在前一天整個科技圈還在為ChatGPT-4的震撼發(fā)布感嘆之余，3月16日，百度大張旗鼓開了場“文心一言”新聞發(fā)布會。

如果說ChatGPT的誕生標(biāo)志著人工智能的“技術(shù)奇點”正在逐漸臨近，文心一言的出現(xiàn)，則標(biāo)志著中國AI技術(shù)終于走到了分水嶺。

關(guān)于人工智能，百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏早在多年前就作出過判斷，而也正因為數(shù)年如一日的執(zhí)著堅持，百度在技術(shù)領(lǐng)域十年研發(fā)投入超過了1100億元，用于大模型領(lǐng)域的研究。

機構(gòu)IDC 2月發(fā)布的《2022中國大模型發(fā)展白皮書》顯示，在國內(nèi)9家主流廠商的大模型當(dāng)中，百度文心大模型位于第一梯隊，產(chǎn)品能力、生態(tài)能力、應(yīng)用能力全面領(lǐng)先。

在文心一言新聞發(fā)布會現(xiàn)場，李彥宏表示：“百度希望和大家一起，推動人工智能技術(shù)進步，讓所有人都能使用最先進的生產(chǎn)力工具，讓所有人都能從中受益?！?/p>

一個月前的百度財報會上，李彥宏就曾表示，“我們顯然對ChatGPT和AIGC（利用人工智能技術(shù)來生成內(nèi)容）感到興奮，它代表了一個巨大的趨勢，可以改變很多事情。”

李彥宏還在財報會上提到了文心一言，稱這是一種新版本的生成式AI產(chǎn)品，搭載了最新的語言大模型技術(shù)（LLM），將首先在百度搜索中嵌入文心一言，并將于3月向公眾開放。

3月10日，百度正式官宣了旗下的類ChatGPT聊天機器人——“文心一言”的消息，六天后，新聞發(fā)布會如約而至，百度夸下的?？谧?yōu)楝F(xiàn)實，文心一言面世，那個能打硬仗的百度，重回大眾視野。

01

文心一言面世

中國AI的奇點時刻

在ChatGPT-4發(fā)布第二天，百度在北京總部召開了“文心一言”新聞發(fā)布會。

“文心一言”中，文心，是指百度文心大模型；一言，是文心大模型上的一個應(yīng)用，英文名是ERNIE Bot。早在2018年，谷歌以美國著名兒童節(jié)目《芝麻街》中的一個小角色命名了AI模型，“Bert”，在該節(jié)目中“Ernie”是和“Bert”住在一起的好友，百度在一年后推出了AI模型，取名為“Ernie”。

今年2月百度AI開發(fā)者大會上，李彥宏就曾表示，文心一言是“更適合中國市場的人工智能模型”，文心一言（ERNIE）是一種基于自然語言理解和生成的人工智能模型，能夠與用戶進行流暢、有趣、有深度的對話，而不是簡單地回答問題或執(zhí)行任務(wù)。他還表示文心一言比GPT-3等其他模型更適合中國市場，因為它能夠處理中英文雙語、方言、網(wǎng)絡(luò)用語等多樣化的語言表達。

這也意味著，相比于海外技術(shù)，文心一言更懂中國市場，更本土化。

作為扎根于中國市場的大語言模型，文心一言具備中文領(lǐng)域最先進的自然語言處理能力，在新聞發(fā)布會現(xiàn)場，李彥宏展示了文心一言在五個使用場景的表現(xiàn)，包括文學(xué)創(chuàng)作、商業(yè)文案創(chuàng)作、數(shù)理推算、中文理解和多模態(tài)生成。

文學(xué)創(chuàng)作、商業(yè)文案創(chuàng)作、數(shù)理推算是大語言模型常見的優(yōu)勢和能力，更為吸睛的是，文心一言表現(xiàn)出的優(yōu)秀的中文理解及多模態(tài)生成能力。

在關(guān)于中文理解部分，李彥宏現(xiàn)場詢問“洛陽紙貴”一詞的含義，文心一言正確解釋了其含義以及“洛陽紙貴”對應(yīng)的經(jīng)濟學(xué)理論，還用“洛陽紙貴”四個字創(chuàng)作了一首藏頭詩。

