寫(xiě)于2021年6月4號(hào)，深圳作者丁雪老師。 什么樣的好演員，才是一個(gè)合格的短視頻演員？ 此類難題一直困擾著業(yè)內(nèi)人士，也是我經(jīng)常被別人問(wèn)起的事情兒，但很多新人或門(mén)外漢卻從來(lái)不覺(jué)得在“演員”方面——一件本該非常嚴(yán)肅對(duì)待的事情——他們會(huì)是直接視而不見(jiàn)，甚至忽略不計(jì)的。 ……總而言之，誰(shuí)都想要一個(gè)好演員，或許，他們也會(huì)是下一個(gè)大網(wǎng)紅、大主播和大IP，但從來(lái)沒(méi)有人告訴你，這些東西實(shí)際上等同于天方夜譚，因?yàn)樘粞輪T的艱辛過(guò)程……即便是挑一些簡(jiǎn)單的配角與跑龍?zhí)讜r(shí)，只要涉及到了“非職業(yè)演員”部分，或是我們經(jīng)常講的素人演員問(wèn)題，一個(gè)小小的毛病，也會(huì)被無(wú)限制的放大化。 簡(jiǎn)單講，每一個(gè)新人演員都會(huì)畏懼鏡頭，試圖逃避鏡頭，并下意識(shí)地抗拒它，這是我當(dāng)選角導(dǎo)演及挑新人演員多年積攢的經(jīng)驗(yàn)之談。所以挑演員呀，尤其是素人演員時(shí)，第一個(gè)特點(diǎn)就是要膽子大的。 膽子大的新人演員，并不是他平常一定要大大咧咧，然后很活潑好動(dòng)的，這是一種非常明顯的認(rèn)知誤區(qū)，其實(shí)在我這么多年選角生涯中，哪怕是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地挑一個(gè)小配角拍1分鐘的短視頻時(shí)，也有可能在演員方面受挫——2018年7月中旬，與一家深圳房地產(chǎn)公司合作短視頻項(xiàng)目時(shí)，我就遇到了一個(gè)看起來(lái)特別之奇怪，也有非常強(qiáng)烈的反差感的新人演員。 ……某女士從國(guó)外留學(xué)回來(lái)了，包括整個(gè)打扮加言行舉止均非常的西方人作風(fēng)，可是當(dāng)天我執(zhí)導(dǎo)時(shí)，急需一位女士與男主角搭檔，隨之公司老板便向我推薦了他的助理某女士。 當(dāng)時(shí)我一眼就看得出來(lái)，某女士不上鏡，所謂之不上鏡并不是她在鏡頭前漂亮與否問(wèn)題，而是她一時(shí)半會(huì)甚至仍在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)會(huì)逃避鏡頭，等等。 這就會(huì)回到最初內(nèi)容創(chuàng)作的艱難局面——它的母題材問(wèn)題——這是一件集體創(chuàng)作的事情兒，缺了誰(shuí)都干不成，尤其是大項(xiàng)目、高預(yù)算和涉及到大場(chǎng)面調(diào)度等。 隨后，與我猜想幾乎沒(méi)有差別，本來(lái)10分鐘能拍完的簡(jiǎn)單戲份，我們硬生生拖了半個(gè)小時(shí)之后，結(jié)果還是讓她乖乖地回去工作了，原因很簡(jiǎn)單，我們拍不下去了，由于男主角也是一位剛?cè)胄胁痪玫男氯搜輪T，而新人演員常常容易受他人影響，有時(shí)是受對(duì)手戲演員分神的影響，有時(shí)是受?chē)^群眾吵鬧的影響，有時(shí)只是受到一位無(wú)能的、水平差勁的短視頻執(zhí)行導(dǎo)演所影響。 換句話說(shuō)，被一個(gè)更不能適應(yīng)鏡頭感的非職業(yè)演員所影響之，這在上百成千個(gè)短視頻小劇組中屬于再也正常不過(guò)的事情兒。 