汽勢(shì)Auto-First|劉天鳴

“重塑未來(lái)”初露端倪，有模有樣；“新豪華主義”的場(chǎng)景化有板有眼。同樣煥然一新的還有捷豹路虎中國(guó)與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷(xiāo)售與服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁吳辰的履新首秀。

重磅產(chǎn)品、品牌重塑和渠道改革，是捷豹路虎多維度詮釋“新現(xiàn)代豪華主義”的新畫(huà)卷，而面向未來(lái)電動(dòng)化時(shí)代，捷豹路虎加速推進(jìn)“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略的落地。

捷豹路虎的“新現(xiàn)代豪華主義”，新在上海車(chē)展的大場(chǎng)面。按照四個(gè)品牌獨(dú)立分區(qū)的捷豹路虎展臺(tái)，全新的“新現(xiàn)代豪華主義”展臺(tái)設(shè)計(jì)令人耳目一新。吳辰告訴汽勢(shì)Auto-First，希望這樣的展臺(tái)設(shè)計(jì)能夠?yàn)樗衼?lái)訪(fǎng)者提供“新現(xiàn)代豪華主義”的場(chǎng)景化、沉浸式體驗(yàn)。這也表明捷豹路虎不止于產(chǎn)品，而是從品牌、產(chǎn)品再到服務(wù)等全方位、多維度詮釋“新現(xiàn)代豪華主義”。

本屆上海車(chē)展，捷豹F-TYPE 75周年典藏版、捷豹XFL鎏金版、全新攬勝星脈以及衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)、攬勝全系車(chē)型悉數(shù)亮相，向消費(fèi)者展現(xiàn)了“新現(xiàn)代豪華主義”的多多益善。

與此同時(shí)，在“重塑未來(lái)”全球戰(zhàn)略的推進(jìn)下，捷豹路虎開(kāi)啟品牌重塑，推出攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)、捷豹四大品牌家族，并探索終端零售渠道模式，加速愿景與目標(biāo)的落地，向著全球領(lǐng)先的新現(xiàn)代豪華主義汽車(chē)制造商挺進(jìn)。

品牌重塑 加速駛向電動(dòng)化

本屆上海車(chē)展期間，捷豹路虎宣布了一系列“重塑未來(lái)”全球戰(zhàn)略最新舉措，即品牌重塑策略與電動(dòng)化進(jìn)程。其中，在品牌重塑上，捷豹路虎將對(duì)旗下品牌重新規(guī)劃，把攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹重塑為獨(dú)樹(shù)一幟、并擁有獨(dú)特魅力的四大品牌家族，逐步成為全球最令人向往的新現(xiàn)代豪華主義汽車(chē)品牌。

在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)于攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品系列的認(rèn)知較為清晰，為其獨(dú)立成為品牌打下來(lái)基礎(chǔ)。吳辰指出，路虎品牌確實(shí)已經(jīng)深入人心，但在具體到產(chǎn)品關(guān)注的過(guò)程中，消費(fèi)者已經(jīng)更聚焦，基于路虎品牌多年在中國(guó)市場(chǎng)的深耕細(xì)作，三大產(chǎn)品家族已經(jīng)非常成熟，車(chē)型越來(lái)越多，作為獨(dú)立品牌的認(rèn)知基礎(chǔ)也已經(jīng)成熟。

吳辰表示，捷豹路虎要在已有的品牌積淀下，逐漸突出攬勝、衛(wèi)士和發(fā)現(xiàn)三大獨(dú)立品牌的差異化，對(duì)不同目標(biāo)人群進(jìn)行更有針對(duì)性的傳播和營(yíng)銷(xiāo)。

與此同時(shí)，捷豹路虎還在積極推進(jìn)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型腳步。吳辰認(rèn)為，電動(dòng)化是汽車(chē)行業(yè)乃至豪華汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，捷豹路虎有著清晰的時(shí)間表和路線(xiàn)圖。

捷豹品牌將在2025年成為一個(gè)純電豪華品牌。首款全新捷豹產(chǎn)品，將是一臺(tái)四門(mén)GT純電車(chē)型，該車(chē)型基于捷豹專(zhuān)屬的電動(dòng)化架構(gòu)JEA平臺(tái)打造，續(xù)航里程超過(guò)700公里，計(jì)劃于2025年正式上市，后續(xù)還將推出兩款全新捷豹車(chē)型。

