創(chuàng)造趴地熊、輕松熊、角落生物等超1000個(gè)卡通角色

文創(chuàng)潮的潮圖鑒系列，旨在通過圖文與視頻的形式，向從業(yè)者們介紹海外文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域優(yōu)秀公司，此次為第20期，解讀的是San-X。

（ 文創(chuàng)潮另有“潮公司”系列，為大家介紹國(guó)內(nèi)文創(chuàng)+消費(fèi)結(jié)合領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。）

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作者：トトロ

回顧近幾年的“日本玩具大賞”及“日本暢銷玩具榜”，角落生物的各色玩具是榜上?？?，且成績(jī)不俗，在日本國(guó)內(nèi)外都擁有很高的人氣。

輕松熊也是一個(gè)國(guó)人都耳熟能詳?shù)娜毡究ㄍㄐ蜗螅蓯鄣闹苓叜a(chǎn)品一直深受廣大女性用戶喜愛。不過對(duì)于創(chuàng)造了這些形象的公司，或許有人并不太熟悉。

本期文創(chuàng)潮就帶大家一起了解這家創(chuàng)造了眾多人氣卡通形象的品牌公司——San-X。

San-X的前身是創(chuàng)立于 1932 年的私人文具店“チダ?ハンドラー”，于1941年改組為有限公司，于1957年改組為股份有限公司，且代理店和特約店已經(jīng)遍布日本全國(guó)，1973年公司更名為San-X。

San-X初期以銷售、制造文具為主，發(fā)售過多款長(zhǎng)期熱銷文具。1979年，它首個(gè)卡通形象“ロンピッシュクラウン”誕生，由此開啟了卡通角色開發(fā)之路。

到1990年代中期，創(chuàng)作的角色幾乎都僅在自家制造銷售的文具、雜貨上使用，自1998年“趴地熊”躥紅之后，開始積極拓展角色授權(quán)事業(yè)，于2004年設(shè)立角色事業(yè)部，并正式開展角色授權(quán)事業(yè)。

San-X目前的事業(yè)主要圍繞卡通角色開發(fā)進(jìn)行，包括角色制作、原創(chuàng)產(chǎn)品企劃、授權(quán)事業(yè)、活動(dòng)事業(yè)、店鋪事業(yè)、影像事業(yè)及海外事業(yè)。

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角色制作是San-X的根本，從角色設(shè)計(jì)到故事背景都花費(fèi)大量精力打磨，同時(shí)，活用長(zhǎng)年積累的創(chuàng)作力、制作力，還進(jìn)行法人用形象設(shè)計(jì)、角色制作業(yè)務(wù)。

原創(chuàng)產(chǎn)品企劃是角色制作的中心，每年推出數(shù)千種玩偶、生活雜貨等商品。

授權(quán)事業(yè)也是San-X一大收益來源，通過與各行各業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)旗下角色的多樣化展開。

San-X首個(gè)爆紅角色 推動(dòng)角色事業(yè)起步

1995年趴地熊形象誕生，最初只發(fā)售了貼紙，且形象與現(xiàn)在看到的有所出入。

到1998年角色周邊上市后，趴地熊的人氣逐漸爆發(fā)，角色商品從文具、雜貨到服裝、零食等種類繁多，1999年特別是在關(guān)東地區(qū)迎來了人氣頂峰，至2000年為止的2年間創(chuàng)下了約700億日元的驚人銷售額，以東京為首，神戶、名古屋、博多等全國(guó)各地的商品專賣店開業(yè)。

期間，它還時(shí)不時(shí)上電視，受到電視節(jié)目介紹，引發(fā)一時(shí)熱潮。

趴地熊有著懶散圓潤(rùn)的輪廓，依靠滾著移動(dòng)，平均時(shí)速2.75m/h，摸一摸就會(huì)變軟。雖然看起來很像熊貓，但其實(shí)并不是。

