2020年，千瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)過(guò)一篇小紅書(shū)評(píng)論營(yíng)銷(xiāo)玩法的文章。在筆者當(dāng)時(shí)看來(lái)，屬于理論OK但實(shí)操有難度的攻略。畢竟單純的依靠人工點(diǎn)贊去置頂評(píng)論，是比較低效的。但是現(xiàn)在小紅書(shū)評(píng)論能夠手動(dòng)置頂了，評(píng)論營(yíng)銷(xiāo)的重要性和實(shí)操性進(jìn)一步提升，一起來(lái)回顧小紅書(shū)評(píng)論營(yíng)銷(xiāo)玩法。

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小紅書(shū)評(píng)論置頂?shù)耐娣?/span>

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小紅書(shū)用戶看過(guò)筆記內(nèi)容后，常常流連忘返與生動(dòng)有趣、不乏神評(píng)論的小紅書(shū)評(píng)論區(qū)。如果是正面的評(píng)論置頂引導(dǎo)有利于促進(jìn)用戶消費(fèi)決策，如果是負(fù)面的評(píng)論置頂則可能直接導(dǎo)致用戶放棄該產(chǎn)品的消費(fèi)意向。

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評(píng)論區(qū)評(píng)論管理，其實(shí)筆記內(nèi)容種草的延伸，評(píng)論置頂用得好可以形成深度種草，甚至二次傳播。如果放任不管，則自斷一臂。

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創(chuàng)作者可以用其他賬號(hào)通過(guò)評(píng)論區(qū)留言的方式，對(duì)筆記想要傳達(dá)的核心內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、補(bǔ)充說(shuō)明、相應(yīng)福利公布等。對(duì)于越來(lái)越嚴(yán)格的小紅書(shū)普通筆記發(fā)布規(guī)范，可以通過(guò)評(píng)論置頂進(jìn)行品牌和具體產(chǎn)品的曝光。

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強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品

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圖片來(lái)源-千瓜數(shù)據(jù)

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《解鎖定妝噴霧持妝大法｜這樣想脫妝都難！》筆記中置頂評(píng)論為“柏瑞美家噴霧真挺不錯(cuò)??本油皮太愛(ài)啦！”通過(guò)強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的辨識(shí)度。

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補(bǔ)充說(shuō)明

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《學(xué)生黨看過(guò)來(lái)??這些國(guó)貨1??點(diǎn)都不比大牌差》筆記中通過(guò)課代表的方式對(duì)筆記內(nèi)容進(jìn)行高度總結(jié)，“課代表來(lái)咯～1.耳穴貼 2.維E乳+VC粉 3.宮燈面膜 4.友誼護(hù)膚脂 5.pinkcharm小甘菊 6.優(yōu)紀(jì)小蛋黃?！边@種常見(jiàn)于視頻筆記或是軟值筆記中，通過(guò)置頂評(píng)論對(duì)種草產(chǎn)品或是核心賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行提煉，起到補(bǔ)充說(shuō)明的作用。

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福利活動(dòng)

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《原相機(jī)直出｜這個(gè)粉底液真的好?！饭P記中，創(chuàng)作者通過(guò)點(diǎn)贊送福利的方式引導(dǎo)粉絲增強(qiáng)互動(dòng)“揪三個(gè)??+關(guān)??寶貝蛋子送同款粉底液[得意R] 800贊開(kāi)獎(jiǎng)”。評(píng)論和評(píng)論點(diǎn)贊是評(píng)論區(qū)可以運(yùn)用的法寶，特別是在評(píng)論不能置頂?shù)臅r(shí)候，評(píng)論展示是按照點(diǎn)贊數(shù)來(lái)排序的。

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引導(dǎo)筆記評(píng)論風(fēng)向

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負(fù)面評(píng)論是種草筆記的天敵，甚至不少達(dá)人筆記都因?yàn)樨?fù)面評(píng)論占據(jù)置頂位置以及數(shù)量太多，而選擇刪除筆記，不僅影響到本次種草，而且頻繁刪除筆記也會(huì)影響到賬號(hào)權(quán)重。

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置頂評(píng)論功能就是在風(fēng)向沒(méi)有確定或是剛剛有點(diǎn)走偏的時(shí)候及時(shí)引導(dǎo)，將評(píng)論區(qū)的風(fēng)向拉回正軌。

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《也就用了三年！超長(zhǎng)待機(jī)“火鍋底妝”沒(méi)錯(cuò)了！！》筆記中被負(fù)面評(píng)論占據(jù)置頂位置，甚至第二條也是負(fù)面評(píng)論，這樣的筆記不僅難以起到正面宣傳效果，嚴(yán)重的還可能造成負(fù)面影響。

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那但是不是所有的筆記通通置頂一遍呢？其實(shí)不然，已經(jīng)通過(guò)自然點(diǎn)贊評(píng)論置頂，且能夠起到引導(dǎo)消費(fèi)的評(píng)論，則盡量不用評(píng)論置頂功能。因?yàn)槭鞘謩?dòng)置頂評(píng)論會(huì)給用戶更強(qiáng)的廣告意味，削弱潛意識(shí)種草能力。

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圖片來(lái)源-小紅書(shū)

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因此，未來(lái)置頂評(píng)論屬于戰(zhàn)略性資源，不宜輕用，但一旦評(píng)論區(qū)風(fēng)向往不利方向發(fā)展，則馬上使用置頂功能，避免負(fù)面評(píng)論占據(jù)評(píng)論置頂位置。

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總結(jié)

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評(píng)論區(qū)作為筆記的第二空間，承載著品牌深度種草的美好期盼。評(píng)論置頂功能進(jìn)一步提升評(píng)論區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。小紅書(shū)評(píng)論營(yíng)銷(xiāo)要注意以下幾點(diǎn)：

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1、小紅書(shū)品牌可以讓達(dá)人通過(guò)評(píng)論置頂，強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品、補(bǔ)充說(shuō)明、福利活動(dòng)，引導(dǎo)評(píng)論區(qū)方向，避免出現(xiàn)負(fù)面評(píng)論出現(xiàn)在置頂位置，提升種草效果。

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2、手動(dòng)評(píng)論置頂具有較強(qiáng)廣告屬性，注意評(píng)論置頂功能的使用頻率和時(shí)機(jī)。

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