谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師是面向廣告商的關(guān)鍵字研究工具。但你也可以使用它來查找SEO的關(guān)鍵字。它甚至可以向你顯示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)關(guān)鍵字。

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在本指南中，你將學(xué)習(xí)如何從關(guān)鍵字規(guī)劃師中獲得一些重要的SEO價(jià)值。

第1步：訪問谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師

谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師是免費(fèi)的。你只需要一個(gè)Google Ads帳戶即可使用它。要進(jìn)行設(shè)置，請(qǐng)轉(zhuǎn)到ads.google.com，點(diǎn)擊“立即開始”，然后登錄你的Google帳戶。接下來，單擊藍(lán)色的小“切換到專家模式”鏈接。

然后單擊小的“僅設(shè)置帳戶”鏈接。

在下一個(gè)屏幕上，輸入你的帳單郵寄地址所在國家/地區(qū)、時(shí)區(qū)和幣種，然后單擊“提交”。

在隨后顯示的成功屏幕上，單擊“瀏覽你的帳戶”。

在菜單欄上，點(diǎn)擊“工具和設(shè)置”>“規(guī)劃”>“關(guān)鍵字規(guī)劃師”。

第2步：發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字

如果你想查看現(xiàn)有關(guān)鍵字列表的搜索量和指標(biāo)，請(qǐng)點(diǎn)擊“獲取搜索量和預(yù)測(cè)值”。否則，請(qǐng)點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字”以查找新的關(guān)鍵字提示。

有兩種方法可以發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字：

• 從提示開始——最多輸入10個(gè)與你的業(yè)務(wù)相關(guān)的字詞或短語。

• 從網(wǎng)站或網(wǎng)頁開始——輸入網(wǎng)址，然后選擇是要基于整個(gè)網(wǎng)站還是僅基于該頁面的關(guān)鍵字建議。

例如，如果我們輸入幾個(gè)與SEO相關(guān)的關(guān)鍵字，我們會(huì)得到2,934個(gè)關(guān)鍵字提示。

與你從第三方關(guān)鍵字研究工具獲得的關(guān)鍵字提示數(shù)量相比，這是相當(dāng)?shù)偷摹?/p>

但關(guān)鍵字規(guī)劃師的巧妙之處在于，它會(huì)生成不包含你輸入的字詞的相關(guān)提示。SKUKING跨境電商獨(dú)立站出口外貿(mào)事業(yè)部Daisy認(rèn)為，如果我們輸入“SEO”作為種子想法，我們會(huì)得到一些想法：

通常，你需要輸入更多種子提示才能在傳統(tǒng)的關(guān)鍵字研究工具中找到此類關(guān)鍵字提示。

第3步：尋找最佳關(guān)鍵字提示

嘗試對(duì)不相關(guān)的關(guān)鍵字進(jìn)行排名是沒有意義的，因此最好的起點(diǎn)是過濾掉對(duì)目標(biāo)沒有意義的關(guān)鍵字。

例如，假設(shè)你正在為一家在線服裝店尋找與T恤相關(guān)的關(guān)鍵字提示。如果你輸入“t shirt”作為你的種子創(chuàng)意，你會(huì)看到很多與品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞：

如果你銷售這些品牌的T恤，這很好。否則，它們會(huì)分散注意力。幸運(yùn)的是，關(guān)鍵字規(guī)劃師使優(yōu)化創(chuàng)意變得非常容易。只需單擊右上角的“優(yōu)化關(guān)鍵字”，即可按品牌、顏色和樣式等屬性快速包含或排除關(guān)鍵字。

例如，你可以輕松過濾掉提及你不銷售的品牌的關(guān)鍵字。

Appify跨境電商獨(dú)立站App研究中心認(rèn)為，如果你使用網(wǎng)站或URL開始關(guān)鍵字研究，則此功能不起作用。如果你在此之后仍然看到許多不相關(guān)的關(guān)鍵字，請(qǐng)使用“不包含”關(guān)鍵字過濾器將其排除。

從這里開始，這只是查看有意義的關(guān)鍵字的想法的情況。以下是SKUKING出的一些想法和方法：

尋找低競(jìng)爭(zhēng)的長尾

長尾關(guān)鍵詞是每月獲得幾次搜索的關(guān)鍵詞。正因?yàn)槿绱?，它們往往比流行的關(guān)鍵詞更容易排名。

關(guān)鍵字規(guī)劃師不會(huì)顯示關(guān)鍵字每月搜索的確切次數(shù)，但會(huì)顯示平均每月搜索范圍。因此，你可以通過按平均每月搜索量從低到高對(duì)想法進(jìn)行排序來輕松找到長尾關(guān)鍵字。

例如，如果我們對(duì)種子關(guān)鍵字“e bike”執(zhí)行此操作，我們會(huì)看到許多每月搜索10-100次的想法，包括“power e bike”和“genze e222b electric bike”。