它沒有長(zhǎng)毛，尾巴是黑色，喜歡吃日式點(diǎn)心，據(jù)說并不是哺乳類生物。一看就沒有干勁的樣子，這種脫力感治愈了社會(huì)人，作為“鼻祖治愈系角色”博得人氣。

當(dāng)時(shí)隨著IT科技的發(fā)達(dá)，社會(huì)急速發(fā)展，人們?nèi)怏w和精神上的疲憊越發(fā)顯著，尋求治愈成為這個(gè)時(shí)代的潮流。趴地熊的誕生正符合當(dāng)時(shí)人們的需求，抓住了人們需要被治愈的心。

不僅治愈系商品非常有人氣，繪本也十分受歡迎。

1999年6月，趴地熊發(fā)售第一本繪本《kyoumo yoku tareteimasu》，發(fā)售兩個(gè)月后就賣出了30萬(wàn)冊(cè)，成為暢銷書。之后發(fā)售了系列人氣書籍。

2000年發(fā)售了《趴地熊》VHS、DVD。收錄了首次動(dòng)畫作品共8集，受到廣泛年齡層的喜愛。

隨著趴地熊的走紅，San-X從文具公司進(jìn)入到了卡通角色的新領(lǐng)域，并開始重視授權(quán)事業(yè)。

經(jīng)過二十多年的沉淀，雖然趴地熊熱潮已過，但仍舊保持著較高的認(rèn)知度和人氣，各種商品也在持續(xù)發(fā)售。

據(jù)日本ねとらぼ調(diào)查隊(duì)最新公布的“San-X角色人氣榜2022”，趴地熊仍舊穩(wěn)居第三位。

發(fā)售20周年 輕松熊長(zhǎng)紅的秘訣

2003年輕松熊問世，迅速成為代表San-X的超人氣角色，風(fēng)靡亞洲及歐美等地。

輕松熊的角色設(shè)定，是突然跑到OL小薰小姐家并順其自然接受照顧、穿著玩偶裝的小熊。

其實(shí)它并不是一只熊，玩偶裝背面有拉鏈，不時(shí)能看見里面天藍(lán)色波點(diǎn)，真正身份是個(gè)秘密。

輕松熊每天都懶散地宅著，最關(guān)心每天吃的飯和點(diǎn)心。身邊經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一只體型小一點(diǎn)地小白熊，本體似乎也不是小熊，喜歡惡作劇，非?；顫姟?/p>

此外，還有一只非常愛干凈、熱愛存硬幣的小黃雞，是小薰飼養(yǎng)的，喜歡教訓(xùn)懶散的輕松熊。后來隨著人氣攀升，又增加了一只茶小熊小伙伴。

據(jù)說輕松熊最初是面向孩子開發(fā)的，但在實(shí)際商品銷售中發(fā)現(xiàn)更受成年女性青睞，于是San-X將目標(biāo)群體瞄準(zhǔn)成年女性，特別是職業(yè)女性和家庭主婦。

從設(shè)定來看，無(wú)論是趴地熊還是輕松熊，都是看起來毫無(wú)用處卻一直默默陪伴在人們身邊的角色，可愛、治愈又稍顯脫力感，這或是他們長(zhǎng)紅的原因之一，存在本身就令人安心。

輕松熊能快速走紅更離不開San-X積極的市場(chǎng)推廣，一方面積極開發(fā)商品，產(chǎn)品以生活雜貨、毛絨玩具為主，可愛與實(shí)用性兼具，快速捕獲女性用戶群體。

自2005年開始，San-X每月以主題形式推出系列輕松熊產(chǎn)品，同時(shí)積極開展授權(quán)事業(yè)，從文具、雜貨、食品到玩具、服飾、餐飲、交通、電子產(chǎn)品等逐步擴(kuò)大，增加曝光，使得輕松熊人氣快速攀升。