▲圖：文心一言寫的“洛陽紙貴”藏頭詩

在多模態(tài)生成方面，李彥宏現(xiàn)場展示了文心一言生成文本、圖片、音頻和視頻的能力。有趣的是，文心一言甚至能夠生成四川話等方言語音；文心一言的視頻生成能力則因成本較高，現(xiàn)階段還未對所有用戶開放，未來會逐步接入。對比下來，GPT-4仍然有缺陷，有局限性。OpenAI此次發(fā)布的GPT-4在多模態(tài)演示上有點突破，可以輸入圖片內(nèi)容，但是輸出的卻還只能是文字。用戶最期待的圖片、視頻生成僅僅停留在PPT講稿上，還未開放，可能遙遙無期。

“多模態(tài)是生成式AI一個明確的發(fā)展趨勢?！崩顝┖瓯硎荆拔磥?，隨著百度多模態(tài)統(tǒng)一大模型的能力增強，文心一言的多模態(tài)生成能力也會不斷提升。

在李彥宏看來，文心一言將建立起真實用戶反饋、開發(fā)者調(diào)用和模型迭代之間的飛輪，效果會迅速提升，讓人“士別三日，當(dāng)刮目相看”。

02

押注文心一言

百度準(zhǔn)備好了嗎

文心一言雖不是那么完美，但卻是百度傾注了多年精力和資金，通過在深度學(xué)習(xí)、自然語言處理方面的持續(xù)堅持和積累上，做出來的大語言模型。

百度對于“文心一言”寄予厚望。在百度2022年財報中，文心一言被捧上了C位。財報會上表示，“百度即將在3月份推出新一代的大語言模型‘文心一言’，它也是繼文心一格之后百度的又一個生成式AI產(chǎn)品?！?/p>

早在移動互聯(lián)網(wǎng)的黃金時代，李彥宏就曾放言稱，AI是百度的未來。

在2017年世界智能大會上，李彥宏就前瞻性提出了“留給移動互聯(lián)網(wǎng)的機會不多了”的觀點。他認(rèn)為，人工智能的思考方式和互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)完全不同。現(xiàn)階段，智能手機已經(jīng)完全普及，手機還會長期存在，開發(fā)者的思維方式需要從“think mobile”到“think AI”、從關(guān)注軟件到關(guān)注芯片等硬件的轉(zhuǎn)變。

2020年5月，李彥宏公開表達了他對于搜索引擎未來發(fā)展的判斷，AI是關(guān)鍵。搜索本質(zhì)上就是在解決人工智能最終需要解決的那個問題，就是機器要真正地理解人的意圖，并且能夠做出相應(yīng)的回應(yīng)。“搜索引擎從第一天起做的就是這個事?！?/p>

縱觀搜索技術(shù)的發(fā)展史：第一代的搜索完全是用詞頻統(tǒng)計；第二代是超鏈分析，就是用別人的引用來證實內(nèi)容的全面度和相關(guān)性；2010年前后，搜索技術(shù)完全轉(zhuǎn)向了AI技術(shù)，就是用機器學(xué)習(xí)的方式：哪些用戶搜哪些詞，點了哪個結(jié)果，他在那個結(jié)果上停留多長時間等。

一年后，百度二次上市之際，李彥宏在接受彭博社采訪時再次表達了對搜索引擎未來的發(fā)展和理解，他表示，“未來，自然語言理解會成為主角，當(dāng)機器可以真正理解人們在說什么的時候，一大批應(yīng)用就會應(yīng)運而生，而且會比現(xiàn)在的應(yīng)用更加流行?！?/p>

而在二次上市之際被問及資金使用用途時，李彥宏脫口而出，肯定會投資于新技術(shù)、研發(fā)以及打造更多的創(chuàng)新產(chǎn)品。

作為中國技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者，百度在AI領(lǐng)域的研究厚積薄發(fā)。技術(shù)工程師出身的李彥宏，十分舍得在研發(fā)上砸錢。2022年，百度核心的研發(fā)費用共計214億元人民幣。截至2022年第4季度，研發(fā)費用占百度核心收入比例（研發(fā)費用率）連續(xù) 9個季度超 20%。相較之下，2022年谷歌的研發(fā)費用率是14%，而投資了OpenAI的微軟2022年研發(fā)費用率是12%。

