小紅書

小紅書:分享類內(nèi)容社區(qū)+口碑營銷電商 ??????? ? ? ? ? ? ?-定位清晰??

運營邏輯：熱愛生活、貼合女性的物質/精神需求? ? -給予期待

寫爆文:內(nèi)容為王、圖文并茂、契合痛點、靶向性? ? -漲粉變現(xiàn)

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賬號分類：

1 素人號：<1000粉絲

2 達人號: 尾部 5000-20000 腰部 100000 ?頭部 >100萬

3 品牌號: 官方認證【專屬標識/綁定店鋪/展示入口/活動】

?用戶購買訴求:1 喜歡的、主動種草的品類 【顏值、性價比】

?????????2 ?聽從意見領袖KOL 【從眾心理、ac格滿滿】

流量入口：發(fā)現(xiàn)頁/搜索框

筆記流量入口：筆記/圖片中的鏈接

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算法推送:

1機器算法隨機分發(fā)【粉絲群體固定推送】

2 冷啟動階段首推，互動量多就會觸發(fā)二次推送【求助親友】

3 熱門內(nèi)容展示，官方收錄然后再次推薦【二次推薦機制】

總結；馬太效應，一開始就沸騰那后面更沸騰。

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?發(fā)布優(yōu)質筆記【更好展現(xiàn)、更高權重、更多流量扶持】--逐漸漲粉【熱烈的互動(點贊、評論、收藏、關注、轉發(fā)）誘發(fā)二次曝光】--逐漸成為有話語權有個人ip的賬號【官方認證的優(yōu)質賬號/合作推廣方】--篩選合適的項目去推廣【軟文】--積極引導用戶購買決策【kpi】--流量變現(xiàn)【最終目的】

1 關鍵詞排名靠前，展現(xiàn)好。瀏覽閱讀量好。

2 點贊1收藏1評論4轉發(fā)4關注8 比例【總分】-互動量

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養(yǎng)號:

1上午、下午各瀏覽小紅書1-2小時，去熱門的【指定關鍵詞領域】搜索出的文章下互動【點贊、評論、收藏、關注】

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2 完善個人資料，尤其頭像【高清】/個人簡介【人設】

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3 5-7天到熱門文章下評論【吸引點贊/關注】-增加權重

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4 個人文章下及時回復評論【形成互動】/適當刪除差評論

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5 控制廣告筆記比例 2【廣告】 ： 8【正常筆記】

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6 不頻繁切換賬號 同一手機同一網(wǎng)絡環(huán)境<4個賬號。

爆文?? 1 圖文內(nèi)容【內(nèi)容、圖片、標簽、話題】

? ? ? ? ? 2 視頻內(nèi)容【內(nèi)容、標簽、話題】

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標題：?1搜索關鍵詞 選擇排名熱度最高的【僅限一個】

? ? ? ? ?? 2 圈中目標人群（關注點）

? ? ? ??? 3 運用數(shù)字和表情符號吸引人

? ? ? ??? 4 ?給出解決方案的標題

? ? ? ?? ?5 ?懸疑風格/恐嚇焦慮語氣/標題黨

? ? ? ??? 6 標題P到首圖【首圖最吸睛＋闡明主題】

圖片:

1清晰、圖文對應、對比圖、攜帶關鍵詞【首圖，標題作用】、統(tǒng)一風格

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2圖片比例3:4 /圖片不少于3張/原創(chuàng)/網(wǎng)圖用本機截圖

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3 水印【賬號水印】/PS/裝飾貼紙等

標簽：

1圖片標簽

2商品鏈接標簽【商品聚合頁更多曝光】

3文章內(nèi)部標簽

4語音標簽【15s】

5自建標簽 【<5個標簽】

6地點：【同城頁面更多曝光】

內(nèi)容：

1 搜索關鍵詞，按熱度篩選出合適的，整理優(yōu)質日記的框架結構-模仿-逐漸形成個人風格-加入合適的素材+個人觀點【段落清晰、布局合理/表情符號的應用（間隔）】