然而，并非所有這些都一定容易排名。

不幸的是，關(guān)鍵字規(guī)劃師無法幫助你解決這個(gè)問題，因?yàn)樗摹案?jìng)爭(zhēng)”指標(biāo)與自然搜索競(jìng)爭(zhēng)無關(guān)。這是谷歌廣告中的競(jìng)爭(zhēng)水平。因此，你絕對(duì)不應(yīng)該注意它。

相反，MobileSKU聯(lián)合Appify跨境電商獨(dú)立站App數(shù)字化移動(dòng)策略建議，將關(guān)鍵字提示插入第三方工具，例如我們的免費(fèi)關(guān)鍵字難度（KD）檢查器。這估計(jì)了在谷歌首頁上排名的難度，范圍從0到100。如果我們?yōu)椤半妱?dòng)自行車”執(zhí)行此操作，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它具有相當(dāng)高的KD分?jǐn)?shù)。

另一方面，“Genze e222b電動(dòng)自行車”的KD分?jǐn)?shù)非常低。

選擇關(guān)鍵字提示時(shí)的另一個(gè)考慮因素是它們的流量潛力。最簡(jiǎn)單的方法是將關(guān)鍵字的排名靠前的頁面插入我們的免費(fèi)流量檢查器。

如果我們?yōu)椤癵enze e222b電動(dòng)自行車”的排名最高的頁面執(zhí)行此操作，我們會(huì)看到它估計(jì)每月有394次搜索訪問。因此，它顯然具有流量潛力。

查找熱門關(guān)鍵字

關(guān)鍵字規(guī)劃師有一個(gè)同比變化指標(biāo)。這顯示了最近一個(gè)月和去年同月之間的搜索趨勢(shì)變化。如果你按此列從高到低對(duì)關(guān)鍵字提示進(jìn)行排序，則可以找到分組討論主題。

例如，如果我們輸入“e bike”作為種子關(guān)鍵字，我們看到“gazelle arroyo”同比增長+900%。

這可能是因?yàn)間azelle arroyo今年早些時(shí)候宣布在美國重新推出聯(lián)名電動(dòng)自行車。

如果你經(jīng)營會(huì)員網(wǎng)站，這是查找值得評(píng)論的產(chǎn)品的絕佳方式。

查找季節(jié)性關(guān)鍵字

關(guān)鍵字規(guī)劃師還有一個(gè)“三個(gè)月變化”指標(biāo)。這顯示了最近一個(gè)月和前兩個(gè)月之間搜索趨勢(shì)的變化。如果你按此列從高到低對(duì)關(guān)鍵字提示進(jìn)行排序，則可以找到季節(jié)性主題。

例如，如果我們?cè)俅问褂谩半妱?dòng)自行車”作為種子，我們看到“電動(dòng)自行車黑色星期五”三個(gè)月增加了+900%。

這是因?yàn)楹谏瞧谖寮磳⒌絹恚ㄔ谧珜懕疚臅r(shí)）。讓我們輸入“毛衣”作為我們的種子。我們看到許多與丑陋的圣誕毛衣相關(guān)的術(shù)語最近搜索量有所增加。同樣，考慮到一年中的時(shí)間（再次，在撰寫本文時(shí)），這是有道理的。

查找利潤豐厚的關(guān)鍵字

關(guān)鍵字規(guī)劃師有一列用于顯示“頁首出價(jià)（高范圍）”。正如谷歌所指出的那樣，這表明“廣告商歷來為關(guān)鍵字的頁首出價(jià)支付的費(fèi)用范圍更大”。

現(xiàn)在，廣告商與SEO無關(guān)。但合乎邏輯的是，如果他們?cè)敢鉃橐粋€(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊支付很多費(fèi)用，它必須具有商業(yè)價(jià)值。在這種情況下，值得嘗試有機(jī)排名。

例如，如果我們按“頁首出價(jià)”從高到低對(duì)電動(dòng)自行車關(guān)鍵字提示進(jìn)行排序，廣告商為點(diǎn)擊支付大筆費(fèi)用的關(guān)鍵字之一是“zooz ebike”。

考慮到這些自行車的價(jià)格為2K-3K美元，這并不奇怪。

獎(jiǎng)勵(lì)：

谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師提示和技巧

現(xiàn)在你了解了使用關(guān)鍵字規(guī)劃師的基礎(chǔ)知識(shí)，讓我們來看看大多數(shù)SEO都不知道的一些技巧和技巧。

1.?解鎖精確的搜索量

谷歌不愿顯示準(zhǔn)確的搜索量是關(guān)鍵字規(guī)劃師最令人沮喪的事情之一。這就是為什么許多SEO不再使用該工具的原因。

例如，這兩個(gè)關(guān)鍵字的搜索量范圍均為1K–10K：

但是如果我們?cè)贏hrefs的關(guān)鍵詞分析中檢查這兩個(gè)關(guān)鍵詞，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量是另一個(gè)關(guān)鍵詞的兩倍多。