放眼過去十年，百度在研發(fā)上的投入約為1100億元。

“文心一言”算是百度AI的出圈代表，在自然語言處理領(lǐng)域，如何讓機器像人一樣理解和運用自然語言，是人工智能的核心問題之一。

▲圖：文心一言創(chuàng)作的海報

早在2019年3月，百度就推出了文心大模型ERNIE 1.0。截至目前，文心在大模型層面已經(jīng)形成知識增強的ERNIE 3.0系列、跨模態(tài)系列等底座模型。

當(dāng)前，ERNIE 3.0每天接受數(shù)十億用戶的搜索請求和其他百度移動生態(tài)APP的訓(xùn)練。

而文心一言，是新一代知識增強大語言模型，是在ERNIE及PLATO系列模型的基礎(chǔ)上研發(fā)的。它的關(guān)鍵技術(shù)包括有監(jiān)督精調(diào)、人類反饋的強化學(xué)習(xí)、提示、知識增強、檢索增強和對話增強。

百度CTO王海峰在現(xiàn)場表示，前三項是這類大語言模型都會采用的技術(shù)，ERNIE和PLATO中也已經(jīng)有應(yīng)用和積累，在文心一言中又有了進一步強化和打磨；后三項則是百度已有技術(shù)優(yōu)勢的再創(chuàng)新，也是文心一言未來越來越強大的基礎(chǔ)。

根據(jù)IDC最新發(fā)布的《2022中國大模型發(fā)展白皮書》，百度的文心大模型在產(chǎn)品能力、生態(tài)能力方面已處于國內(nèi)第一梯隊的水平。

百度之所以能在AI大模型領(lǐng)域取得領(lǐng)先，核心要素是其對底層技術(shù)架構(gòu)的深度全棧布局，和在要素資源上的大力投入。

人類進入人工智能時代，IT技術(shù)的技術(shù)棧發(fā)生了根本性變化，從過去三層到“芯片-框架-模型-應(yīng)用”四層。這四層即相互獨立，又層層遞進。

百度是全球為數(shù)不多、在這四層進行全棧布局的人工智能公司，從高端芯片昆侖芯，到飛槳深度學(xué)習(xí)框架，再到文心預(yù)訓(xùn)練大模型，到搜索、智能云、自動駕駛、小度等應(yīng)用，各個層面都有領(lǐng)先業(yè)界的自研技術(shù)。

“文心一言”只是AI系統(tǒng)中的負責(zé)承上啟下的一環(huán)，脫離架構(gòu)的支撐則無法發(fā)揮效果，芯片和框架層對于模型的適配性和支撐尤為關(guān)鍵，決定了其能否發(fā)揮最大效果。此外，要研發(fā)一項完整的的AI系統(tǒng)，還需要算力、算法、數(shù)據(jù)等要素資源的支持。

技術(shù)架構(gòu)布局方面，在芯片層，百度擁有自研的AI芯片“百度昆侖”，自2018年發(fā)布以來，百度已在多場景實際部署幾萬片，為公司的AI系統(tǒng)提供了算力方面的支持。

在框架層，百度擁有國內(nèi)規(guī)模最大的深度學(xué)習(xí)框架“百度飛槳”，截至2022年底，飛槳平臺上已凝聚535萬開發(fā)者、創(chuàng)建67萬個AI模型，服務(wù)20萬家企事業(yè)單位，位列中國深度學(xué)習(xí)平臺市場綜合份額第一。

李彥宏認(rèn)為，百度AI全棧布局的優(yōu)勢在于，可以在技術(shù)棧的四層架構(gòu)中實現(xiàn)端到端優(yōu)化，大幅提升效率。尤其是框架層和模型層之間，有很強的協(xié)同作用，可以幫助構(gòu)建更高效的模型，并顯著降低成本。事實上，超大規(guī)模模型的訓(xùn)練和推理，給深度學(xué)習(xí)框架帶來了很大考驗。比如，為了支持千億參數(shù)模型的高效分布式訓(xùn)練，百度飛槳專門研發(fā)了 4D 混合并行技術(shù)。

在全球范圍內(nèi)，在四層架構(gòu)的每一層都有領(lǐng)先產(chǎn)品的公司幾乎沒有，這是百度非常獨特的優(yōu)勢。后續(xù)，芯片、框架、大模型和終端應(yīng)用場景可以形成高效的反饋閉環(huán)，幫助大模型不斷調(diào)優(yōu)迭代，從而升級用戶體驗。