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2 不添加明顯的廣告，商業(yè)推廣需向官方報備（發(fā)文前選擇-高級操作）@品牌方

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3 內(nèi)容500-700字適宜。巧用表情符號排版，段落60-80字，電腦端Word提前打草稿。

優(yōu)質內(nèi)容：

1? 和女性相關的綜合內(nèi)容最受歡迎，原創(chuàng)內(nèi)容權重高。

2? 確定垂直領域【從頭到腳/衣食住行/精神滿足/物質豐富】

3? 干貨/測評/劇情向/剪輯/讀書感悟/教程/

4? 追熱點/官方熱門話題/熱門搜索/熱門榜單

轉化率提升：1某領域專業(yè)知識

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2對產(chǎn)品的深入了解、使用真實體驗

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?3琢磨用戶的需求點、痛點

內(nèi)容分類：1 合集 ?????針對人群，打包分享

? ? ? ? ? ? ? ???2 測評類 ???推薦分享 細節(jié)/體驗感

? ? ? ? ? ? ? ??3 好物推薦 ?突出產(chǎn)品優(yōu)勢

? ? ? ? ? ? ? ??4 教材分享 ?步驟-方法-流程

? ? ? ? ? ? ??? 5 解決問題 ?痛點是什么-如何解決

? ? ? ? ? ? ?? ?6 DIY制作 ?多產(chǎn)品搭配推薦 例如水果茶

獲得推薦:

1 賬號標簽，內(nèi)容垂直【發(fā)布前去看十幾篇相關筆記并互動】

2修改首圖/首句/內(nèi)容后重發(fā)或者刪除后再發(fā)

3首圖/標題/內(nèi)容是最重要的，引導用戶一鍵三連【結尾處】

發(fā)文時間：1 11.45-13.00

? ? ? ? ? ? ? ? ? 2 17.00-18.00

? ? ? ? ? ? ? ? ? 3 22.00-23.00 ?【以上節(jié)點針對性調整】

限流：賬號被限制流量展現(xiàn) ?周期為7-30天

限流類型：1 有數(shù)據(jù)的日記被限流且搜不到

? ? ? ? ? ? ? ? ??2 最近的日記都沒有數(shù)據(jù)且搜不到

解決方式：1官方報備-發(fā)布前選擇高級選項-添加產(chǎn)品品牌

? ? ? ? ? ? ? ? ? 2 #插播一條小廣告@品牌方

? ? ? ? ? ? ? ?? ?顯示：與@某某品牌合作

復盤：1 分析文章為何沒有互動和閱讀量 【即時互動】

??????2 問題出在關鍵詞/首圖/標題/內(nèi)容還是哪里

??????3 修改以上問題并再次發(fā)布筆記，記錄數(shù)據(jù)對比

??????4 測試不同時間節(jié)點、不同話題下的曝光量不同

??????5 研究-修改-實踐-再研究-再實踐-無限循環(huán)

創(chuàng)始人的理解：

1真實、美好、多元 【安全的社區(qū)環(huán)境】--小資女性群體

2屬性：強調人的感受 ，人在虛擬社區(qū)的歸屬感【粘性/或者說是共鳴/雙向理解】

3如何實現(xiàn)美好、以什么方式分享美好 、回歸生活

4好奇心、創(chuàng)新、求同存異、取長補短

我個人理解:發(fā)現(xiàn)美好、感受美好、創(chuàng)造美好

我喜歡的話：

1焦慮的話去思考焦慮的底層原因【為何焦慮】-解決

2 公眾場合，緊張情緒通過幻想有個自己在不遠處鼓勵自己

以上就是我整理的小紅書運營的一些基本常識啦，純干貨呀，喜歡的集美們一鍵三連呀(#^.^#)