「簡(jiǎn)約風(fēng)格」經(jīng)過媒體及電商平臺(tái)，利用「基本款」這一關(guān)鍵詞過度包裝后，令玩家們對(duì)其留下愈發(fā)審美疲勞的固化印象；

各先鋒品牌在近期開始對(duì)「基本款」，進(jìn)行從外到內(nèi)的升級(jí)，消解「基本款」固有認(rèn)知，亦合力構(gòu)建出一個(gè)「基本款多元宇宙」，眾多「上一代基本款」的反義詞，都成為「新基本款」中的關(guān)鍵詞；

外穿「基本款」，

在色彩趣味化，、革新面料、

時(shí)裝化剪裁下，殺入時(shí)尚圈：

各先鋒品牌們，正在打破玩家腦海中「基本款」的固化思維，不少標(biāo)志性「升級(jí)」手法，亦在近期曝光之時(shí)，令玩家們留下深刻印象。

1，衛(wèi)衣的高飽和度彩色，及「趣味化」拼接：

曾作為?Kanye?幕后團(tuán)隊(duì)重要成員的 Eli?Russell Linnetz，去年正式推出籌備數(shù)年的品牌 ERL；

主打之一的「普通」衛(wèi)衣單品，在碰撞得宜的色彩運(yùn)用下，成為外媒口中「玩色彩的獨(dú)一檔」；

ERL 主打高飽和度色系，反而帶出更「減齡」的童趣化表現(xiàn)，區(qū)別市面上多以低飽和度、素色出現(xiàn)的樣式，「色彩多元化」正成為基礎(chǔ)衛(wèi)衣的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

Justin Bieber 近期上身 ERL「紅橙拼接」衛(wèi)衣

2，外套面料更新，更加「無感」的舒適感：

去年被長(zhǎng)谷川昭雄多次「帶貨」的 DAIWA PIER39，將常見于沖鋒衣等單品上的 GORE-TEX INFINIUM 面料，活用于「基礎(chǔ)且日常的休閑西服」、「大衣」等單品上；

降低人體的風(fēng)寒指數(shù)，且減輕了衣物重量，達(dá)到更加「無感」的著用舒適度，由面料帶來的出色機(jī)能性表現(xiàn)，是「外套基本款」的又一升級(jí)；

3，褲款剪裁「時(shí)裝化」，基本款「殺入時(shí)尚圈」：

由 Yuthanan 主理的 Sillage，品牌首款單品，便對(duì)日本傳統(tǒng)基礎(chǔ)褲款，作出版型改動(dòng)，衍生出在膝蓋部有斜裁線條的「氣球褲」等；

剪裁更「時(shí)裝化」的基本款單品，使其成為二級(jí)市場(chǎng)上也難求的好物，被認(rèn)為不能展現(xiàn)穿搭風(fēng)格與個(gè)性的「基本款」，亦能成為變成「殺入時(shí)尚圈」的利器；

對(duì)此 Yuthanan 也曾表示自己的「野心」：“?從剪裁與細(xì)節(jié)下功夫，重新定義男生的基本單品?！?/p>

「內(nèi)著基本款」衍生出新審美，

「懶得設(shè)計(jì)」的內(nèi)衣、居家服，

也變成搭配重點(diǎn)：

在「居家時(shí)間變長(zhǎng)」背景下產(chǎn)生的「家文化」，亦令玩家對(duì)居家套裝、內(nèi)衣等內(nèi)穿基本款，有了新的審美與追求，先鋒品牌們引領(lǐng)了這股趨勢(shì)。

4，居家舒適，出門亦很體面的「為懶而設(shè)計(jì)」：

AH.H「喫茶|談話室」欄目中，南貴之打造的睡衣套裝，對(duì)樣式較基礎(chǔ)的「軍用睡衣」，進(jìn)行了剪裁修改；

加大版型尺寸，亦在袖口和領(lǐng)口處做了特別處理，避免松垮變形，令玩家無論出入室內(nèi)與室外，都能以同一套造型應(yīng)對(duì)。

5，內(nèi)衣實(shí)穿性更強(qiáng)，混搭下的「百搭」屬性：

KITH 旗下 Women 支線，近日發(fā)布了最新一季單品，除衛(wèi)衣套裝等「基本款」有更多配色、加入水洗制作外，內(nèi)穿單品的「升級(jí)」也更多元化；

對(duì)內(nèi)穿基本款與外穿的混搭，令人感到驚艷，比如把「針織面料」置于米色內(nèi)衣套裝上，令其有了更柔軟、更舒展、高質(zhì)感、著用體驗(yàn)；

