掌閱上半年閱讀活躍用戶達(dá)到1.7億，一年前是1.2億；芒果TV有效會員數(shù)2766萬，同比增長51%，收入同比增長49%。

最近又是財報季，上市公司和新三板掛牌公司們陸續(xù)發(fā)布了今年上半年的業(yè)績。

影視公司動輒營收跌去七八成，比如光線傳媒上半年營業(yè)收入2.59億元，同比下降77.86%，凈利潤2057萬元，同比下降80.46%；華誼兄弟上半年營業(yè)收入約3.24億元，同比下降69.88%，凈虧損2.31億元。

游戲公司普遍迎來收入和利潤的大幅增長。即便體量巨大的騰訊，二季度也實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長40%，其中手游收入總額359.88億元。

平臺公司們的數(shù)據(jù)，則沒有那么“步調(diào)一致”，三文娛本文先看看掌閱科技和芒果超媒今天（8月26日）晚間發(fā)布的半年報透露的信息，后續(xù)再給大家分別帶來網(wǎng)文平臺和視頻平臺的進(jìn)一步解讀。

掌閱2020上半年凈利潤同比增長72.82%

芒果超媒2020上半年凈利潤同比增長37.91%

免費閱讀的用戶狂飆

掌閱披露，“2020年上半年，公司在付費+免費相結(jié)合的新互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)模式不斷融合的過程中繼續(xù)開拓商業(yè)化增值業(yè)務(wù)，用戶數(shù)量持續(xù)保持增長”，2020上半年掌閱的閱讀平臺平均月活躍用戶數(shù)達(dá)1.7億。

2019年度和2019上半年的掌閱MAU數(shù)字，分別是1.4億和1.2億，也就是說掌閱上半年的活躍用戶數(shù)比去年同期增長了41.67%。

掌閱用戶數(shù)的增長，很大一部分原因是今年的疫情推動了網(wǎng)絡(luò)用戶們的數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)報告，截至2020年3月，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為4.53億人，較 2018年末增長4238萬人，占手機(jī)網(wǎng)民的50.5%。

不過，掌閱的收入增長并沒有用戶數(shù)增長的幅度大，上半年掌閱營收9.8億，通透比增長8.96%；凈利潤1.1億，增加了約5000萬元，同比增長72.82%。

掌閱上半年財務(wù)費用同比減少84.29%，主要是利息收入及匯兌收益增加所致

掌閱沒有像閱文那樣披露付費率等詳細(xì)數(shù)據(jù)，它的半年報提到這幾點：

1）營業(yè)收入同比增加8.96%，主要是版權(quán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)增長所致；營業(yè)成本同比減少8.72%，主要是版權(quán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長及運營優(yōu)化所致（掌閱兩大業(yè)務(wù)分別是數(shù)字閱讀和版權(quán)產(chǎn)品）。

2）掌閱上半年推廣費用從去年同期的1.56億增加到2.2億，是銷售費用同比增加 26.93%的主要原因。

掌閱上半年部分銷售費用科目，疫情影響下業(yè)務(wù)招待、差旅支出等費用明顯減少

在去年的半年報中，掌閱提到，“公司推出了免費業(yè)務(wù)，并在各渠道進(jìn)行推廣，用戶數(shù)量取得快速增長”。對免費閱讀模式的推廣，讓掌閱的用戶推廣支出增大，導(dǎo)致2019上半年凈利潤下降，對業(yè)績帶來負(fù)面影響，后續(xù)會在追求用戶增長的同時也注重免費閱讀業(yè)務(wù)的盈利狀況。

到了2020年，在番茄小說、七貓、瘋讀等免費閱讀平臺來勢洶洶的沖擊之下，掌閱還是大幅提高了推廣支出。

掌閱男頻女頻

隨著用戶群的擴(kuò)大，掌閱平臺上重點推薦的作品和熱銷榜上榜者，也都在發(fā)生著“下沉”。

掌閱上半年進(jìn)入K12教育（閱讀相關(guān)），投資了從事教育圖書讀者服務(wù)業(yè)務(wù)的杭州云梯科技有限公司7515萬元（“書鏈”平臺月活用戶超5000萬），持股17.66%；并于2020年7月對主營青少年課外閱讀教育業(yè)務(wù)的山東約讀書房教育咨詢有限公司進(jìn)行了增資。

相比之下，免費閱讀用戶增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到騰訊高管預(yù)期的閱文，上半年在線業(yè)務(wù)收入24.95億元（主要包括在線付費閱讀、網(wǎng)絡(luò)廣告及分銷第三方網(wǎng)絡(luò)游戲所得的收入），同比增長50.1%。

閱文上半年分業(yè)務(wù)收入

其中，閱文自有平臺產(chǎn)品在線業(yè)務(wù)收入同比增長101.9%至19.90億元，自有平臺MAU同比增加16.1%至1.34億人，騰訊產(chǎn)品自營渠道的MAU則同比減少2.3%至9920萬人。

閱文上半年的付費比率仍維持在4.5%（平均月付費用戶數(shù)除以平均月活躍用戶數(shù)），不過，付費用戶每個月花的錢增加了一半，每名付費用戶平均每月收入由22.5元同比增加51.6%至34.1元。

芒果TV凈利增五成

上半年，芒果超媒進(jìn)行了“提升內(nèi)容品質(zhì)， 優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)，強化成本控制，克服多重困難，逆勢前行”，實現(xiàn)營業(yè)收入57.74億元，同比增長4.90%， 凈利潤11.03億，同比增長37.30%。

其中，芒果TV上半年實現(xiàn)營業(yè)收入42.83億元，同比增長7.76%，凈利潤10.01億元，同比增長49.21%。

芒果TV上半年凈利10億

2020上半年，芒果TV有效會員數(shù)已達(dá)2766萬，較年初增長50.57%，會員收入14.18億元，同比增長80.4%。

財報中芒果超媒提到，“芒果TV是市場上最大的頭部綜藝制作機(jī)構(gòu)，打造了整個行業(yè)內(nèi)極具競爭力與市場價值的自制綜藝體系并持續(xù)優(yōu)化”。

芒果TV堅持自建工作室+外部戰(zhàn)略工作室相結(jié)合的發(fā)展策略，綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊達(dá)20個，以“親綜藝”為核心聚焦，推出《乘風(fēng)破浪的姐姐》《朋友請聽好》《來自手機(jī)的你》《奇妙小森林》《婆婆和媽媽》等節(jié)目。

劇集方面，芒果TV堅持自建工作室+外部戰(zhàn)略工作室雙管齊下，自有影視制作團(tuán)隊12個，戰(zhàn)略合作工作室15個，上半年開機(jī)劇集達(dá)14部，播出《下一站是幸?！贰跺\衣之下》等。

相比之下，會員基數(shù)更大的騰訊視頻和愛奇藝的增幅就比芒果TV小多了。

二季度，騰訊視頻服務(wù)受益于《斗羅大陸第三季》《龍嶺迷窟》及《傳聞中的陳芊芊》等自制國漫及電視劇，會員數(shù)同比增長18%至1.14億。愛奇藝的訂閱會員數(shù)達(dá)1.05億。