關(guān)于此類矛盾及某種人為沖突，實(shí)際上并不是一個(gè)短視頻項(xiàng)目負(fù)責(zé)人與短視頻編導(dǎo)心中不了解現(xiàn)狀及一些察覺(jué)不到的難題，恰恰相反的是，他們比任何人都清楚自己頭痛還是腳生瘡了，只是無(wú)奈沒(méi)良藥就醫(yī)，不好對(duì)癥下藥罷了。 所以，定演員真的很重要，它相當(dāng)于另一個(gè)短視頻里的靈魂。事實(shí)上，大部分人卻常常忘記了這一件本該是重中之重的事兒。 所以，怎么來(lái)挑演員，只有等我告訴了你們，在這件節(jié)骨眼上如此之緊要時(shí)，或許你們才會(huì)想認(rèn)認(rèn)真真了解一下它們吧。 業(yè)內(nèi)挑短視頻演員的渠道及方式其實(shí)不多，常見(jiàn)就幾種，如： 公司內(nèi)部孵化KOL、KOC或是團(tuán)隊(duì)成員替補(bǔ)等； 找一些常年跑龍?zhí)椎穆殬I(yè)演員； 其他。 第一個(gè)，什么是公司內(nèi)部孵化KOL、KOC？ 就是從某個(gè)公司部門(mén)里挑一個(gè)好苗子出來(lái)，一個(gè)能當(dāng)網(wǎng)紅的、主播的好苗子，最好是可以信賴的、對(duì)公司與老板有著足夠忠誠(chéng)度的員工、合作伙伴，除此之外，另有一種行業(yè)現(xiàn)象是藝人經(jīng)紀(jì)部門(mén)提供一些（自家公司簽經(jīng)紀(jì)約的員工）短視頻達(dá)人、模特和主播等。 什么又是團(tuán)隊(duì)成員替補(bǔ)？ 就是我今天來(lái)拍攝短視頻了，無(wú)論我是何種職業(yè)身份，我是一個(gè)短視頻編導(dǎo)，一個(gè)男攝影師，一個(gè)女剪輯師，甚至是一個(gè)前臺(tái)小妹，一個(gè)HR同事，只要有相關(guān)角色的戲份兒，馬上就頂替上去了。 這也是為什么在早期短視頻一行里如此之多尬劇一大原因也。 關(guān)于藝人經(jīng)紀(jì)層面，還算是可以讓人掌握的方面?？墒?，像后者的臨時(shí)出演，諸如此類涉及于大量的、頻繁的、臨時(shí)性的集體創(chuàng)作工作之際，再加上一個(gè)極其業(yè)余的、執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)少得可憐的和從來(lái)不知道什么叫影視（視頻）制作內(nèi)容結(jié)構(gòu)的短視頻編導(dǎo)，另一個(gè)完全無(wú)法區(qū)別于靜態(tài)構(gòu)圖與動(dòng)態(tài)構(gòu)圖之區(qū)別也可能只會(huì)傻傻地按下錄制鍵的攝影師，還有一個(gè)不知道什么叫蒙太奇概念也對(duì)美術(shù)風(fēng)格（如調(diào)色等）一竅不通的剪輯師…… 等等，你一定會(huì)問(wèn)我，這在業(yè)內(nèi)……也算常態(tài)嗎??？ 你們一定想——我會(huì)搖搖頭，回答不是。 事實(shí)上，很多時(shí)候里，短視頻的制作團(tuán)隊(duì)算是一個(gè)永遠(yuǎn)都在比爛，比無(wú)下限，比誰(shuí)能更通俗、易懂，更下里巴人，更全面性的展示于原始沖動(dòng)與簡(jiǎn)單欲望的民間產(chǎn)物了。 在選擇演員上也是如此之。 身材好的，上。 長(zhǎng)得帥的，上。 表情古怪的，上上上。 到底還有什么可以不用上的？ 有的。不能演戲的。一分鐘都不要猶豫了。