優(yōu)酷動漫在完善IP商業(yè)化體系，也在加速新國風(fēng)動畫的布局。

優(yōu)酷動漫的1億多用戶，七成是年輕人。

這是截至2020年的數(shù)據(jù)。

龐大的用戶體量，決定了優(yōu)酷動漫要尋找更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。從去年11月發(fā)布的2021動漫年度片單就可以看出，這個有著億級用戶量的頻道，早有布局——30余部優(yōu)質(zhì)國漫發(fā)布，《少年歌行2》等重磅IP大作一一亮相。

優(yōu)酷在大力加碼國漫番劇布局。

近幾年，大量內(nèi)容在各大平臺涌現(xiàn)?！拔覀冊诎l(fā)掘新內(nèi)容，新作品的同時，也在積極地尋找著自己獨特的內(nèi)容定位。”優(yōu)酷動漫中心總經(jīng)理孫旻，在5月2日舉行的2021優(yōu)酷動漫春季發(fā)布會上說，“希望為廣大觀眾提供更加有特色并且能夠產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容”。

經(jīng)過長期的調(diào)研和討論，優(yōu)酷動漫已正式將頻道內(nèi)容定位為“新國風(fēng)”。

何為“新國風(fēng)”？孫旻給出的釋意是這樣的：用年輕人喜歡的動畫形式和語言，重新解構(gòu)傳統(tǒng)的武俠情懷，歷史故事和神話傳奇，以彰顯民族文化自信。

以這一定位為中心，發(fā)布會公布了2021年即將開播的35部國漫作品，為項目服務(wù)的“星光計劃”，發(fā)掘、培養(yǎng)青年導(dǎo)演創(chuàng)作的“一千零一夜計劃”，以及圍繞這些內(nèi)容展開的IP產(chǎn)業(yè)化運營。

換句話說，優(yōu)酷動漫不僅要要進一步拓展以新國風(fēng)類型為主的國漫，也在以平臺之力推動國漫行業(yè)的發(fā)展。

那么，這些計劃和運營策略到底如何？又會給行業(yè)帶來什么？三文娛對優(yōu)酷動漫的這次發(fā)布會，做了解讀。

做什么樣的內(nèi)容?

35部國漫，新國風(fēng)類型為主

35國漫，分布在6個內(nèi)容主題，分別是：望古之卷、少歌之卷、幻海之卷、跨世之卷、摘星之卷、比翼之卷。

這六個主題下，包括《神墓》《陽神》《冰火魔廚》這類網(wǎng)文巔峰頂流作家所著作品的同名動畫，《秦時明月》系列與《三十六騎 第一季》這類圍繞歷史背景展示浩瀚山河的佳作，以及《星河至尊》《絕境編年史》這類原創(chuàng)動畫，以及素有高分、高顏值的“少歌宇宙系列”《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》等。

三文娛匯總了這35部作品的信息：

內(nèi)容多元化，是這個片單給三文娛最直觀的感受。

“望古之卷”主題下有6部國漫番劇，多為頂流成熟IP改編作品，且動畫題材與國風(fēng)結(jié)合?！肚貢r明月 極致版》《三十六騎第一季》將中國傳統(tǒng)歷史文化融入動畫之中，為傳統(tǒng)文化書寫新生；改編自近兩年的網(wǎng)文頂流佳作《我?guī)熜謱嵲谔€(wěn)健了》和仙俠玄幻系列文化作品《太乙仙魔錄 第四季》，講述的是中國傳統(tǒng)仙、魔故事。

而這些作品中的角色，不管是行事穩(wěn)健的李長壽、善良有責(zé)任心的天明，還是為解前世之謎獨自一人離開青城山的冷霜凝，他們的所行所為處處彰顯著一個共同的特質(zhì)——勇氣。這種不畏強權(quán)和困難，直面生活的勇氣，也正是廣大青年群體所必備的。

顧名思義，“少歌之卷”主題下的作品，是來自少歌宇宙系列的《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》、《少年白馬醉春風(fēng)》和《暗河傳》。

《少年歌行》動畫在豆瓣拿下了8.3分的高評，其古風(fēng)視覺效果驚艷，經(jīng)過精心設(shè)計的華服和妝發(fā)呈現(xiàn)出絕美的畫面，細節(jié)做到了精益求精，是數(shù)據(jù)與口碑兼具的新晉國漫之光?！渡倌旮栊?風(fēng)花雪月篇》是系列IP的第二部續(xù)作，《少年白馬醉春風(fēng)》是基于《少年歌行》中角色展開的新故事，《暗河傳》則講述了兩個少年被命運捉弄站在了生死對立面而展開的江湖故事。三部作品的原著作者都是周木楠，在他的筆下，這些少年意氣風(fēng)發(fā)，有著一腔熱血，不斷成長。動畫作品更在原有的內(nèi)容基礎(chǔ)上融入了中國傳統(tǒng)文化符號和元素，是“新國風(fēng)”內(nèi)容定位下精益求精的作品，也在不斷帶給觀眾全新的視覺體驗。