攬勝品牌將在年內(nèi)推出第一款純電車(chē)型，下一代新現(xiàn)代豪華主義SUV產(chǎn)品也將來(lái)自于攬勝品牌家族，計(jì)劃于2025年正式上市。在平臺(tái)上，攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)等品牌家族不僅僅擁有純電動(dòng)專(zhuān)屬平臺(tái)架構(gòu)EMA，現(xiàn)階段應(yīng)用的MLA豪華電氣化架構(gòu)也打造混合動(dòng)力、純電動(dòng)力版本車(chē)型，以滿(mǎn)足全球各市場(chǎng)的個(gè)性化需求以及零碳排放目標(biāo)。

吳辰告訴汽勢(shì)Auto-First，到2026年，捷豹路虎會(huì)呈現(xiàn)6款純電產(chǎn)品。在產(chǎn)品導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程中，捷豹路虎不僅要確保產(chǎn)品在引入之初就非常適合中國(guó)市場(chǎng)，還要在很短的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)備好經(jīng)銷(xiāo)商和客戶(hù)服務(wù)體系。

其實(shí)，捷豹路虎加速電動(dòng)化進(jìn)程不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品規(guī)劃上，還在生產(chǎn)基地上加緊推進(jìn)轉(zhuǎn)型腳步。捷豹路虎位于英國(guó)的哈利伍德（Halewood）工廠(chǎng)將成為其首個(gè)純電動(dòng)專(zhuān)屬制造基地，位于英國(guó)英格蘭中部伍爾弗漢普頓（Wolverhampton）的發(fā)動(dòng)機(jī)制造中心將重新命名為電驅(qū)系統(tǒng)制造中心，承擔(dān)起電驅(qū)組件及電池組的制造，布羅姆維奇堡工廠(chǎng)將利用現(xiàn)有沖壓設(shè)備，應(yīng)用于下一代電動(dòng)化產(chǎn)品制造。

重磅產(chǎn)品 演繹“新現(xiàn)代豪華主義”

本屆上海車(chē)展，捷豹路虎展臺(tái)看點(diǎn)多多，兩大品牌、四大家族多款重磅車(chē)型。吳辰如數(shù)家珍：“全新攬勝星脈上演中國(guó)首秀，延續(xù)最美路虎之名，展現(xiàn)獨(dú)具一格的先鋒設(shè)計(jì)。為致敬捷豹跑車(chē)家族誕生75周年，特別推出了捷豹F-TYPE 75周年典藏版，以現(xiàn)代方式重新演繹捷豹雙門(mén)跑車(chē)經(jīng)典設(shè)計(jì)。在國(guó)產(chǎn)車(chē)方面，推出了23年款捷豹XFL和本屆車(chē)展亮點(diǎn)車(chē)型捷豹XFL鎏金版。

路虎展臺(tái)當(dāng)之無(wú)愧的明星便是首次在中國(guó)亮相的全新攬勝星脈。新車(chē)在設(shè)計(jì)和科技方面迎來(lái)了全面升級(jí)，全新設(shè)計(jì)的進(jìn)氣格柵、全新超纖型像素LED大燈，以及、懸浮式車(chē)頂、隱藏式車(chē)門(mén)把手等一系列設(shè)計(jì)元素，充分展現(xiàn)了攬勝品牌家族“精工奢華”基因。

進(jìn)入車(chē)內(nèi)，全新攬勝星脈將極簡(jiǎn)主義演繹得淋漓盡致。中控區(qū)域經(jīng)過(guò)全新設(shè)計(jì)，原有的下方屏幕和實(shí)體按鍵整合到中控屏幕，取而代之的是一整塊前后相接的木紋飾板，營(yíng)造出極簡(jiǎn)的視覺(jué)效果。車(chē)內(nèi)搭載全新InControl OS 2.0信息娛樂(lè)系統(tǒng)，搭配全新的11.4英寸懸浮式曲面觸控屏，操作界面簡(jiǎn)單直觀(guān)。

捷豹品牌則帶來(lái)踏上純電品牌前告別燃油時(shí)代的終極跑車(chē)之作——捷豹F-TYPE 75周年典藏版。作為捷豹75年跑車(chē)傳奇致敬產(chǎn)品，捷豹F-TYPE 75周年典藏版采用了經(jīng)典的捷豹家族式設(shè)計(jì)語(yǔ)言，并提供了全新吉奧拉綠車(chē)漆配色。

包括亮黑色格柵飾框、側(cè)通風(fēng)口、后保險(xiǎn)杠飾件、黑色捷豹字標(biāo)及躍豹標(biāo)識(shí)等在內(nèi)的專(zhuān)屬黑色外觀(guān)設(shè)計(jì)套件，搭配75周年專(zhuān)屬徽標(biāo)，使捷豹F-TYPE 75周年典藏版更具運(yùn)動(dòng)氣息的同時(shí)，彰顯了特別版車(chē)型的身份。

