今年的中報(bào)季，各家上市公司的表現(xiàn)可以說是相當(dāng)不錯(cuò)，特別是各家互聯(lián)網(wǎng)公司的表現(xiàn)開始全面向好，在這其中網(wǎng)易云音樂也交出了自己的成績(jī)單，面對(duì)著網(wǎng)易云音樂的市場(chǎng)表現(xiàn)，我們到底該怎么看？網(wǎng)易云音樂的財(cái)報(bào)又反映了在線音樂市場(chǎng)的哪些趨勢(shì)呢？

一、盈利能力持續(xù)改善的網(wǎng)易云音樂

據(jù)上海證券報(bào)的報(bào)道，網(wǎng)易云音樂披露2023年上半年業(yè)績(jī)公告。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易云音樂2023年上半年凈收入39.1億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)3.32億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)首次雙雙為正。

2023年上半年，網(wǎng)易云音樂持續(xù)強(qiáng)化以音樂為中心的產(chǎn)品體驗(yàn)和商業(yè)化能力。得益于訂閱會(huì)員的顯著增長(zhǎng)，以及運(yùn)營(yíng)效率及成本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，2023年上半年，毛利率飆升至24.7%，2022年同期為12.6%。2023年上半年，網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)月活躍用戶數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)至2.067億人，同比增長(zhǎng)13.7%；在線音樂服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)4175萬人，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模、付費(fèi)規(guī)模雙增長(zhǎng)。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂的業(yè)績(jī)亮點(diǎn)非常突出：

一方面，凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)是衡量企業(yè)盈利能力的重要指標(biāo)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云音樂2023年上半年實(shí)現(xiàn)毛利較去年同期有顯著增長(zhǎng)，達(dá)到了24.7%，這一增長(zhǎng)主要得益于公司在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展和成本控制等方面的努力，使得公司的盈利能力得到了持續(xù)改善。

另一方面，毛利率的提高意味著公司在降低成本、提高產(chǎn)品附加值方面取得了顯著成果。網(wǎng)易云音樂通過優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率、拓展多元化業(yè)務(wù)等方式，提高了業(yè)務(wù)的附加值，從而提高了毛利率。

網(wǎng)易云音樂在2023年上半年展現(xiàn)出了良好的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。其收入和盈利能力的增長(zhǎng)都表明，該公司的商業(yè)模式正在逐漸成熟，且具有可持續(xù)的發(fā)展能力。

二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在成為驅(qū)動(dòng)音樂市場(chǎng)的重要因素

通過分析網(wǎng)易云音樂的財(cái)報(bào)，我們可以發(fā)現(xiàn)在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，市場(chǎng)對(duì)于內(nèi)容的要求越來越高，一個(gè)平臺(tái)能否持續(xù)給市場(chǎng)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在成為考驗(yàn)著整個(gè)市場(chǎng)的關(guān)鍵，而在這方面網(wǎng)易云音樂可以說是布局廣泛。

一方面，網(wǎng)易云音樂持續(xù)加強(qiáng)自制內(nèi)容的發(fā)展。憑借著多年積累的對(duì)音樂市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察優(yōu)勢(shì)，結(jié)合網(wǎng)易云音樂的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易云音樂持續(xù)打造了自制的內(nèi)容爆品。今年1月，由網(wǎng)易颶風(fēng)工作室出品，由網(wǎng)易音樂人海洋Bo創(chuàng)作，歌手小霞(黃綺珊)和海洋Bo本人共同演唱的原創(chuàng)歌曲《向云端》引爆全網(wǎng)，獲得了眾多媒體的好評(píng)。無獨(dú)有偶，網(wǎng)易子彈工作室與著名歌手寶石Gem共創(chuàng)的原創(chuàng)賀歲歌曲——《新春蹦蹦》成功登上央視春晚舞臺(tái)。

不僅是音樂，多元化的自制內(nèi)容也在快速蓬勃發(fā)展起來，網(wǎng)易云音樂廣播劇《死亡萬花筒》播放破億，網(wǎng)易云音樂出品懸疑廣播劇《孫美琪疑案》，云村評(píng)分高達(dá)9.8分，這些長(zhǎng)音頻內(nèi)容也開始成為網(wǎng)易云音樂發(fā)展的重要支撐力。

可以說，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)逐漸構(gòu)建起了自己涵蓋音樂、長(zhǎng)音頻等在內(nèi)的一整套聲音產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，從而為自身的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