“幻海之卷”主題下的11部作品，由小說IP改編和原創(chuàng)組成。

和前兩個主題下的作品一樣，這11部作品也在向用戶傳遞一份精神力量，它是——希望。如改編自辰東網(wǎng)絡(luò)小說的《神墓》以主角辰南尋找萬年前愛人雨馨為背景，道出了無數(shù)英雄佳人的傳說；改編自夢入神機創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)小說的《陽神》，則主人公洪易從一個小小的庶子成長為永恒的傳奇故事；改編自少年所著的玄幻小說的《吞?！?，主要講述魏來自卑微而來，踏黃泉碧落，吞無邊苦海，只為證——天道已死，人道當(dāng)興。

《神墓》、《陽神》、《冰火魔廚》分別是辰東、夢入神機、唐家三少在不同時期的代表作品，三部作品的題材也不盡相同，都有著極為廣泛的讀者群。三位作家，也在“中國網(wǎng)文歷史上五位巔峰頂流作家”的美譽中，占有三席。

在優(yōu)酷動漫的這次發(fā)布會中，《神墓》《陽神》歸入了“幻海之卷”主題，《冰火魔廚》在“跨世之卷”。在網(wǎng)文平臺,《冰火魔廚》這部作品被歸入了青春文學(xué)，也是少年熱血燃系青春作品中的佼佼者，不僅突破了傳統(tǒng)的熱血玄幻概念，也在精彩的打斗中彰顯獨特的人物個性?！扒啻骸焙汀盁嵫?，也分別是優(yōu)酷動漫發(fā)布片單“跨世之卷”和“摘星之卷”的兩大主題的作品標(biāo)簽。

不難看出，優(yōu)酷動漫的國漫作品儲備，涵蓋了中國年輕群體對動畫內(nèi)容的喜好。

“比翼之卷”的五部作品，分別是改編自小說的《打火機與公主裙》《饕餮娘子》，及漫畫動畫化作品《饅頭日記 第二季》《夢神遇到愛》《團內(nèi)禁止戀愛》。從作品的名字可以看出，該主題下的作品講述的是愛情故事。既有都市戀愛的代表作，也有命中注定的愛情。如《夢神遇到愛》這部作品，就講述了少女司靈和安家少爺安允修的命定之戀。

這些多元化的內(nèi)容，既符合年輕人的需求，也在陪伴他們成長。

而這，也正是優(yōu)酷動漫的愿景——讓優(yōu)質(zhì)動畫陪伴新一代青年共同成長，基于優(yōu)質(zhì)IP的綜合開發(fā)與文化沉淀，助力新國風(fēng)崛起。

以內(nèi)容為中心提出兩個計劃

一個幫青年導(dǎo)演圓夢，一個升級項目合作模式

為了實現(xiàn)這個愿景，優(yōu)酷下足了大功夫。

1、發(fā)布幫青年導(dǎo)演圓夢的“一千零一夜”計劃

在發(fā)布會，優(yōu)酷動漫中心運營負責(zé)人徐慧宇宣布，正式啟動“一千零一夜”計劃。即，用102年，獻給世界1001個夢，“每年打造數(shù)十部有趣又有能量的作品，今年是計劃的第一年?！毙旎塾钫f，優(yōu)酷希望通過這個計劃，實現(xiàn)對青年導(dǎo)演的助推。

這個計劃會圍繞挖掘青年導(dǎo)演，選拔創(chuàng)意策劃案展開。對于選拔出來的青年導(dǎo)演所做項目，優(yōu)酷動漫將提供制作資金、與合作伙伴一同提供產(chǎn)能助力、配備推廣資源。優(yōu)酷動漫配備了一條龍服務(wù)助力青年導(dǎo)演創(chuàng)作，從項目到人一應(yīng)俱全。

那么，青年導(dǎo)演會是誰？在發(fā)布會中，徐慧宇也做了特別強調(diào)。他說，“一千零一夜”計劃面向全國，不管是在校學(xué)生，還是社會工作室的成員，優(yōu)酷動漫都熱切地期待大家的投稿。

而青年導(dǎo)演投稿項目的最終簽約立項，需要通過策劃案和成片的兩層選拔。

在評選方面，優(yōu)酷動漫會重點考察創(chuàng)新能力和導(dǎo)演功力，不會過分強調(diào)畫面精度等指標(biāo)?！拔覀児膭顒?chuàng)作者發(fā)揮天馬行空的想象，創(chuàng)作出可以指引時代前行的好作品。”徐慧宇說。

5月2日計劃啟動的當(dāng)天，優(yōu)酷動漫頻道焦點圖下方，掛出了“一千零一夜”專題查詢投稿細則，5月中旬開始正式接收投稿。策劃案投稿期是第一階段，經(jīng)過選拔，9月底優(yōu)酷動漫會評選出8強并給予資金支持，在2022年4月份選出優(yōu)秀成片，簽約立項。

那時候，“一千零一夜”計劃也將啟動新一輪的策劃案投稿期。優(yōu)酷動漫深知，不管是創(chuàng)新精神還是青年人才體系，都不是一朝一夕可以養(yǎng)成的，所以這個計劃會每年一屆。

