iPhone 13發(fā)布已有半年時(shí)間，比起發(fā)布之初的褒貶不一，它的實(shí)際銷量卻是無比實(shí)誠。數(shù)據(jù)顯示，iPhone 13系列在2022年第一季度受到熱捧，是近期最新款iPhone里表現(xiàn)最好的。憑借iPhone 13的熱銷，定價(jià)高昂的蘋果手機(jī)，甚至奪得了2021年最后一個(gè)季度的中國市場出貨量冠軍。

iPhone 13發(fā)布之前，不少人曾因?yàn)樯?jí)幅度，對(duì)這一代iPhone投去了質(zhì)疑，結(jié)果還是逃不過“十三香”。如今距離最新一代iPhone 14的發(fā)布又只剩下半年了，iPhone 14的爆料消息就已經(jīng)傳遍數(shù)碼圈，那些關(guān)于升級(jí)幅度的聲音再次傳出，而且更為響亮。那么問題來了，iPhone 14還能像iPhone 13那樣“香”起來嗎？

iPhone 14的香是Pro的香

先來看iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，它們最為人熟知的，無疑是那一抹躺下的“驚嘆號(hào)”。根據(jù)曝光的CAD、渲染圖，iPhone 14 Pro、Pro Max將由劉海屏轉(zhuǎn)向挖孔屏設(shè)計(jì)，其挖孔形似一個(gè)橫向的感嘆號(hào)，以同時(shí)容納Face ID與前置攝像頭組件。

性能方面，iPhone 14 Pro系列將搭載蘋果新一代自研A16處理器平臺(tái)，預(yù)計(jì)基于臺(tái)積電4nm的N4P工藝。此外，iPhone 14 Pro的攝像頭也將獲得升級(jí)，主攝從1200萬像素升級(jí)至4800萬像素，前置攝像頭由定焦升級(jí)為自動(dòng)對(duì)焦。稱不上驚天動(dòng)地，但作為小幅度革新款，iPhone 14 Pro的升級(jí)幅度也是比較大的。

那么，是什么讓iPhone 14沒那么香氣四溢了呢？答案就在iPhone 14的標(biāo)準(zhǔn)版上，也就是iPhone 14及iPhone 14 Max。據(jù)彭博社名記馬克·古爾曼、天風(fēng)國際分析師郭明錤兩大消息源的情報(bào)，iPhone 14、iPhone 14 Max將不會(huì)擁有Pro系列老大哥那樣的升級(jí)幅度。

首先是性能，iPhone 14、14 Max不會(huì)搭載Pro系列同款的A16芯片，只會(huì)使用A15，或者是A15的微調(diào)版。出于營銷策略考慮，蘋果也可能會(huì)使用A16、A16 Pro的命名來予以區(qū)分。此外，兩款標(biāo)準(zhǔn)版的iPhone 14預(yù)計(jì)與新的4800萬像素主攝像頭無緣，還是使用1200萬像素?cái)z像頭，雙攝像頭配置，提升幅度不會(huì)特別大。

第二點(diǎn)是屏幕與設(shè)計(jì)，iPhone 14、iPhone 14 Max分別搭載6.1英寸、6.7英寸LTPS OLED顯示屏，預(yù)計(jì)由三星、LG、京東方三家廠商供應(yīng)，無緣ProMotion自適應(yīng)刷新率（也就是高刷屏）。

已經(jīng)曝光的CAD圖顯示，這兩款機(jī)型的設(shè)計(jì)也與iPhone 13的標(biāo)準(zhǔn)版類似，仍然是劉海屏而非挖孔屏，并采用同樣的雙攝像頭布局，要一眼辨認(rèn)是13還是14，想必不是那么容易。

超大杯與中杯差距日益增大

從爆料的配置單來看，iPhone 14系列的Pro更加Pro，非Pro版則反其道而行。對(duì)于蘋果這么做的原因，郭明錤與古爾曼的看法基本一致，其一是增強(qiáng)產(chǎn)品差異化，其二是應(yīng)對(duì)全球性缺芯的影響。郭明錤認(rèn)為，兩者之間，市場營銷的因素居多，即蘋果有意拉大不同型號(hào)iPhone之間的差異。