捷豹XFL鎏金版進(jìn)一步展現(xiàn)了捷豹路虎“在中國(guó)，更中國(guó)”的理念觀(guān)。新車(chē)以捷豹路虎全球首次使用的緞面啞光金屬漆來(lái)打造車(chē)輛外觀(guān)飾件，在中網(wǎng)飾框、下進(jìn)氣口裝飾、車(chē)窗飾框、尾門(mén)飾條等處以鎏金色點(diǎn)綴，迎合了中國(guó)豪華車(chē)客戶(hù)的審美和生活方式。

渠道改革 擁抱數(shù)字化新零售

中國(guó)市場(chǎng)作為捷豹路虎“重塑未來(lái)”全球戰(zhàn)略落地的“先遣隊(duì)”，不僅要推出符合中國(guó)消費(fèi)者需求的“新現(xiàn)代豪華主義”產(chǎn)品，還要對(duì)渠道改革，為消費(fèi)者提供“新現(xiàn)代豪華主義”服務(wù)。

吳辰指認(rèn)為：未來(lái)，捷豹路虎在產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)制造方面擁抱低碳化，在營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)體驗(yàn)方面擁抱數(shù)字化新零售，著眼于打造“新現(xiàn)代豪華主義”的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。這雖然是全球統(tǒng)一的戰(zhàn)略思路，但中國(guó)確實(shí)走在了前面。

今年3月份，捷豹路虎在華完成了首家新現(xiàn)代豪華主義經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店的升級(jí)。新門(mén)店其秉承“以客戶(hù)為中心”的核心理念，遵循捷豹路虎全球最新CI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，在設(shè)計(jì)語(yǔ)言、空間布局、體驗(yàn)場(chǎng)景、客戶(hù)服務(wù)等方面全面升維。

新現(xiàn)代豪華主義經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店打破傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店設(shè)計(jì)語(yǔ)言，營(yíng)造出與競(jìng)品品牌截然不同的豪華風(fēng)貌，展車(chē)區(qū)、休息區(qū)、交車(chē)區(qū)等進(jìn)行更加合理的劃分，搭配奢華精美的陳設(shè)空間，讓用戶(hù)沉浸式感受捷豹路虎的文化和產(chǎn)品魅力，為用戶(hù)開(kāi)拓更加豐富的體驗(yàn)場(chǎng)景。

未來(lái)，捷豹路虎ARCH經(jīng)銷(xiāo)商展廳將全面升級(jí)，成為詮釋新現(xiàn)代豪華主義的全新空間，展廳的外部設(shè)計(jì)元素得以保留，內(nèi)部將按照攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹四大品牌家族，形成專(zhuān)屬的品牌分區(qū)，向用戶(hù)呈現(xiàn)多元化品牌魅力。

值得一提的是，捷豹路虎進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，始終憑借著精準(zhǔn)的消費(fèi)趨勢(shì)洞察力，從產(chǎn)品研發(fā)與制造到售后服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者實(shí)際用車(chē)需求，為消費(fèi)者打造“新現(xiàn)代豪華主義”用車(chē)生活。其中，路虎更是連續(xù)4年收獲.D. Power中國(guó)汽車(chē)售后服務(wù)滿(mǎn)意度研究SM豪華車(chē)細(xì)分市場(chǎng)第二名的佳績(jī)。

汽勢(shì)觀(guān)：滿(mǎn)足用戶(hù)需求是利器

加盟捷豹路虎并不久的吳辰，對(duì)豪華市場(chǎng)上有著深刻的洞察。他認(rèn)為，滿(mǎn)足用戶(hù)需求是捷豹路虎征戰(zhàn)豪華汽車(chē)市場(chǎng)的利器。今年第一季度，捷豹路虎憑借著“新現(xiàn)代豪華主義”產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了近30%的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)，贏(yíng)得開(kāi)門(mén)紅。面向電動(dòng)化未來(lái)，捷豹路虎更是洞察消費(fèi)者需求，進(jìn)行品牌重塑和推進(jìn)電動(dòng)化進(jìn)程。

正如吳辰所說(shuō)，對(duì)于豪華品牌來(lái)說(shuō)，純電車(chē)型的推出在于把握準(zhǔn)時(shí)機(jī)，同時(shí)也要把握準(zhǔn)用戶(hù)真正的實(shí)際需求。無(wú)論是產(chǎn)品還是服務(wù)，捷豹路虎提供的都一定是滿(mǎn)足用戶(hù)最核心的需求點(diǎn)。