2、星光計劃，則是對項目合作模式的升級

早在2019年7月19日，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺動漫機構(gòu)入駐數(shù)量已超過150家，節(jié)目數(shù)量超過1000個，部分節(jié)目上線1個月分賬破百萬。

目前，優(yōu)酷動漫開放平臺已與300多家動漫公司建立了良好的合作關(guān)系，行業(yè)覆蓋度達到了95%以上，合作了400多個動漫項目，累計為合作伙伴們實現(xiàn)了上億元的分賬收益。為了能更好地服務(wù)合作方，優(yōu)酷動漫通過發(fā)布的“星光計劃”對開放平臺的合作模式進行了再升級。

該計劃主要包括三方面，IP鏈接、項目投資和收益共享。IP鏈接，是作為平臺的優(yōu)酷鏈接內(nèi)容制作和IP方，如與書旗小說合作發(fā)布的第一批可合作IP。項目投資，則是開放平臺將參與到項目的前期投資。收益共享，是指開放平臺不僅為內(nèi)容合作方提供原有的會員和流量分賬收益，也會為合作伙伴們帶來更加多元化的衍生收益。

到目前為止，優(yōu)酷動漫已經(jīng)打通了從動畫，到影視游戲，衍生品的IP全鏈路商業(yè)變現(xiàn)能力?！耙磺Я阋灰埂庇媱澓汀毙枪庥媱潯保瑢椭袊嘤兄?、有才的青年導(dǎo)演和團隊，踏上優(yōu)酷鋪動漫鋪設(shè)的這條康莊大道。

內(nèi)容是核心，也是開始

優(yōu)酷要聯(lián)合整個阿里生態(tài)，強化IP產(chǎn)業(yè)化運營

中國的動畫行業(yè)內(nèi)容變現(xiàn)處于發(fā)展初期，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的日本、美國，IP產(chǎn)業(yè)后端的影游改編、衍生品收益可以遠超內(nèi)容。

三文娛曾統(tǒng)計了全球最賺錢的50個IP，發(fā)現(xiàn)IP來源中動畫、漫畫、小說的占比分別為20%、22%和8%，值得注意的是，這50%也就是25個IP幾乎都推出了動畫內(nèi)容。再看50個IP的收入構(gòu)成，貢獻收入最高的業(yè)務(wù)中衍生品和零售拿下了52%的占比，也就是說這50個IP中最大的收入來自衍生品和零售。

動畫內(nèi)容是IP全鏈發(fā)展中重要的放大器，衍生品和零售則可以幫助IP的收益最大化。

優(yōu)酷動漫深知這一點，也在不斷深化從動畫，到影視游戲，衍生品的IP全鏈路商業(yè)變現(xiàn)能力。而對于這項服務(wù)，優(yōu)酷動漫具有得天獨厚的優(yōu)勢。

動畫內(nèi)容開發(fā)方面，優(yōu)酷動漫通過投資、版權(quán)、以及開放平臺的星光計劃等多種形式進行合作引入，以更好的合作形式服務(wù)片方；內(nèi)容全方位的開發(fā)方面，更與優(yōu)酷劇集、阿里影業(yè)、大麥等大文娛生態(tài)協(xié)同，針對優(yōu)質(zhì)IP建立和完善IP改編的變現(xiàn)路徑。

至于在衍生品的開發(fā)方面，優(yōu)酷動漫的服務(wù)也將升級。

現(xiàn)在，優(yōu)酷動漫將與阿里魚、淘寶、天貓，錦鯉生活、拿趣通力協(xié)作，幫助更多優(yōu)秀的國漫IP進行衍生品開發(fā)和售賣服務(wù)。優(yōu)酷動漫要借助阿里生態(tài)，為行業(yè)提供新的助力。

此前，優(yōu)酷就憑借獨家打造的大IP一站式聚合專題，頗受業(yè)內(nèi)矚目。以《秦時明月》系列為例，通過“秦時百團爭霸賽”這一運營，不僅在站內(nèi)提供了粉絲為角色打卡的互動活動，也與IP改編手游聯(lián)動；“秦時群英伽年華”活動中的“線下探店打卡”更吸引了不少動漫迷走進“秦時”主題店，在3000+羅森便利店、The Green Party和伶俐潮品酷玩店購買周邊。

有了阿里生態(tài)的助力，優(yōu)酷動漫在IP衍生品的開發(fā)方面會更上一層樓。

作為視頻平臺，優(yōu)酷鏈接的不僅僅是用戶和內(nèi)容，身上肩負的還有推動行業(yè)向前的重擔(dān)。IP影游化開發(fā)，周邊衍生品的推進既可以為合作方帶來更多的收益，也能滿足IP粉絲對多樣化內(nèi)容、周邊衍生商品的需求。

我們可以從2021優(yōu)酷動漫春季發(fā)布會，看到定位“新國風(fēng)”的優(yōu)酷動漫在加速國產(chǎn)動畫內(nèi)容布局、完善IP商業(yè)化體系等方面的決心。一個巨人有了更遠大的目標(biāo)，所帶動的將是一系列的連鎖效應(yīng)。