再與天藍(lán)、純白襯衫進(jìn)行混搭，此手法打造的「基本款」即凸顯女性健美輪廓，又具百搭屬性。

當(dāng)令「基本款」印象變得固化，市場(chǎng)亦呈現(xiàn)審美疲勞之時(shí)，「重新設(shè)計(jì)基本款」自然成為對(duì)品牌們的一次「考核」；

不同的發(fā)力點(diǎn)下，先一步的品牌從「外穿基本款」，滲透到更彰顯設(shè)計(jì)功力的「內(nèi)穿基本款」上，對(duì)玩家造成新的審美追求；

而在國內(nèi)專注打造「基本款」的品牌——蕉內(nèi)，亦是這場(chǎng)「重新設(shè)計(jì)基本款」下的突出代表，它又是如何從一支品牌片以及三個(gè)方面中表達(dá)，其處處帶領(lǐng)「基本款」設(shè)計(jì)新趨勢(shì)的呢？

「上一代基本款」的反義詞，

成為蕉內(nèi)重構(gòu)基本款的關(guān)鍵詞：

在蕉內(nèi)最新釋出《女生的反義詞》品牌片中，通過對(duì)「上一代基本款」做出的「反義詞」，便能對(duì)其「平行宇宙」窺探一二；

而作為女性摯友，李佳琦長(zhǎng)久以來對(duì)新國貨予以支持，更為蕉內(nèi)品牌片友情獻(xiàn)聲。

在品牌片片頭，長(zhǎng)發(fā)女生坐在鏡子前，旁白聲問道：“?女生的反義詞是什么？”隨后，有著蕉內(nèi)標(biāo)志性短發(fā)形象的女生出現(xiàn)，并引導(dǎo)主角進(jìn)入鏡中「平行宇宙」；

在這個(gè)蕉內(nèi)構(gòu)建的「宇宙」中，一切基本款單品，都不會(huì)「遵循」原本世界中的設(shè)計(jì)條框：

「襪子」變成了「不掉跟的襪子」，「一雙襪子」經(jīng)過更貼心的設(shè)計(jì)后，成為「一雙分左右腳的襪子」；

?而一雙素色的「這種襪子」，被加入色彩與設(shè)計(jì)感圖騰后，變成了「另一種襪子」，玩家們習(xí)以為常的基本款設(shè)計(jì)，都誕生出更具特色的反義詞；

我們往往會(huì)遇到各式各樣、被貼上硬標(biāo)簽的「基本款消費(fèi)陷阱」，蕉內(nèi)因此也給出了新的設(shè)計(jì)方向，比如「穿上去就很舒服」，更應(yīng)該是「看上去就很舒服」。

至于屏幕前的你我，亦能從中發(fā)現(xiàn)，通過改變常規(guī)「基本款」設(shè)計(jì)思維與條框，正是更超前的平行世界下，基本款設(shè)計(jì)趨向；

品牌片中，需要更多想法的女生，繼續(xù)往前走并找尋靈感，當(dāng)她穿著「熱皮?」從造型單調(diào)一致的人群中走過，讓千篇一律的「秋衣秋褲」也煥發(fā)活力；

「硬標(biāo)簽」被取替為「印的標(biāo)簽」，蕉內(nèi)往往將制作手法、技術(shù)與功能性面料結(jié)合，視作最重要的一環(huán)，消滅「基本款無技術(shù)含量」的刻板印象；

被認(rèn)為「殺了時(shí)尚圈」的基本款，也在經(jīng)過「時(shí)裝化」剪裁后，成為「殺入時(shí)尚圈」的利器；而「穿什么都白搭」的基本款，換個(gè)角度，亦可以是「百搭」的體現(xiàn)；

「懶得設(shè)計(jì)」的基本款，在由玩家自主切換著用場(chǎng)景的居家服下，變成了「為懶而設(shè)計(jì)」；

在打造基礎(chǔ)衣物時(shí)，「一切從簡(jiǎn)」顯然不是最佳的手法，蕉內(nèi)在此「平行世界」中，揭示了優(yōu)秀的基本款設(shè)計(jì)，從顏色、剪裁都正變得更多樣化，才是其真正趨勢(shì)及奧義；

象征著蕉內(nèi)的女生帶著錘子，打破「上一代基本款」，經(jīng)過重新設(shè)計(jì)升級(jí)的基本款，本就應(yīng)擺脫過去對(duì)平庸審美習(xí)以為常的刻板印象。