比如，San-X當(dāng)年在各大百貨店舉辦“輕松熊展 松弛市場(chǎng)”，在日本各地巡回。

2004年輕松熊形象還被日本厚生勞動(dòng)省用在了“寬松創(chuàng)造月”宣傳海報(bào)上。

2005年以來，日本各都道府縣發(fā)售了“當(dāng)?shù)剌p松熊”特產(chǎn)商品。同時(shí)輕松熊景品玩偶出現(xiàn)在全國(guó)各地的游戲中心，成為了固定商品。

2007年，軟銀的東芝手機(jī)815T與輕松熊推出了合作款，同年?yáng)|京都立川巴士的輕松熊巴士開始運(yùn)行。

2009年與萬(wàn)代合作推出了輕松熊限定筆記本電腦。San-X通過授權(quán)合作不斷增加輕松熊的曝光度和知名度。

至2009年，輕松熊商品總銷售額超過1000億日元，商品種類約1萬(wàn)多，授權(quán)合作企業(yè)120家。

自2016年起，輕松熊連續(xù)6年擔(dān)任栃木草莓大使，還身兼交通安全、拒絕酒駕等各類大使。

遇到周年紀(jì)念，輕松熊的推廣活動(dòng)規(guī)模更大，收益超出預(yù)期，影響力及人氣可見一斑。

2018年輕松熊15周年紀(jì)念，在西武ギャラリー店舉辦了15周年收費(fèi)紀(jì)念展，共有4萬(wàn)2千人到場(chǎng)，銷售額超1億700萬(wàn)日元。

“輕松熊15周年X京急120周年”合作，推出主題活動(dòng)列車、紀(jì)念章拉力賽、主題咖啡等活動(dòng)，乘坐主題電車的抽選倍率幾近50，而主題咖啡店則約有1.3萬(wàn)人到店，銷售額達(dá)到預(yù)估的1.25倍。

在系列活動(dòng)下，京急集團(tuán)銷售額達(dá)到了1.7億日元。

此外，開設(shè)在京都嵐山的輕松熊專賣店“嵐山りらっくま茶房”開業(yè)后銷售額目標(biāo)達(dá)成率為130%。

至2018年，輕松熊相關(guān)商品總數(shù)達(dá)1萬(wàn)7000SKU，授權(quán)合作企業(yè)達(dá)270家，市場(chǎng)規(guī)模400億日元。

今年，輕松熊迎來了20周年，市場(chǎng)規(guī)模已連續(xù)10年超350億日元，一直維持著穩(wěn)定的人氣。

為慶祝20周年，剛開年輕松熊的活動(dòng)便持續(xù)不斷，已推出限定玩偶、舉辦歷代主題系列總選舉、舉辦了“?！こ尚苁健?、與旅游巴士合作推出主題巴士車等，授權(quán)合作也在進(jìn)行中，想必接下來將會(huì)展開更多慶?；顒?dòng)。

另一方面，輕松熊的故事也在不斷更新，持續(xù)的內(nèi)容輸出也是維持角色世界觀，保持人氣的重要原因。

2004年開始發(fā)售《輕松熊生活》系列繪本，至今已經(jīng)出版14本，累計(jì)突破350萬(wàn)部，其他各類輕松熊主題書籍也不斷出版，相關(guān)書籍銷售約700萬(wàn)部（數(shù)據(jù)截至2018）。

動(dòng)畫方面，輕松熊先后在網(wǎng)飛推出了《輕松熊和小薰》《輕松熊：主題樂園大冒險(xiǎn)》兩部動(dòng)畫。

角落生物 廣泛的受眾群體是維持人氣的要素

2012年登場(chǎng)的角落生物（又名角落小伙伴），在日本的人氣可以說是社會(huì)現(xiàn)象級(jí)，受到廣泛年齡層的喜愛。

以玩具為例，角落生物的授權(quán)產(chǎn)品長(zhǎng)年熱銷，回顧文創(chuàng)潮解讀：2022日本玩具熱銷榜

角落生物的靈感來源，是設(shè)計(jì)者大學(xué)時(shí)期在筆記本的角落里畫的涂鴉，著眼于“角落”進(jìn)行創(chuàng)作，抓住了人們“有消極心態(tài)時(shí)想要躲在角落里”的想法。