百度作為國內(nèi)AIGC的先行者，在國內(nèi)同類企業(yè)中已然占據(jù)了相當(dāng)?shù)南劝l(fā)優(yōu)勢。在百度的規(guī)劃中，“文心一言”將與搜索整合，將引領(lǐng)搜索體驗的代際變革；文心一言將通過百度智能云對外提供服務(wù)，根本性地改變云計算市場的游戲規(guī)則。此外，文心一言大模型還將搭載到Apollo智艙系列產(chǎn)品，并與小度進行集成。

但該路徑是否能行的通，還需要大量時間和數(shù)據(jù)驗證。

03

李彥宏和百度的翻身仗

百度上下對文心一言的重視，內(nèi)外皆知。

根據(jù)36氪報道顯示，早在2月百度官宣該項目時，內(nèi)部就下了死命令要求在一個月內(nèi)看到產(chǎn)品。該項目由百度CTO王海峰任項目總指揮，團隊主要由TPG（技術(shù)中臺事業(yè)群）、MEG（移動生態(tài)事業(yè)群）兩大部門協(xié)同。前者負責(zé)技術(shù)攻堅，后者進行搜索、內(nèi)容產(chǎn)品承接。

關(guān)于文心一言的接入情況，有媒體統(tǒng)計，截至2月末，已有上百家媒體、多家汽車品牌、營銷機構(gòu)、企業(yè)服務(wù)商、金融服務(wù)商以及互聯(lián)網(wǎng)公司宣布“接入文心一言”，成為首批生態(tài)合作伙伴。

不久前，李彥宏將“引領(lǐng)搜索體驗的代際變革”寫進他個人的OKR中，意在追回移動互聯(lián)網(wǎng)時代錯過的那些時光，文心一言承擔(dān)著重大使命。

在李彥宏的認(rèn)知里，如果抓住這波浪潮，百度就能變成一個完全不一樣的公司，變成一個影響力比原來大的公司。因而，百度的未來的機會在于擁有領(lǐng)先的科技，為其它公司提供底層技術(shù)。

▲圖：發(fā)布會現(xiàn)場的李彥宏

如果百度能夠在AIGC領(lǐng)域占據(jù)中國市場的先機，“追趕騰訊阿里，重回BAT陣營”就并不遙遠。

同樣是在今天，微軟高層將在“AI與未來工作”的分享會上，披露更多GPT-4模型與微軟產(chǎn)品的結(jié)合。這些產(chǎn)品是否能為微軟帶來足夠的利潤以持續(xù)投資OpenAI仍未可知（據(jù)彭博社2023年1月報道，微軟將加注100億美元投資OpenAI）。

對于AI大模型的商業(yè)化模式，百度抱有十分樂觀的態(tài)度，AI市場爆發(fā)性的需求增長，將釋放出前所未有的、指數(shù)級的商業(yè)價值。李彥宏在發(fā)布會上表示，大語言模型和生成式AI代表了一個新技術(shù)范式，是全球每家企業(yè)都不可錯過的機會。大語言模型將帶來三大產(chǎn)業(yè)機會，基于MasS模型和服務(wù)的新型云計算；進行行業(yè)模型精調(diào)；基于大模型底座進行應(yīng)用開發(fā)。

李彥宏斷言，對于大部分創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)來說，真正的機會并不是從頭開始做ChatGPT和文心一言這樣的基礎(chǔ)大模型，這很不現(xiàn)實，也不經(jīng)濟?；谕ㄓ么笳Z言模型搶先開發(fā)重要的應(yīng)用服務(wù)，這可能才是真正的機會。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代剛剛興起之時，圍繞ios和安卓出現(xiàn)了大批新的應(yīng)用，而在人工智能時代，圍繞大語言模型的應(yīng)用也將接踵而至。快魚吃慢魚，目前，基于文本生成、圖像生成、音頻生成、視頻生成、數(shù)字人、3D等場景，已經(jīng)涌現(xiàn)出很多創(chuàng)業(yè)明星公司，可能就是未來的新巨頭。

3月16日起，百度智能云將面向企業(yè)客戶開放文心一言API接口調(diào)用服務(wù)，搜索“百度智能云”進入官網(wǎng)，即可申請接入并體驗文心一言能力。

站在長期主義的視角來看，國內(nèi)生成式AI賽道的競爭實際上才剛剛開始。

不可否認(rèn)的是，李彥宏終于等來了，夢想照進現(xiàn)實的時刻。

作者｜張堯

編輯｜胡展嘉

運營｜陳佳慧

出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）