幸運(yùn)的是，有一個(gè)技巧可以在關(guān)鍵字規(guī)劃師中解鎖更精確（但不完美）的搜索量。過程如下：

• 轉(zhuǎn)到“預(yù)測(cè)”選項(xiàng)卡

• 點(diǎn)擊添加關(guān)鍵字

• 在方括號(hào)中輸入關(guān)鍵字（指定完全匹配）

• 點(diǎn)擊保存

• 在圖表上選擇最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用

現(xiàn)在注意“印象”列。這會(huì)顯示如果你針對(duì)所選關(guān)鍵字投放廣告，廣告在下個(gè)月的預(yù)計(jì)展示次數(shù)。

由于你設(shè)置的出價(jià)價(jià)值過高，因此這些展示次數(shù)應(yīng)接近該關(guān)鍵字的每月搜索量。讓我們使用關(guān)鍵詞分析來檢查這些數(shù)字有多接近。

SKUKING小建議：玩了一段時(shí)間這個(gè)技巧，在調(diào)查具有商業(yè)意圖的關(guān)鍵字時(shí)，它似乎是最準(zhǔn)確的。這可能是因?yàn)镚oogle不太可能針對(duì)信息查詢展示廣告，因此展示數(shù)據(jù)處于關(guān)閉狀態(tài)。請(qǐng)記住，關(guān)鍵字分析等第三方工具往往更可靠。

2. 查看本地搜索量

大多數(shù)關(guān)鍵字研究工具不會(huì)告訴你有多少人在特定州或城市搜索某個(gè)字詞。它們只顯示整個(gè)國家的搜索量，這對(duì)于本地SEO來說可能更好。

根據(jù)《MobileSKU跨境電商獨(dú)立站App數(shù)字化營銷峰會(huì)閉門會(huì)議總綱》，在Google關(guān)鍵字規(guī)劃師中，你只需將地理位置更改為其他國家/地區(qū)、州或城市即可查看本地流量范圍。

3. 查看熱門搜索位置

關(guān)鍵字規(guī)劃師還可以向你顯示任何字詞最受歡迎的搜索位置。只需滾動(dòng)到關(guān)鍵字的“預(yù)測(cè)”標(biāo)簽底部即可。例如，“United States”的展示次數(shù)中有54%來自美國。

但你可以更深入。知道大多數(shù)搜索來自美國，你可以在位置過濾器中將美國設(shè)置為位置。現(xiàn)在，“位置”框?qū)@示排名靠前的州。

更深入地將位置設(shè)置為州將顯示熱門城市。

事實(shí)上，如果你將你的位置設(shè)置為一個(gè)城市，它甚至?xí)嬖V你最受歡迎的郵政編碼。

Appify跨境電商獨(dú)立站手機(jī)App應(yīng)用程序開發(fā)團(tuán)隊(duì)表示，這是基于廣告的展示次數(shù)預(yù)測(cè)，因此請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待結(jié)果。如果你只是在尋找國家/地區(qū)級(jí)別的搜索量細(xì)分，關(guān)鍵字分析為你提供更精確的數(shù)據(jù)。

4. 查看搜索者正在使用的設(shè)備

確保你的內(nèi)容針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化始終是最佳實(shí)踐，因?yàn)槎嗄陙恚苿?dòng)友好性一直是移動(dòng)設(shè)備上的排名因素。

但對(duì)于某些主題來說，它仍然比其他主題更重要。畢竟，如果很少有人在移動(dòng)設(shè)備上搜索你的主題，那么你無需過分強(qiáng)調(diào)為移動(dòng)用戶完美優(yōu)化你的內(nèi)容。

例如，假設(shè)我們將關(guān)鍵字“免費(fèi)關(guān)鍵字研究工具”添加到關(guān)鍵字計(jì)劃中，然后選中“預(yù)測(cè)”選項(xiàng)卡。我們發(fā)現(xiàn)，81%的展示發(fā)生在計(jì)算機(jī)上，而不是手機(jī)或平板電腦上。

鑒于這些信息，可能不值得過分強(qiáng)調(diào)使帖子中的屏幕截圖更易于在移動(dòng)設(shè)備上閱讀，特別是如果這樣做會(huì)減損桌面用戶體驗(yàn)。

但是，對(duì)于某些關(guān)鍵字，情況正好相反。例如，“我附近最好的餐廳”的展示次數(shù)中有92.3%發(fā)生在手機(jī)上。

這是有道理的。谷歌搜索這個(gè)的人很可能只是在外出時(shí)尋找一家好的午餐餐廳。因此，如果你是一家希望為這個(gè)和相關(guān)關(guān)鍵詞排名的本地餐廳，那么優(yōu)化你的移動(dòng)內(nèi)容是重中之重。

結(jié)語

谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師是一個(gè)強(qiáng)大的工具，值得納入你的關(guān)鍵字研究工作流程。它包含你無法從其他工具獲得的寶貴見解。但它確實(shí)有其局限性，缺乏準(zhǔn)確的搜索量是一個(gè)很大的問題。

標(biāo)簽：跨境電商TikTok獨(dú)立站外貿(mào)建站