撰文/藍(lán)科技

2020年席卷全球的疫情是一場(chǎng)試金石。

作為風(fēng)靡全球的“中國(guó)制造”，家電產(chǎn)品是其中的典型代表。今年這場(chǎng)疫情是中國(guó)家電制造業(yè)的一場(chǎng)大考，誰(shuí)能在這場(chǎng)大考中勝出？

格蘭仕作為中國(guó)家電制造業(yè)的一張名片，是最早一批走向海外市場(chǎng)的家電企業(yè)。對(duì)海外市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把控和供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)，從大家電到小家電完整的產(chǎn)品線及遍布全世界的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)，海外市場(chǎng)對(duì)全球領(lǐng)先的格蘭仕品牌認(rèn)可，是其打造“中國(guó)樣本”的三大強(qiáng)力引擎。

疫情之下的格蘭仕全球表現(xiàn)尤為堅(jiān)挺。數(shù)據(jù)顯示，格蘭仕順德總部廠區(qū)今年1-11月?tīng)I(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)40%，雖然微波爐、烤箱、冰箱等品類產(chǎn)能已經(jīng)較往年大幅增長(zhǎng)，但訂單仍要排到明年一季度。智能產(chǎn)品從廣東遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、加拿大、德國(guó)、韓國(guó)等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每天超過(guò)10萬(wàn)微波爐從格蘭仕下線。

為什么格蘭仕能在疫情有較強(qiáng)抗跌性，優(yōu)勢(shì)明顯？

第一，格蘭仕產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)明顯，海外訂單及時(shí)交付成為格蘭仕的加分項(xiàng)。

現(xiàn)在的家電市場(chǎng)已經(jīng)完成了剛需的普及，走到了高質(zhì)量消費(fèi)升級(jí)的階段?！爸袊?guó)制造”從過(guò)去以代工為主逐漸向現(xiàn)在打自主品牌、掌握核心技術(shù)過(guò)渡。自有品牌與傳統(tǒng)歐美、日本、韓國(guó)等老品牌在全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端正面交鋒的概率越來(lái)越大。

因此，格蘭仕始終堅(jiān)持自主研發(fā)，自我核心配套，不斷修煉“內(nèi)功”，在微波爐、空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)等多個(gè)系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破。

今年以來(lái)，格蘭仕全產(chǎn)業(yè)鏈制造的質(zhì)量、效率、成本等優(yōu)勢(shì)更加凸顯。在國(guó)內(nèi)疫情緊張的上半年，格蘭仕只用50天，便建成了新增年產(chǎn)1100萬(wàn)臺(tái)健康家電的智能制造基地。

受疫情影響，不少行業(yè)原材料供應(yīng)在復(fù)工初期都較為緊張，但格蘭仕自身產(chǎn)業(yè)配套齊全和完整的生產(chǎn)鏈條，不僅保障了格蘭仕在非常時(shí)期訂單的準(zhǔn)時(shí)交付，同時(shí)也增強(qiáng)了海外客戶對(duì)格蘭仕的信心。

同時(shí)，格蘭仕從大家電到小家電完整的產(chǎn)品線及遍布全世界的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)也為海外市場(chǎng)的繁榮添了一把火。

第二，智能制造保證產(chǎn)能釋放，用戶思維成為“關(guān)鍵先生”。

近年來(lái)，格蘭仕全產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)深入推進(jìn)智能制造。從磁控管等關(guān)鍵零部件，到微波爐、烤箱、冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等全品類家電整機(jī)制造，系統(tǒng)推進(jìn)自動(dòng)化、信息化、智能化升級(jí)。

第一塊自主開(kāi)源芯片“細(xì)滘”已經(jīng)應(yīng)用到家電產(chǎn)品上，更加高端智能的“獅山”芯片也在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)抓緊測(cè)試中，以格蘭仕品牌為引領(lǐng)的開(kāi)源生態(tài)初步構(gòu)建。

與此同時(shí)，格蘭仕會(huì)考慮全球每一個(gè)市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求，除了有針對(duì)性地提供有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，更是在進(jìn)入的市場(chǎng)聘用本地人才，合理使用專業(yè)的法律、財(cái)務(wù)資源，用“本土化”的思維推進(jìn)海外市場(chǎng)的開(kāi)拓。目前有中外聯(lián)合的微波爐研發(fā)團(tuán)隊(duì)、冰箱制造團(tuán)隊(duì)，在日本等國(guó)家和地區(qū)也擁有多個(gè)研究所，以更好地傾聽(tīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心聲和需求，進(jìn)而更好地開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

第三，在品牌力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷力等方面，格蘭仕的國(guó)際品牌認(rèn)可力逐步提升。

在走向世界的過(guò)程中，格蘭仕多管齊下“攻城略地”。截止到2019年，格蘭仕已在全球主要國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)建立了商務(wù)機(jī)構(gòu)，在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本、智利、加拿大、俄羅斯等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)成立了子公司，在150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了自主品牌商標(biāo)，產(chǎn)品和服務(wù)從中國(guó)供應(yīng)到全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。隨著品牌力的不斷提升，格蘭仕這張名片在國(guó)際市場(chǎng)上開(kāi)始煥發(fā)新的活力。

近幾年在北美市場(chǎng)所做的大量本土化工作，為自主品牌運(yùn)營(yíng)打下了良好基礎(chǔ)，2020年格蘭仕自主品牌家電在北美保持了100%以上的增長(zhǎng)。以“品牌、精品和效率”作為核心驅(qū)動(dòng)力，融合智能制造和智慧家居優(yōu)勢(shì)，格蘭仕繼續(xù)通過(guò)屬地化人才、本土化經(jīng)營(yíng)持續(xù)深入推進(jìn)自主品牌國(guó)際化，必然可以更自信、更廣泛、更深入、更有針對(duì)性“走出去”。

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