短視頻在沒有普遍商業(yè)有趣化，出現(xiàn)在用戶群體的視野時(shí)，只作為一種傳播展示手段。抖音短視頻平臺(tái)的初衷也只是以“音樂+視頻”的形式來豐富人們的生活。因?yàn)橐咔榈某霈F(xiàn)，很多人被隔離在家，無聊打發(fā)時(shí)間，以分享生活讓抖音出現(xiàn)爆火，以此出現(xiàn)了抖音短視頻電商發(fā)展的契機(jī)。

發(fā)展至今，短視頻電商相繼場(chǎng)景豐富多元起來。所謂短視頻電子商務(wù)，是指消費(fèi)者作為短視頻的用戶，以短視頻為媒介，然后觀看電子商務(wù)短視頻(即用于廣告營(yíng)銷的短視頻)或觀看直播了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的產(chǎn)品鏈接，完成訂單。佰達(dá)慧興認(rèn)為這個(gè)過程就是網(wǎng)上購(gòu)物，但它與傳統(tǒng)的網(wǎng)上購(gòu)物有很大的不同。它具有極大的趣味性和新鮮感，能讓消費(fèi)者真正產(chǎn)生購(gòu)物欲望，產(chǎn)生購(gòu)物感。目前我國(guó)短視頻電子商務(wù)公司比較多，功能也比較齊全，但比較受用戶歡迎的短視頻電子商務(wù)公司并不多。抖音和快手是比較有代表性的兩個(gè)平臺(tái)。

對(duì)于用戶來說，他們已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)的圖形電子商務(wù)，對(duì)這種新的電子商務(wù)形式會(huì)產(chǎn)生天然的興趣和好感。電子商務(wù)詳細(xì)講解，直播試用，并對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的分析和介紹，可以給用戶非常直觀的感受。在這種新形式帶來的巨大沖擊下，用戶不會(huì)那么排斥營(yíng)銷內(nèi)容和廣告，甚至?xí)矚g這種形式。通過多方比較，他們會(huì)增加對(duì)產(chǎn)品的了解，根據(jù)自己的需求找到更符合自己需求的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物的效率。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，娛樂方式越來越多。手機(jī)上的各種應(yīng)用程序都試圖抓住用戶的時(shí)間，爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)。

久而久之，短視頻已經(jīng)成為用戶碎片化時(shí)間的粘合劑。豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶碎片化習(xí)慣促使短視頻平臺(tái)擁有更高的用戶粘性。用戶對(duì)短視頻的依賴已經(jīng)很大程度上依賴于短視頻。隨著各種功能的逐漸嵌入，短視頻app功能更加完善，商家逐漸在短視頻中植入廣告，甚至直接進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，培養(yǎng)用戶新的購(gòu)物習(xí)慣。

短視頻作為一種新生事物，其發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他類型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。發(fā)現(xiàn)短視頻是我國(guó)流量和用戶增長(zhǎng)最快的。短視頻電子商務(wù)是短視頻產(chǎn)品變現(xiàn)的好方法。通過各種變現(xiàn)渠道，逐漸形成了獨(dú)立的、個(gè)性化的生態(tài)系統(tǒng)。短視頻電子商務(wù)通過短視頻的用戶紅利獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。