另一方面，網(wǎng)易云音樂持續(xù)推動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容的平臺(tái)化發(fā)展。在這個(gè)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，平臺(tái)企業(yè)除了自身的自營(yíng)業(yè)務(wù)之外，更需要的是通過策略安排，讓更多的內(nèi)容創(chuàng)作者共同加入市場(chǎng)的創(chuàng)作，從而持續(xù)不斷地推動(dòng)原創(chuàng)作品的出現(xiàn)，通過一手托創(chuàng)作者，一手托消費(fèi)者的方式，讓真正好的內(nèi)容持續(xù)吸引消費(fèi)者的消費(fèi)與使用。

在這個(gè)過程中，網(wǎng)易云音樂更是不遺余力地推動(dòng)平臺(tái)創(chuàng)作者的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作。而今年最有名的無疑是人工智能的發(fā)展，今年6月，網(wǎng)易云音樂宣布與小冰公司達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方共同推出歌聲合成軟件網(wǎng)易云音樂·X Studio,為音樂人及音樂愛好者提供便捷有效的音樂創(chuàng)作輔助工具。雙方合作還促成網(wǎng)易云音樂首個(gè)虛擬歌手廠牌WOWAIDO!正式成立,小冰、何暢、徐夢(mèng)甜、陳水若等12位虛擬歌手強(qiáng)勢(shì)加盟。通過人工智能與大模型的有機(jī)結(jié)合，不僅讓內(nèi)容創(chuàng)作的門檻不斷降低，更讓消費(fèi)者可以消費(fèi)更多的優(yōu)質(zhì)作品。

網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)正在通過自制與原創(chuàng)的持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容層面的突破。

三、網(wǎng)易云音樂的財(cái)報(bào)反映了哪些市場(chǎng)趨勢(shì)？

縱覽網(wǎng)易云音樂的財(cái)報(bào)和各家在線音樂平臺(tái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，一些當(dāng)前在線音樂市場(chǎng)的趨勢(shì)開始浮出水面，這些趨勢(shì)成為了驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。

一是優(yōu)秀的作品具才是長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的力量。今年上半年以來，我們看到音樂市場(chǎng)開始呈現(xiàn)出持續(xù)的蓬勃發(fā)展趨勢(shì)，這不僅是各大音樂會(huì)的場(chǎng)場(chǎng)爆滿，更是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)發(fā)力，《南山南》《歲月神偷》《孤勇者》《我記得》等獲選“云村十周年十大金曲”，優(yōu)質(zhì)的歌曲逐漸具備了穿越時(shí)間和空間的能力，爆款優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往往更容易被市場(chǎng)認(rèn)可。在這樣的情況下，市場(chǎng)亟待更多具有長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的作品出現(xiàn)，而每一首優(yōu)質(zhì)作品的背后則是需要獨(dú)到的企劃能力，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作能力以及優(yōu)秀的商業(yè)能力，這些都是當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)于在線音樂平臺(tái)的需求。

二是市場(chǎng)與創(chuàng)作者的合作日益深入，雙方的聯(lián)系日益加深。對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來說，伴隨著市場(chǎng)的高速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)作品的創(chuàng)作要求越來越高，對(duì)于音樂人來說需要的是更多來自平臺(tái)的支持，比如說網(wǎng)易云音樂持續(xù)推出的云梯計(jì)劃2023，對(duì)幕后創(chuàng)作者的全面扶持，beat交易平臺(tái)，X Studio等，通過一系列的服務(wù)真正讓音樂人可以放下包袱，全身心的投入到音樂創(chuàng)作之中。音樂平臺(tái)與音樂人之間的紐帶日益深化，雙方的合作全面深入，這種深度化的服務(wù)模式，不僅有助于解決音樂人在創(chuàng)作、推廣、收益等方面的痛點(diǎn)，也能夠幫助音樂人更好地實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

同時(shí)，這種服務(wù)模式也能夠促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，提高音樂人的創(chuàng)作積極性，推動(dòng)更多優(yōu)秀作品的誕生。此外，這種深度化的服務(wù)模式還能夠帶來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利，讓更多的音樂人能夠分享到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

可以說，網(wǎng)易云音樂此次的財(cái)報(bào)讓我們看到了更多市場(chǎng)的變化與發(fā)展，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，只有持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，持續(xù)提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境的平臺(tái)，才有可能獲得長(zhǎng)期的生命力與發(fā)展?jié)撃堋?/p>