讓他們直接滾出你的短視頻劇組吧。 為藝術(shù)而犧牲，并不只是口頭上說(shuō)說(shuō)而已。當(dāng)好一個(gè)演員，哪怕每天僅僅是拍一集1分鐘時(shí)長(zhǎng)的短視頻內(nèi)容，我們的演員也應(yīng)該全身心投入到集體創(chuàng)作的藝術(shù)氛圍當(dāng)中。 至于，第二種方式，找職業(yè)演員，其實(shí)它所面臨之難題，坦白講，從我個(gè)人的專業(yè)角度出發(fā)，加上那么多年與群眾演員打交道的經(jīng)歷來(lái)看，比之隨便從某個(gè)公司部門(mén)里面挑一個(gè)員工出來(lái)當(dāng)主角或演員，而是找所謂之職業(yè)演員（僅指一些混了很多年的龍?zhí)籽輪T）的麻煩只多不少…… 先不提有沒(méi)有“聲、臺(tái)、形、表”的基礎(chǔ)功底（大部分真沒(méi)有，所以別瞎操心了），所謂之職業(yè)演員，更多時(shí)候里面，我更愿意稱之為他們是行業(yè)中的老油條，屬于食之無(wú)用又棄之可惜的雞肋也。 尤其是一線城市的職業(yè)演員圈子，普遍存在著一個(gè)身價(jià)昂貴卻藝術(shù)素養(yǎng)一塌糊涂的行業(yè)現(xiàn)象，這也是演藝圈、影視圈的老毛病了。 我的個(gè)人建議是較早期及起步階段之際，或是一些商業(yè)性質(zhì)因素居多時(shí)，拍短視頻的話，就用一下所謂之職業(yè)演員頂一頂吧。假設(shè)我們自己培養(yǎng)起來(lái)演員了，還是換掉它們。并不是他們不夠好，只是相對(duì)而言之，無(wú)論是從創(chuàng)作者角度出發(fā)，亦是一個(gè)負(fù)責(zé)項(xiàng)目組統(tǒng)籌規(guī)劃的主管領(lǐng)導(dǎo)者崗位上考慮之，我都不太建議大家往這些演員圈子投資太多，主要還是他們的日薪、時(shí)薪太貴了，長(zhǎng)期來(lái)看，真正想做自己內(nèi)容、IP及孵化KOL的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、公司與MCN機(jī)構(gòu)等，更應(yīng)該先注重于自身發(fā)展，進(jìn)而加強(qiáng)內(nèi)容孵化網(wǎng)紅、主播等。 但是，在一線城市里，每年投入廣告費(fèi)用過(guò)億，拍信息流廣告（短視頻）的公司，就一定會(huì)請(qǐng)這些職業(yè)演員，并不是他們專業(yè)與否，而是性價(jià)比高。 對(duì)，你沒(méi)看錯(cuò)，在一些大城市的信息流廣告公司里頭，少則日薪幾百的演員，多則時(shí)薪一千元以上的外?！鼈兊降卓渴裁磼赍X(qián)?。渴前l(fā)瘋了嗎？？ 你們一定十分之好奇……但它們（信息流廣告公司）的確是短視頻業(yè)內(nèi)少有對(duì)自個(gè)兒有著強(qiáng)烈自我認(rèn)知與相對(duì)主義之計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的典型案例了。 拍短視頻很難嗎？ 真的非常之簡(jiǎn)單，用一部安卓的、蘋(píng)果的手機(jī)，一個(gè)普通人自編自導(dǎo)自演即可。 所以，這一行里面，真正專業(yè)人才并不多。 所以，信息流廣告公司就認(rèn)死理兒，它們也不會(huì)拍什么多優(yōu)秀的作品，實(shí)際上也找不到更專業(yè)的短視頻內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，可是它們畢竟有錢(qián)啊，甲方客戶每一天都要消耗如此之巨量的廣告費(fèi)用，這些……難道不值得風(fēng)風(fēng)火火的大搞特搞嗎？ 