流媒體 Disney+用戶的新增，主要來(lái)源于除北美、印度之外的其他地區(qū)，與迪士尼近期主推歐洲、拉美地區(qū)有關(guān)。截至10 月，Disney+總用戶規(guī)模達(dá) 1.64 億，全平臺(tái)用戶規(guī)模達(dá)到 2.36 億，超過(guò)了奈飛的2.23億。在付費(fèi)用戶月均收入方面，美國(guó)國(guó)內(nèi)Disney +每個(gè)付費(fèi)用戶月均由6.81美元降至6.10美元；國(guó)際Disney +由5.62美元增加到5.83美元。

今年迪士尼的三大流媒體平臺(tái)先后進(jìn)行了大幅漲價(jià)。ESPN+在8月漲了43%，Hulu、Disney+也在10月、12月進(jìn)行漲價(jià)，尤其是Disney+為了給廣告套餐讓路，直接從 7.99 美元漲至 10.99 美元，而7.99 美元變成了廣告套餐的價(jià)格。

鮑勃·查佩克預(yù)計(jì)，迪士尼的DTC運(yùn)營(yíng)虧損將繼續(xù)縮小，流媒體的虧損拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)，Disney+將持續(xù)增長(zhǎng)，虧損會(huì)在下季度顯著改善，并在2024財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈利。

展望2023年，迪士尼將迎來(lái)百年慶典，這是其發(fā)展的重大里程碑。全球各地迪士尼樂(lè)園計(jì)劃開(kāi)展“奇妙一百年”主題活動(dòng)，迪士尼朋友將穿上全新的主題服飾，由華特·迪士尼創(chuàng)作的幸運(yùn)兔“奧斯華”也會(huì)首次現(xiàn)身。香港迪士尼樂(lè)園的冰雪奇緣世界將于明年下半年開(kāi)幕。而達(dá)菲和朋友們明年也會(huì)在Disney+上出演六集定格動(dòng)畫(huà)系列，上迪的“頂流女明星”玲娜貝兒也在其內(nèi)。