設(shè)定的目標(biāo)群體也不僅限于兒童，而是面向廣泛年齡層的消費(fèi)者。

角落生物的角色不僅可愛，而且各自都有點(diǎn)消極、自卑感。這一點(diǎn)引起了廣泛共鳴，也是受到廣泛年齡層喜愛的原因之一。

商品設(shè)計(jì)方面，角落生物和輕松熊一樣走主題路線，每期一個(gè)主題推出商品。

一開始，San-X主要制作了文具、玩偶、化妝包、餐具及季節(jié)性的各類雜貨商品。隨著授權(quán)合作擴(kuò)大，產(chǎn)品更加多樣化，書籍、游戲軟件、服飾、美妝、食品、玩具等等。

從近幾年的熱門玩具也可以看到，角落生物的玩具種類繁多，電子學(xué)習(xí)機(jī)、仿真過家家、桌游、電子寵物、食玩等等，既有低齡兒童玩具，也有面向喜愛收藏的成人群體的食玩。

至2016年，角落生物的市場(chǎng)規(guī)模便達(dá)到了100億日元，授權(quán)合作企業(yè)達(dá)120家，San-X發(fā)售的“てのりぬいぐるみ（小玩偶）”累計(jì)售出300萬(wàn)個(gè)，人氣爆棚。

有了輕松熊的成功經(jīng)驗(yàn)，角落生物的推廣采取同樣路線，積極地推進(jìn)授權(quán)合作，增加曝光和知名度，同時(shí)推出豐富的推廣活動(dòng)。

2017年，角落生物誕生5周年，與山手線合作開啟了主題列車，推出各類限定商品，舉辦收費(fèi)展覽，專柜約有900家并開啟首家角落生物單獨(dú)專賣店，發(fā)售的角色書累計(jì)突破60萬(wàn)部，3DS游戲累計(jì)發(fā)售50萬(wàn)本。

2019年，角落生物獲得了“日本虛擬角色大賞2019”最具人氣獎(jiǎng)，這一年商品銷售額達(dá)到了200億日元。

同年，劇場(chǎng)版《角落生物：立體繪本與神秘之子》火熱上映，從當(dāng)初預(yù)估的80館擴(kuò)大到300館，觀影人數(shù)達(dá)122萬(wàn)，票房收入14.5億日元，獲得日本電影影評(píng)人動(dòng)畫獎(jiǎng)。

據(jù)報(bào)道，男性觀眾占比相當(dāng)高，還在東京和大阪舉辦了男性限定上映會(huì)，門票很快銷售一空。

2021年第二部劇場(chǎng)版《角落生物：藍(lán)色月夜的魔法之子》上映后同樣大受歡迎，觀影人數(shù)103萬(wàn)，票房收入11.69億日元。今年第三部劇場(chǎng)版也將上映。

2022年，角落生物迎來10周年，開啟了與各地區(qū)合作的大型企劃“すみっこまちコラボ（角落城市合作）”，將角色與地區(qū)旅游宣傳結(jié)合起來，并就任了5個(gè)城市的觀光大使。

同時(shí)，舉辦大型線下活動(dòng)，舉辦巡回展、開快閃店、在東京和大阪車站內(nèi)投放10周年宣傳屏等等。

除以上介紹的幾個(gè)角色外，San-X至今創(chuàng)造出了超1000個(gè)卡通角色，如我們熟悉的黑白豬、飯團(tuán)貓、靴下貓、桃子豬等等。

可見，其熱門卡通角色的共性是引發(fā)人們的共鳴，帶一點(diǎn)消極的脫力感，符合當(dāng)下人們的情感需求。