蕉內(nèi)對(duì)基本款的強(qiáng)力輸出，

「重新設(shè)計(jì)基本款」下的新美學(xué)：

除了這支品牌片，蕉內(nèi)獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言，亦是我們能從中窺探「新基本款」趨勢(shì)之處。在對(duì)其更進(jìn)一步解讀前，需先了解其被稱為「中國新銳生活家居用品品牌」的原因。

不少玩家看來，蕉內(nèi)或許是個(gè)自 2016 年起就專注打造「家居品」的新銳品牌，實(shí)際上，當(dāng)對(duì)其近年的設(shè)計(jì)理念，及過人「成績(jī)單」作出回顧，便發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)不止于此；

自 17 年開始，蕉內(nèi)的銷售額開始每年翻倍增長(zhǎng)，甚至創(chuàng)下 4 年 15 億的交易總額「神話」，在去年，蕉內(nèi)還推出 10 余個(gè)跨界聯(lián)名合作：

從《海綿寶寶》等 IP 到藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師，蕉內(nèi)以覆蓋家居生活方方面面的單品，與潮流時(shí)尚元素結(jié)合。

蕉內(nèi) x?海綿寶寶?

通過不同企劃，扭轉(zhuǎn)大眾所陷入的「基本款選擇不多」、「設(shè)計(jì)無趣」的尷尬局面。系列更受到了不少明星的喜愛，作為居家品牌入手選擇之一。

虞書欣上身蕉內(nèi) x ViViCat聯(lián)名款

如今各先鋒品牌在「重新設(shè)計(jì)基本款」上發(fā)力的背景下，蕉內(nèi)對(duì)其代表性「內(nèi)衣、家居必需品」所做的設(shè)計(jì)新手法，十分值得留意：

1

標(biāo)簽外印、一片式無側(cè)縫等「無感」設(shè)計(jì)，

顛覆內(nèi)衣舊體驗(yàn)

蕉內(nèi)在 16 年底獨(dú)創(chuàng)出 Tagless 無感標(biāo)簽技術(shù)，先將內(nèi)褲單品上「扎人」的標(biāo)簽，改為外印，并將「無感」概念延伸至襪子、家居服等其他品類上，一改內(nèi)衣行業(yè)縫制標(biāo)簽帶來刺癢感的糟糕體驗(yàn)，同時(shí)保證「基本款」的舒適著用感。

2

在「科技感」面料上發(fā)力，?

呈現(xiàn)「親膚」、「更輕」等特質(zhì)

蕉內(nèi)往往會(huì)為極易被忽視的基本款，花上不少的設(shè)計(jì)心思。以一款基礎(chǔ)樣式的「反重力」女士?jī)?nèi)衣為例，除了運(yùn)用無感標(biāo)簽技術(shù)，亦有 ZeroTouch??無感托?等技術(shù)加持，親膚質(zhì)感，且單件重量小于 51 克；

3

多規(guī)格、多色彩下,

提升舒適穿搭時(shí)的「體面」

正如前文所說，蕉內(nèi)也更像一個(gè)關(guān)心玩家潮流體驗(yàn)、好玩的先鋒品牌。以襪子為例，不僅為其加入「3 系」、「5 系」、「7 系」、元素周期表等元素作為概念，從其設(shè)計(jì)上亦充分考慮到玩家的搭配需求。

宋祖兒蕉內(nèi)襪子上腳圖

被加入幾何圖案設(shè)計(jì)，并帶有多彩撞色的襪子，更容易成為玩家整體造型的吸睛點(diǎn)綴；至于 12 星座系列，則是藏于新世代年輕玩家穿搭下，舒適且不乏潮流屬性的貼心好物。

而在與日本設(shè)計(jì)師高橋正打造「居家套裝」時(shí)，蕉內(nèi)以「版型」作切入，從古代「作息服」中汲取靈感，通過潮流感剪裁與外形，將其變成兼具舒適度與體面穿搭的利器。

蕉內(nèi)作為一個(gè)以「科技感」貫穿全線單品的新銳生活家居用品品牌，率先提出「無感」概念，用更具科技含量的單品，去回應(yīng)「不夠酷」的內(nèi)衣行業(yè)；

適逢在今天的「3.7 女生節(jié)」，以及即將到來的「3.8 婦女節(jié)」，女玩家們可在此時(shí)，為即將到來的夏季，從對(duì)女生尤為友好的蕉內(nèi)「無感內(nèi)衣」開始嘗試，解鎖更自在的著用體驗(yàn)；

此外，無論男女玩家，都可從蕉內(nèi)兼?zhèn)涑绷鲗傩裕约笆孢m著用感的家居服與潮襪單品中，尋找到新一季時(shí)尚搭配靈感。