來(lái)源標(biāo)題：創(chuàng)新公益模式踐行長(zhǎng)期主義，輕松集團(tuán)斬獲2022杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)

近日,由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)的長(zhǎng)期“主意”——2022 ITA營(yíng)響大會(huì)暨第二十屆杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)獲獎(jiǎng)榜單正式發(fā)布。這項(xiàng)自2002年發(fā)起的品牌營(yíng)銷類評(píng)選活動(dòng)見證了二十年來(lái)商業(yè)社會(huì)激蕩、沉淀、淘汰、更替創(chuàng)造的歷程,以及大浪掏長(zhǎng)之下一批長(zhǎng)期品牌主義的崛起。作為一直堅(jiān)守長(zhǎng)期主義理念的企業(yè),輕松集團(tuán)憑借“321粉紅三葉草女性健康公益活動(dòng)”這一優(yōu)秀案例榮登本屆獲獎(jiǎng)榜單,斬獲杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)·杰出品牌公益大獎(jiǎng)。

長(zhǎng)期為師,堅(jiān)守可持續(xù)發(fā)展的公益周期

據(jù)悉,本年度杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)涵蓋涉及金融、汽車、快消、國(guó)潮服飾等行業(yè)全方面多個(gè)領(lǐng)域,經(jīng)過了由高校教授、營(yíng)銷專家、企業(yè)高管組成的專家評(píng)委團(tuán)對(duì)入圍案例的品牌力、創(chuàng)新力、運(yùn)營(yíng)力、市場(chǎng)表現(xiàn)和長(zhǎng)期戰(zhàn)略維度考量,其中,公益類還需要重點(diǎn)考量品牌的社會(huì)責(zé)任。此次在公益類評(píng)選活動(dòng)中脫穎而出,讓輕松集團(tuán)——這個(gè)一直以來(lái)抱著熱忱堅(jiān)定投身于公益事業(yè)中并積極履行社會(huì)責(zé)任的長(zhǎng)期主義踐行者,被社會(huì)所關(guān)注。

對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),抵擋住“快”的誘惑,需要正確的企業(yè)價(jià)值觀導(dǎo)向,堅(jiān)持長(zhǎng)期主義才能保持健康發(fā)展。自2014年成立至今, 輕松集團(tuán)始終不盲從、不冒進(jìn),穩(wěn)扎穩(wěn)打走好每一步,恪守“只為用戶而生”的理念,以“善DNA”為原點(diǎn),聚焦在公眾健康保障領(lǐng)域。由輕松集團(tuán)輕松籌首創(chuàng)的大病救助眾籌模式,為無(wú)數(shù)的患者及家庭解決了醫(yī)療資金問題,照亮了他們的前行之路,作為互聯(lián)網(wǎng)公益發(fā)展平臺(tái),輕松集團(tuán)輕松籌積極搭建愛心橋梁幫助困難群體度過危機(jī),受到3000萬(wàn)家庭的信賴與支持。為更好地發(fā)揮公益引領(lǐng)作用,輕松籌還發(fā)起“輕松籌公益行”活動(dòng),與超過5000家其中三甲醫(yī)院超過500家,展開深度合作,為有需要的人帶去愛的溫暖。自活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái),輕松籌先后走過了四川、江蘇、河南、廣東、湖南、廣西、北京、山東……等全國(guó)近十個(gè)省區(qū),不斷提高公益事業(yè)的輻射范圍,點(diǎn)亮社會(huì)的公益之光。

善用優(yōu)勢(shì),探索自己的品牌營(yíng)造之路

在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,公益?zhèn)鞑ヒ搽S著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展。從“地球一小時(shí)”到“冰桶挑戰(zhàn)”,這些都是近些年在互聯(lián)網(wǎng)上興起的并且廣泛傳播的公益項(xiàng)目,公眾也因?yàn)檫@些傳播事件,開始關(guān)注公益事業(yè),關(guān)注到需要幫助的人。作為互聯(lián)網(wǎng)公益事業(yè)的先行者,輕松集團(tuán)善用自己的優(yōu)勢(shì),探索出一條能夠擴(kuò)大公益影響力、增強(qiáng)公益?zhèn)鞑チΦ牡缆贰?/p>

在女性健康保障方面,輕松集團(tuán)關(guān)注到女性對(duì)健康問題的認(rèn)知缺失之后,將注意力集中在女性健康問題的宣傳上,并創(chuàng)新性地引入明星公益,從而實(shí)現(xiàn)最大化的公益理念傳播,呼吁女性群體能夠重視自身健康。每年3月21日,作為輕松集團(tuán)的年度公益IP“321粉紅三葉草女性健康公益活動(dòng)”都會(huì)刷爆網(wǎng)絡(luò)。今年,輕松集團(tuán)力邀喬欣、張?zhí)鞇?、陳鈺琪三位?dāng)紅女明星擔(dān)任本屆活動(dòng)的公益大使,向社會(huì)宣傳三大癌癥知識(shí),號(hào)召女性“輕松愛自己”。在輕松集團(tuán)公益事業(yè)發(fā)展過程中,“321粉紅三葉草”或許只是其中一個(gè)典型的代表,但卻為廣大女性健康帶來(lái)了最有用的預(yù)防常識(shí),助力女性遠(yuǎn)離乳腺癌、卵巢癌、子宮癌的疾病困擾。通過打造的“明星+公益”模式,輕松集團(tuán)聯(lián)動(dòng)明星藝人等各方資源,引導(dǎo)流量向上向善,持續(xù)開展公益行動(dòng),依靠明星的影響力優(yōu)勢(shì),讓公益以更有效、更精準(zhǔn)的方式觸達(dá)人心,讓更多人參與到公益行動(dòng)中。

在公益慈善事業(yè)上,輕松集團(tuán)一直踐行用長(zhǎng)周期、可持續(xù)的理念,為更多的人帶去了新的希望。近期,被譽(yù)為公益界奧斯卡的“123輕松籌公益盛典”也將啟幕,每年輕松籌舉辦的“123輕松籌公益盛典”通過回顧當(dāng)年的公益善舉,為那些無(wú)私付出的組織和個(gè)人給予表彰,進(jìn)步一擴(kuò)大公益在人群中的影響力,號(hào)召公眾投身公益行列,向社會(huì)傳遞源源不斷的正能量。

八年來(lái),輕松集團(tuán)一直貫徹長(zhǎng)期主義的價(jià)值觀,以行動(dòng)踐行使命初心,從最初首創(chuàng)大病救助眾籌模式的輕松籌,到專注于保險(xiǎn)保障服務(wù)的輕松保嚴(yán)選,再到輕松健康、輕松公益,輕松集團(tuán)始終懷揣長(zhǎng)期的高遠(yuǎn)目標(biāo),以長(zhǎng)期價(jià)值主義理念引領(lǐng)公司各項(xiàng)發(fā)展,通過戰(zhàn)略上的堅(jiān)守和長(zhǎng)期不懈的努力以及營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)上的創(chuàng)新發(fā)展,持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)賽道。此次獲獎(jiǎng)不僅是業(yè)界對(duì)于輕松集團(tuán)的肯定,同時(shí)也激勵(lì)著輕松集團(tuán),未來(lái),輕松集團(tuán)將繼續(xù)將長(zhǎng)期主義作為發(fā)展戰(zhàn)略,聚焦健康保障領(lǐng)域,致力于把最值得信賴的健康保障領(lǐng)先平臺(tái)做好、做實(shí)。

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