悠久的夜郎國(guó)歷史賦予了夜郎古酒獨(dú)特的文化優(yōu)勢(shì)，在差異化發(fā)展的道路上，夜郎古酒每次亮相都獨(dú)具吸引力。

《長(zhǎng)江酒道》了解到，夜郎古酒品牌2023年的首要任務(wù)是通過(guò)品牌升空、營(yíng)銷落地建立起行業(yè)與消費(fèi)者的認(rèn)知。在復(fù)星的優(yōu)質(zhì)資本和舍得酒業(yè)優(yōu)質(zhì)的管理運(yùn)營(yíng)平臺(tái)加持下，夜郎古酒蓄勢(shì)待發(fā)，即將開啟醬酒產(chǎn)業(yè)的全新時(shí)代。

春糖“破圈”亮相，

夜郎古酒全面起航

4月7日-11日，夜郎古酒分別在城市名人酒店1樓以及成都世外桃源酒店A19布有展位。延續(xù)之前吸粉無(wú)數(shù)的“醬源秘境”主題，展廳的呈現(xiàn)形式與設(shè)計(jì)理念基于夜郎古酒全新的品牌定位，把夜郎古酒品牌底蘊(yùn)、產(chǎn)區(qū)信息和行業(yè)占位均融入其中，個(gè)性鮮明。

截至目前，夜郎古酒兩大主題展廳接待人流量已經(jīng)超過(guò)數(shù)十萬(wàn)人次，通過(guò)本屆春糖，其品牌聲量得到了相當(dāng)程度的傳播擴(kuò)大。夜郎古酒工作人員也表示，接下來(lái)“醬源秘境”主題展廳還將持續(xù)優(yōu)化迭代，在更多城市綻放，與更多人一起探尋“中國(guó)醬酒之源”。

4月10日，夜郎古酒在成都安得天馨酒店舉辦“夜郎古酒·蓄勢(shì)起航”主題論壇&夜郎醬新品發(fā)布會(huì)，多位行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、白酒泰斗、酒業(yè)專家齊聚一堂，復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌也率復(fù)星、豫園、舍得眾多高管出席，與現(xiàn)場(chǎng)近千名經(jīng)銷商剖析夜郎古酒的運(yùn)營(yíng)策略與發(fā)展前景。此次發(fā)布會(huì)不僅是對(duì)夜郎古酒古法釀藝和匠心堅(jiān)守的完美呈現(xiàn)，更是對(duì)其品牌戰(zhàn)略不斷煥新升級(jí)的誠(chéng)意表達(dá)。

《長(zhǎng)江酒道》獲悉，夜郎古酒在本屆春糖期間已斬獲五項(xiàng)大獎(jiǎng)，分別是：“2022-2023年度中國(guó)醬酒品牌影響力之最具投資價(jià)值品牌”、“2022醬酒新領(lǐng)袖企業(yè)”、“2022年度最具成長(zhǎng)力醬酒品牌”、“中國(guó)酒莊商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)”、“年度品牌成長(zhǎng)榜樣獎(jiǎng)”等殊榮，品牌價(jià)值進(jìn)一步提升。

從第二屆超級(jí)品牌節(jié)的“煥新啟程”，到華南中酒展的“乘勢(shì)而上”，再到本次糖酒會(huì)的“蓄勢(shì)·起航”，“蓄勢(shì)”已久的夜郎古酒釋放出強(qiáng)勁的品牌勢(shì)能，其在品牌傳播上的一套漂亮“組合拳”，無(wú)疑使夜郎古酒在競(jìng)爭(zhēng)激烈的春糖“戰(zhàn)場(chǎng)”中脫穎而出。

“夜郎醬酒”系列首發(fā)，

產(chǎn)品矩陣更加完善

在“夜郎古酒·蓄勢(shì)起航”主題論壇&夜郎醬酒新品發(fā)布會(huì)上，復(fù)星酒業(yè)合伙人、復(fù)星科創(chuàng)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)在開場(chǎng)致辭中反復(fù)設(shè)問“蓄勢(shì)起航，勢(shì)在哪里？”隨后，他從品類、產(chǎn)區(qū)、生態(tài)、戰(zhàn)略、產(chǎn)品等維度進(jìn)行了擲地有聲的回答。

近年來(lái)，醬香型白酒抓住了白酒行業(yè)繁榮發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇，在轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效中，醬香白酒發(fā)展迅速，醬香熱席卷全國(guó)，正在成為消費(fèi)者對(duì)于風(fēng)味和品質(zhì)的新追求，在此背景下，醬酒產(chǎn)業(yè)企穩(wěn)向好，消費(fèi)群體逐步擴(kuò)大，同時(shí)呈現(xiàn)出消費(fèi)價(jià)格段從高結(jié)構(gòu)向中結(jié)構(gòu)和大眾價(jià)格段持續(xù)延展的趨勢(shì)。

