今年疫情期間，知識付費“逆勢而上”，一組數(shù)據(jù)極為亮眼：得到平臺上線的免費專區(qū)課程領(lǐng)取人數(shù)超45萬;喜馬拉雅平臺助力“停課不停學(xué)”，推出針對兒童、學(xué)生的免費教學(xué)資源，親子兒童類內(nèi)容日均播放量比去年同期增長128%;蜻蜓FM設(shè)立“戰(zhàn)疫情”專區(qū)，平臺用戶總數(shù)呈明顯上升態(tài)勢。

后疫情時代，知識付費熱度未減。9月下旬，“得到”App和公眾號“羅輯思維”母公司——創(chuàng)立6年的北京思維造物信息科技股份有限公司披露了招股書，擬在創(chuàng)業(yè)板上市募資10.37億元。而這正是羅振宇一手打造的知識付費教育公司，如果成功就意味著知識付費終于在A股市場登臺亮相了。

無疑，知識付費是有非常好的故事可講的，但要做大做好這塊“蛋糕”并非易事，還需要結(jié)合市場深入探討。為此，艾媒咨詢發(fā)布了《2020年中國知識付費行業(yè)運行發(fā)展及用戶行為調(diào)研分析報告》，圍繞知識付費行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈、細(xì)分領(lǐng)域、用戶調(diào)研、典型案例、發(fā)展趨勢等方面進行深度分析。

此次報告涉及到的品牌/企業(yè)/案例包括：喜馬拉雅，知乎，得到APP，英語流利說，吳曉波頻道，樊登讀書會，混沌大學(xué)，蜻蜓FM，邏輯思維，丁香醫(yī)生，十點讀書，3節(jié)課，韋林文華，新知榜，短書，鼴鼠世界，荔枝，微課，千聊，微信，微博，中國大學(xué)MOOC，騰訊課堂，格子匠，支付寶，懶人聽書，凱叔講故事，網(wǎng)易公開課，騰訊，閱文集團，凱鵬華盈，海納亞洲，西瑞雅，小鵝通，快手，百度,搜狗，今日頭條，豆瓣等。

以下為報告核心內(nèi)容節(jié)選

中國知識付費行業(yè)崛起背景驅(qū)動分析

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上可以推動知識付費行業(yè)的發(fā)展。目前中國知識付費行業(yè)已發(fā)展出豐富的產(chǎn)品形態(tài)，包括視頻、音頻、直播、圖文等。

中國知識付費行業(yè)發(fā)展階段分析

2015-2021年中國知識付費市場規(guī)模數(shù)據(jù)分析

2017年以來，中國知識付費行業(yè)迎來了快速發(fā)展的階段。2019年中國知識付費市場規(guī)模達到278.0億元，預(yù)計2020年將突破392億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為知識付費提供了重要的發(fā)展基礎(chǔ)，隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)不斷增長，知識付費很大程度上也會享受到紅利，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴增。

2020年中國知識付費產(chǎn)業(yè)圖譜

2020年中國知識付費熱點事件：新冠肺炎(一)

在2020年春節(jié)，新型冠狀病毒疫情防控期間，中國線下實體商業(yè)受到很大的沖擊，而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)卻透露出許多發(fā)展機遇;疫情爆發(fā)期間，有63.1%的中國用戶就購買過知識付費產(chǎn)品。

2020年中國知識付費熱點事件：新冠肺炎(二)

2020年1月20日至2月6月期間，中國用戶購買最多的知識付費產(chǎn)品是職場技能類和專業(yè)知識類的內(nèi)容。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于新型冠狀病毒疫情的爆發(fā)，許多企業(yè)延遲復(fù)工，職工假期延長，加之外出受限制，因此許多用戶借助這一機會在線學(xué)習(xí)不同的知識與技能來充實生活;此外，疫情的爆發(fā)使中國商業(yè)經(jīng)濟受到很大的損失，企業(yè)與職工精神壓力增大，對于知識付費產(chǎn)品的需求也同步增大。

2020年中國知識付費行業(yè)發(fā)展趨勢：專業(yè)化

在知識付費行業(yè)發(fā)展前期，一些網(wǎng)紅大V、KOL發(fā)布的內(nèi)容主要是憑借個人IP效應(yīng)來吸引粉絲閱讀或觀看，但他們所創(chuàng)作的內(nèi)容大多比較淺顯，并沒有形成專業(yè)的、有深度的內(nèi)容體系。而實際上，在購買知識付費產(chǎn)品時，中國用戶最主要會考慮到內(nèi)容生產(chǎn)者的專業(yè)度，其次是內(nèi)容創(chuàng)作者的口碑、知名度等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著知識付費行業(yè)不斷發(fā)展成熟，知識付費用戶將會更多地關(guān)注到內(nèi)容本質(zhì)上，意味著知識付費內(nèi)容不再是靠創(chuàng)作者的名氣吸引流量，而是靠其扎實的專業(yè)度來贏得用戶買單。

以上是《2020年中國知識付費行業(yè)運行發(fā)展及用戶行為調(diào)研分析報告》部分內(nèi)容解讀。