拿iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版芯片混用來說，此種刀法可以追溯到2013年的iPhone 5S和iPhone 5C。iPhone 5S搭載新一代旗艦A7處理器，iPhone 5C則繼續(xù)使用上一代的A6，并在機(jī)身材質(zhì)等方面有所縮減，旗艦iPhone和平價(jià)iPhone并行，覆蓋更多價(jià)位段。從結(jié)果來看，蘋果的策略并沒有取得成功，iPhone 5C市場反響遠(yuǎn)不如iPhone 5S。

iPhone 5C遇冷之后，蘋果調(diào)整策略，在次年發(fā)布iPhone 6、iPhone 6 Plus雙旗艦，標(biāo)準(zhǔn)版與加量版并行，換來了iPhone 6這一代的火爆銷量。自此以后，蘋果的刀法愈加精湛，從屏幕到攝像頭，再到芯片性能等。

相應(yīng)的，iPhone從中杯與大杯，變成中杯、大杯、超大杯。這一招很快被各大安卓廠商發(fā)揚(yáng)光大，成為智能手機(jī)市場的管用策略，三星、華為是其中代表。智能手機(jī)的售價(jià)水漲船高，覆蓋的價(jià)格區(qū)間也日益開闊。上可以推旗艦樹高端形象，下可以拉低價(jià)格提振銷量，何樂而不為呢？

寫在最后

兩年前的一場疫情，重創(chuàng)了智能手機(jī)行業(yè)。Gartner數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2020年，智能手機(jī)出貨量同比下跌12.5%，2021年有所反彈，但漲幅僅有6%。陰云籠罩之下，早已進(jìn)入存量期的智能手機(jī)市場處境更為艱難。

存活下來的廠商，為搶占市場是使盡渾身解數(shù)，高端手機(jī)市場在性能與影像領(lǐng)域內(nèi)卷，走量的中端與中高端手機(jī)卷性價(jià)比。為了盡可能保證利潤，廠商們需要想方設(shè)法轉(zhuǎn)移成本。

比如，擁有屏幕自主權(quán)的三星，今年將從京東方、TCL華星光電采購650萬塊屏幕面板，數(shù)量是前一年的8倍。2020年上半年，全球智能手機(jī)約有36%為外包設(shè)計(jì)，外包設(shè)計(jì)已經(jīng)從份額較小的品牌擴(kuò)展到一些國際大廠上。

強(qiáng)如蘋果，為了銷售成績，也必須動(dòng)點(diǎn)心思，于是便有了iPhone 14的精準(zhǔn)分割策略。如果郭明錤和古爾曼的預(yù)測準(zhǔn)確，那么iPhone 14的中杯可能不會(huì)帶給我們太多創(chuàng)新和驚喜，這一代也會(huì)是iPhone走量中杯與超大杯之間差距最大的一次。

或許這就是創(chuàng)新的供需關(guān)系吧，當(dāng)我們感知到的創(chuàng)新越來越少時(shí)，創(chuàng)新的價(jià)格也會(huì)相應(yīng)提升。iPhone如是，國產(chǎn)手機(jī)亦如是。不過往好處想，iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版升級(jí)放緩的同時(shí)，其價(jià)格也有望降低。

近兩年里，蘋果最暢銷機(jī)型是iPhone 12和iPhone 13，起售價(jià)699美元，對(duì)應(yīng)國行價(jià)格為6299元和5999元。今年的iPhone 14沒有了mini型號(hào)兜底拉低價(jià)格，蘋果勢必要對(duì)iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版的起售價(jià)做出調(diào)整。最后，你是愿意花更多的錢購買那些創(chuàng)新的超大杯旗艦，還是走實(shí)用主義路線，選擇更實(shí)惠的走量機(jī)型呢？