?“雙11”來襲，電商平臺都說自己玩法簡單，為啥你感受不到？
日前，雙11兩個主要玩家京東、天貓先后啟動了2020年雙11。兩大平臺均拉長了雙11戰(zhàn)線：京東雙11活動持續(xù)22天；天貓則提出“比往年多3天”概念，11月1日至3日是第一波，11月11日為第二波，將“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”。不過，時間長短其實并不重要，消費(fèi)者更在意的是，能不能“簡單粗暴”地在雙11省錢。
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平臺：今年雙11玩法簡單！
伴隨著雙11戰(zhàn)線逐漸拉長的，還有越來越復(fù)雜的減免規(guī)則。近兩年，電商平臺注意到消費(fèi)者的吐槽后，將玩法略有簡化，并更加注重趣味性和社交屬性。京東方面表示，商品頁面“預(yù)估到手價”的設(shè)置，將提示消費(fèi)者可使用的優(yōu)惠信息，優(yōu)惠后的價格一目了然。天貓方面表示，將延續(xù)去年“疊貓貓”玩法，今年雙11至少300萬人領(lǐng)到100元以上紅包。
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網(wǎng)友：每年都說簡單，今年是真的嗎？
不少網(wǎng)友對今年雙11的規(guī)則發(fā)表了看法，表示看了半天，感覺又是看不懂規(guī)則的一屆雙11。還有人發(fā)出了靈魂拷問：“我想簡簡單單花個錢怎么就那么難呢？”為何電商平臺在雙11期間為什么不直接降價，而是通過各種規(guī)則、活動來實現(xiàn)優(yōu)惠呢？電商業(yè)內(nèi)人士表示，雙11購物節(jié)是一個時間段的活動，通過邀請、分享給好友等方式，具有較強(qiáng)的社交屬性，這些操作不僅能增強(qiáng)用戶對平臺的粘性，還能對平臺進(jìn)行傳播，直接降價不能實現(xiàn)這種效果。
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1元包郵 “淘京拼”火拼下沉市場
為吸引消費(fèi)者，各平臺今年雙11期間推出了不少新招式。其中，阿里、京東先后推出了“1元包郵”，與拼多多一起“血拼”下沉市場。在百億補(bǔ)貼下，近兩年，拼多多“真香定律”被網(wǎng)友普遍提及。而淘寶特價版針鋒相對地提出“1元更香節(jié)” 硬剛拼多多；京東旗下社交電商平臺京喜也推出“1元好用才香節(jié)”活動。
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所謂的“1元包郵”是一種效力強(qiáng)勁的營銷手段，在摸透用戶消費(fèi)心理的前提下，吸引他們產(chǎn)生更多的消費(fèi)行為。商家們坦言，參與“1元包郵”相當(dāng)于賠本沖銷量。一位商家表示，自己只選擇了一款商品參加活動，因為“要白虧十幾萬，虧不起”。另一位入駐淘寶特價版的商家則表示，此舉是為了吸引此前未能覆蓋到的用戶群體，希望通過“1元包郵”打響品牌?！皥D的就是淘寶特價版給到的流量?！?br>?
對于電商平臺而言，無論是“真香節(jié)”還是“1元更香節(jié)”“1元好用才香節(jié)”，除了爭搶下沉市場消費(fèi)者，他們真正的戰(zhàn)場，是平臺對廠家進(jìn)而到整個產(chǎn)業(yè)帶的爭奪，在全球疫情背景下，外貿(mào)工廠轉(zhuǎn)內(nèi)銷成為了電商平臺擴(kuò)大合作面的一個契機(jī)。