直播帶貨，走出直播間會如何？

東方甄選決定打個樣。

對于東方甄選而言，6月9日是一個特別的日子。

去年的這一天，東方甄選迎來了意想不到的流量爆發(fā)，“董宇輝”的名字也瞬間席卷全網(wǎng)，一炮而紅。

就連東方甄選官方，也將這一天戲稱為“兵馬俑出土一周年”，以紀(jì)念董宇輝將東方甄選直播間帶到了更多人的面前。

“6月9日這個日子，對于新東方和東方甄選來說，毫無疑問是一個幸運(yùn)的日子。”6月9日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在個人抖音號發(fā)布視頻，感謝東方甄選團(tuán)隊和觀眾在過去一年的支持和付出，“去年的今天，董宇輝的才華引爆了東方甄選，從此我們真正踏上了為全國銷售農(nóng)產(chǎn)品的道路?！?/p>

去年6月，原本股價還只有3港元左右的新東方在線，開始了一路狂飆，并于今年1月達(dá)到75.55港元的巔峰，直接翻了25倍。

今年3月14日，上市公司“新東方在線”正式更名“東方甄選”，并于5月15日更改官網(wǎng)，徹底轉(zhuǎn)型為“直播購物平臺”。

6月9日當(dāng)天，包括東方小孫、董宇輝、頓頓等高管、明星主播在內(nèi)的東方甄選團(tuán)隊來到四川，在巴蜀勝地的文旅直播中度過“出圈”一周年的紀(jì)念日。

換言之，用這種方式來紀(jì)念，也說明了東方甄選的下一站，是直播+旅游。

走出直播間去帶貨，成為了東方甄選的“新東方”。

今年初起，東方甄選通過旗下矩陣號“東方甄選看世界”開始了“直播+文旅”的直播新形式，俞敏洪也多次表示要進(jìn)軍文旅領(lǐng)域。

今年2月，“東方甄選看世界”于云南麗江直播，并與在線旅游平臺“途牛”達(dá)成合作。

兩天時間里，云南旅行團(tuán)和酒店客房的總銷售額超過了5000萬元，賬號也實現(xiàn)了24.5萬的漲粉。

4月，“看世界”又開啟了為期三天的“直播張家界”專場活動，銷售高端酒店、民宿以及精品旅游線路等文旅產(chǎn)品。

據(jù)悉，此次直播連續(xù)霸榜抖音全國團(tuán)購帶貨榜第一名，累計成交2.5萬多單，總銷售額超3190萬元，總觀看人數(shù)超728萬人。

東方甄選進(jìn)軍文旅行業(yè)的優(yōu)勢在哪？

東方甄選未來的前景如何？

對此，每日經(jīng)濟(jì)新聞記者楊昕怡和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

東方甄選本身厚重的師資力量和知性色彩，和文旅產(chǎn)業(yè)有高度的適配度。

在發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品、自建產(chǎn)業(yè)鏈、走直播+自營的“重直播”路線的同時，選擇文旅作為突破口，依托成熟的文旅產(chǎn)業(yè)，以直播引流，形成“輕直播”。

這種兩手抓、輕重不同的打法，可以讓東方甄選把雞蛋放在不同籃子里，增加風(fēng)險抗性。

至于東方甄選的未來，或許代表著直播帶貨的未來。

在過去一年，東方甄選逐漸將側(cè)重點轉(zhuǎn)移到了自營產(chǎn)品的開發(fā)和運(yùn)營上。在2023年1月披露的2023財年半年報中，“以‘東方甄選’自營農(nóng)產(chǎn)品為內(nèi)核產(chǎn)品的優(yōu)秀產(chǎn)品和科技公司”成為了東方甄選的公司定位。

財報顯示，截至2022年11月30日，東方甄選的自營農(nóng)產(chǎn)品已達(dá)65種，帶來的營收突破了10億元。

直播帶貨的盡頭是自營電商，只有產(chǎn)業(yè)鏈掌握在自己手上，才能最大限度的保證選品質(zhì)量、降低直播風(fēng)險。

東方甄選依靠過去新東方的企業(yè)管理體系來運(yùn)作產(chǎn)業(yè)鏈，本身就有成熟機(jī)制和管理能力，后續(xù)應(yīng)該會在農(nóng)產(chǎn)品的細(xì)分市場上做更多嘗試。

同時逐步滲透其他和直播聯(lián)系不緊密的垂直產(chǎn)業(yè)鏈中，挖深護(hù)城河，前途光明。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深產(chǎn)業(yè)評論人