“作為仁懷地方頭部企業(yè)和標(biāo)桿企業(yè)，夜郎古酒管理水平優(yōu)、運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)、釀造技藝高?！比蕬咽形Ｎ?、市政府黨組成員、仁懷經(jīng)開區(qū)黨工委書記劉進(jìn)對(duì)夜郎古酒高度贊揚(yáng)，他認(rèn)為夜郎古酒“必將為仁懷推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)、促進(jìn)核心產(chǎn)區(qū)醬酒品牌化、全國(guó)化增添巨大動(dòng)能，對(duì)仁懷醬酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，具有借鑒和示范意義?！?/p>

復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)兼總裁蒲吉洲坦言：“通過(guò)舍得酒業(yè)的‘名酒+老酒+文化+生態(tài)’等優(yōu)良基因加持，以及各位的共同努力，夜郎古酒的品牌必定強(qiáng)勢(shì)聚集，市場(chǎng)熱度必定進(jìn)一步提升！”

曾在中酒展期間開展小范圍試飲且備受好評(píng)的“夜郎醬酒”，也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)正式揭開神秘面紗?！耙估舍u酒”是一款主打高品質(zhì)精心勾調(diào)、高性價(jià)比的國(guó)民醬酒，由“中國(guó)醬香酒釀酒大師”余方強(qiáng)親自勾調(diào)并嚴(yán)格把關(guān)，其包裝瓶型由中國(guó)酒類著名設(shè)計(jì)大師萬(wàn)宇親自操刀設(shè)計(jì)，旨在滿足多數(shù)消費(fèi)群體的需求，讓更多人花更少的錢喝到更好的醬酒。三款產(chǎn)品分別是定價(jià)298元、以紅色為主亮眼喜慶的夜郎醬·5；定價(jià)388元、以褐色為主沉穩(wěn)厚重的夜郎醬·8和定價(jià)488元、以黑色為主大氣典雅的夜郎醬·12。有了“夜郎醬酒”的加入，夜郎古酒的產(chǎn)品體系更加完善。

貴州夜郎古酒莊有限公司品牌總監(jiān)趙銳劍進(jìn)一步解讀了這款廣受關(guān)注的產(chǎn)品：以“古法好醬香 更多人分享”為核心的夜郎醬酒，定位“古法醬香普及之作”，作為與夜郎古酒并列的兩大直營(yíng)品牌，將錨定中高端市場(chǎng)，與超高端產(chǎn)品神秘·夜郎古酒和戰(zhàn)略大單品夜郎古酒·大金獎(jiǎng)形成強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)。

用趙銳劍的話來(lái)說(shuō)，夜郎醬酒的誕生，正是為了讓更多消費(fèi)者能感受古法醬香的魅力，而這也正與醬酒回歸理性與品質(zhì)表達(dá)的行業(yè)趨勢(shì)相吻合，讓人對(duì)夜郎醬酒的市場(chǎng)表現(xiàn)充滿了信心。

吹響沖鋒號(hào)角，

與經(jīng)銷商共謀發(fā)展

隨著夜郎醬酒正式上市，夜郎古酒將實(shí)現(xiàn)對(duì)從中高端到超高端醬酒賽道的全面覆蓋，而不斷推陳出新的品牌舉措與優(yōu)渥實(shí)在的招商政策，更讓其得以穩(wěn)健快速增長(zhǎng)。

在推行大招商戰(zhàn)略、落實(shí)價(jià)格戰(zhàn)略、提升媒介投放力度等舉措的基礎(chǔ)上，春糖期間，夜郎古酒進(jìn)一步吹響了全年招商集結(jié)號(hào)。

貴州夜郎古酒莊有限公司營(yíng)銷總經(jīng)理王東宣講了夜郎古酒2023年的招商政策，圍繞三大產(chǎn)品序列，夜郎古酒打造了一套具有競(jìng)爭(zhēng)力的招商模式，通過(guò)科學(xué)精準(zhǔn)的分級(jí)市場(chǎng)規(guī)劃以及四類強(qiáng)勢(shì)招商模式，再加上對(duì)應(yīng)的投入和保障機(jī)制，將和更多經(jīng)銷商一起共贏美好未來(lái)。

依據(jù)規(guī)劃，夜郎古酒2023年將聚焦廣東省、河南省、山東省、貴州省、四川省五大重點(diǎn)市場(chǎng)，高效推進(jìn)渠道拓展工作。

夜郎古酒將力爭(zhēng)用十年時(shí)間實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，邁入醬酒頭部陣營(yíng)。這樣宏大戰(zhàn)略目標(biāo)的提出，在復(fù)星與舍得的加持下更有成為現(xiàn)實(shí)的底氣與依據(jù)。

當(dāng)前的醬酒競(jìng)爭(zhēng)邏輯已經(jīng)由品類驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)，夜郎古酒高舉高打，也向外界傳遞了堅(jiān)定不移走品牌化道路的發(fā)展理念。對(duì)于有著千年底蘊(yùn)的夜郎古酒而言，當(dāng)下正是“最好的時(shí)代”：引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的醬酒熱潮、復(fù)星與舍得帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)資本與平臺(tái)、再加上夜郎古酒自身的品牌與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，讓其由內(nèi)而外都具備了成為百億品牌的硬實(shí)力，躋身醬酒頭部陣營(yíng)指日可待。