值得的呀！ 故而，他們才花了大價(jià)錢(qián)，請(qǐng)了所謂之職業(yè)演員，而且是集中制作模式，拍的短視頻質(zhì)量好壞先不說(shuō)，至少投入廣告片的業(yè)務(wù)量上去了，從一上午演員到了公司以后，就專門(mén)派一支攝制組往棚子里面使勁拍啊拍，算算一整天下來(lái)，哪怕是最簡(jiǎn)單的口播類型，就是非常之簡(jiǎn)單的專家、導(dǎo)師講解視頻，十幾到二十幾條片子出來(lái)，完全不成問(wèn)題啊。 那選擇一個(gè)演員最關(guān)鍵的地方是什么？ 首先是一個(gè)人之形象問(wèn)題，他得與我們的一個(gè)短視頻項(xiàng)目大體方向、題材風(fēng)格、賬號(hào)定位、具體人設(shè)打造……有時(shí)還有后期運(yùn)營(yíng)相關(guān)的流量變現(xiàn)、轉(zhuǎn)化之供應(yīng)鏈連接……有核心關(guān)系； 其次是一個(gè)人之長(zhǎng)期合作與否問(wèn)題，應(yīng)該盡量先淘汰掉短期性、臨時(shí)起意之合適人選，因?yàn)?，哪怕是在MCN機(jī)構(gòu)里，一個(gè)短視頻達(dá)人、網(wǎng)紅和模特身上的經(jīng)紀(jì)約都會(huì)在3到5年乃至于10年間的長(zhǎng)期性，入行幾年來(lái)，無(wú)論是我親自負(fù)責(zé)過(guò)的短視頻大小項(xiàng)目，亦或是親眼目睹的短視頻圈內(nèi)現(xiàn)象，皆有短視頻賬號(hào)主演火了，抖音賬號(hào)漲了一百萬(wàn)、兩百萬(wàn)和三百萬(wàn)粉絲了，他人就直接跑掉了，更絕的是，我也經(jīng)歷過(guò)一兩個(gè)網(wǎng)紅直接就挖走了一干原公司主創(chuàng)成員，開(kāi)MCN機(jī)構(gòu)或網(wǎng)紅公司去了，為何會(huì)出現(xiàn)此類之怪象，無(wú)外乎早期上到平臺(tái)管理與官方政策，下到創(chuàng)作者均沒(méi)料到短視頻也有巨大之大的市場(chǎng)，就像誰(shuí)也沒(méi)想到，作為短視頻第一股的快手在香港一上市就轟動(dòng)了整個(gè)股市，當(dāng)天出超過(guò)了一萬(wàn)億市值——它們都是一些我在2017年剛剛接觸短視頻之際——始料未及的壯觀景象； 最后是一個(gè)網(wǎng)紅演員的后期定位問(wèn)題，它與第二個(gè)問(wèn)題承上啟下，他紅了之后，到底是升職加薪了？當(dāng)上公司合伙人了？還是當(dāng)純粹的工具人與打工仔罷了……這也是為何短視頻行業(yè)流動(dòng)性人口如此之多的一大原因。 我們真正缺少一些短視頻從業(yè)者嗎。 實(shí)話實(shí)說(shuō)，真的人員飽和了。 讓我講，就是我們真正缺少的是短視頻里面的精英人士；然而，這些有過(guò)成功案例作品及代表作的聰明人總是干不了多久就會(huì)跑出來(lái)創(chuàng)業(yè)了，當(dāng)自媒體去了。 這無(wú)疑也是另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的共性也。 我們留不住任何一個(gè)短視頻網(wǎng)紅。 也留不下任何一個(gè)既有野心又有能力而且有運(yùn)氣的從業(yè)者。