在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，因為帶寬的原因，網(wǎng)站的內(nèi)容以文本和少量的低質量的GIF、JPG圖片為主，我們通常所說的網(wǎng)絡廣告也主要是指Banner。隨著技術的進步以及消費市場的成熟，出現(xiàn)了具備聲音、圖像、文字等多媒體組合的媒介形式，人們普遍把這些媒介形式的組合叫做富媒體(RichMedia)，以此技術設計的廣告叫做富媒體廣告。

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富媒體廣告形式有視頻類廣告、擴展類廣告、浮層類廣告及其他類廣告。

富媒體廣告形式

資料來源：共研網(wǎng)整理

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富媒體廣告具有媒體資源豐富、增加網(wǎng)站互動性以及海量展現(xiàn)，定位精準等優(yōu)勢。

富媒體廣告的優(yōu)勢

資料來源：共研網(wǎng)整理

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近年來隨著我國網(wǎng)絡技術的發(fā)展和消費市場的日趨成熟，各種廣告形式和媒體逐漸發(fā)展起來，尤其是網(wǎng)絡媒體更是發(fā)展迅速，而富媒體則是應用于網(wǎng)絡服務中具備聲效、圖像、動畫、文字等組合的媒介形式，而綜合運用這些技術設計的富媒體廣告也越來越得到廣告界和廣告主的信賴。

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富媒體廣告作為一種新興的網(wǎng)絡廣告形式成為企業(yè)傳播和強化品牌的有力傳播工具，市場規(guī)模不斷增長。2021年我國富媒體廣告市場規(guī)模從2015年的78.6億元增長至214.9億元，預計2022年我國富媒體廣告市場規(guī)模有望達到233.2億元。

2015-2022年中國富媒體廣告市場規(guī)模走勢

資料來源：共研網(wǎng)整理

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更多本行業(yè)詳細的研究分析見共研網(wǎng)《2023-2029年中國富媒體廣告市場深度調查與市場分析預測報告》，同時共研產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、可行性分析、商業(yè)計劃書、IPO咨詢等產(chǎn)品和解決方案。

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