2022年是飲料行業(yè)國產(chǎn)品牌的“新機(jī)遇”之年，無論是市場品類的無限細(xì)分、主力消費(fèi)人群的演變、消費(fèi)需求的多元進(jìn)階，還是跨界合作、國潮風(fēng)尚、渠道擴(kuò)展等營銷模式的創(chuàng)新，亦或是資本加持、消費(fèi)升級(jí)對(duì)國產(chǎn)品牌的支持等，都使得國產(chǎn)品牌不斷創(chuàng)新突圍。作為國產(chǎn)飲品民族企業(yè)，正處于快速發(fā)展期的大窯飲品，時(shí)刻洞察Z世代消費(fèi)市場，把握軟飲發(fā)展趨勢，力求開辟新的增長賽道。

積極求變，謀突圍

專業(yè)人士表示，國產(chǎn)品牌之所以能夠逆襲，是因?yàn)槠錉I銷思路踩對(duì)了時(shí)代的鼓點(diǎn)，通過品牌升級(jí)煥然一新，讓消費(fèi)者明顯感受到了“國產(chǎn)品牌的新勢能”。

近年來，國貨崛起，國潮回歸，在國潮逆襲的背景下，各種國產(chǎn)品牌都在借著民族自信、文化自信的東風(fēng)順勢發(fā)展。大窯飲品也乘勢而上，開始主動(dòng)探索、鉆研，在不斷發(fā)展和創(chuàng)新的過程中逐漸確立了品牌發(fā)展新思路。

在科研層面，大窯飲品打造專業(yè)全面的研發(fā)機(jī)構(gòu)，并長期對(duì)接國內(nèi)外行業(yè)專家，確保產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品創(chuàng)新 ；在生產(chǎn)層面，大窯飲品2014年、2017年進(jìn)行企業(yè)擴(kuò)建，打造了內(nèi)蒙古和寧夏兩個(gè)生產(chǎn)基地；2018年企業(yè)升級(jí)，開始全國布局；2020年在烏蘭浩特、長春、邯鄲設(shè)立代加工生產(chǎn)基地；2021年，新增3家現(xiàn)代化工廠，分別為內(nèi)蒙古沙爾沁廠區(qū)、遼寧沈陽廠區(qū)及吉林四平廠區(qū)，為開拓全國市場做好產(chǎn)能布局；在銷售層面，大窯產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋31個(gè)省市自治區(qū)直轄市的近百余萬家終端網(wǎng)點(diǎn)，并出口蒙古國。

不僅如此，大窯飲品還不斷洞察Z世代消費(fèi)場景，通過與“華與華”的戰(zhàn)略合作，創(chuàng)造出“大汽水，喝大窯”的超級(jí)口號(hào)，并深刻洞察年輕人的需求定位，以年輕人的視角思考、用年輕人的語言交流，借助權(quán)威媒體，聯(lián)合各地潮人聚集地，協(xié)同各類社交渠道進(jìn)行資源共享、充分聯(lián)動(dòng)，利用龐大的媒體資源精準(zhǔn)聚焦年輕人的消費(fèi)場景，助力品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，在年輕消費(fèi)群體中煥發(fā)新的品牌活力。

官宣代言人，營銷再升級(jí)

如今的軟飲行業(yè)已經(jīng)從增量市場來到存量競爭階段，發(fā)掘新的增長紅利，深入塑造品牌形象，搶占消費(fèi)者心智成為關(guān)鍵，而這其中，明星代言成為了眾多飲品企業(yè)走出的一步大棋。

大窯飲品通過洞察市場潮流動(dòng)向，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢之下，與吳京先生進(jìn)行品牌代言合作，夯實(shí)大窯的國民氣質(zhì)，提升品牌的綜合勢能。據(jù)悉，在2月18日官宣當(dāng)天，大窯飲品推出了參與#吳京代言大窯#話題抽大禮的活動(dòng)：通過關(guān)注大窯官方微博、大窯官方抖音直播間、大窯官方微信公眾號(hào)和萬達(dá)影院等方式進(jìn)行話題互動(dòng)，并有機(jī)會(huì)贏取萬達(dá)觀影券和大窯新品大禮包，部分城市還可以在萬達(dá)影院陣地與吳京先生同框。

2022年，吳京代言大窯，無疑是大窯飲品營銷上的又一次升級(jí)，定能為大窯品牌賦能，提升大窯品牌的全國影響力，將“大汽水，喝大窯”深入消費(fèi)者心智。