玉兔迎春，福滿乾坤。1月18日，距離傳統(tǒng)大年三十除夕夜還有三天。央視總臺春晚互動抽獎獨(dú)家平臺“央視頻”官方微博@央視頻 發(fā)布消息，宣布兔年春晚將攜手“和美好禮”獨(dú)家互動合作伙伴五糧液，在春晚現(xiàn)場為大家?guī)?輪驚喜。屆時，民族品牌五糧液將帶來總價值上億的“和美好禮”，向全球華人新春獻(xiàn)禮、恭祝新年。

央視春節(jié)聯(lián)歡晚會作為陪伴全球華人過春節(jié)的“老朋友”，根植于一代又一代人的集體記憶之中，亦如“大國濃香”五糧液，散發(fā)著濃烈醇厚的“年味兒”。

而今年的除夕夜也有其特別之處。對于很多家庭來說，這是三年以來第一次“返鄉(xiāng)”團(tuán)圓，情感意義重大。立足“人民的春晚”的兔年春晚，面對的是唱響溫暖百姓情感之音這一時代命題，需要情感撫慰和精神共鳴。正值此刻，五糧液以胸懷“國之大者”的極高站位“挺身而出”，以品牌自身一脈相承的和美表達(dá)獻(xiàn)禮人民之需，從物質(zhì)和情感雙重需求層面撫慰人心，守歲“幸福中國年”。

據(jù)春晚方面透露，兔年春晚在創(chuàng)作上堅(jiān)持“歡樂吉祥、喜氣洋洋”的主基調(diào)，突出“欣欣向榮的新時代中國，日新月異的更美好生活”的主題，營造濃厚的開心信心、奮進(jìn)拼搏的氛圍，是歷屆春晚一以貫之的延續(xù)。此外，如何實(shí)現(xiàn)熒幕前千家萬戶百姓內(nèi)心的情感粘連，如何表達(dá)家與親情之味，能否在帶來藝術(shù)審美的同時傳遞昂揚(yáng)向上的動力，也是今年春晚要面臨的命題。

在熒幕之外，家家戶戶熱鬧圍坐，除了美酒佳肴相伴，抽獎拼鴻運(yùn)也成了近年來“年味”的固定成份。據(jù)了解，在為期四個多小時的晚會節(jié)目中，互動環(huán)節(jié)將通過4輪抽獎向全球觀眾分享總價值一億元的五糧液明星產(chǎn)品，包括第一輪抽獎獎品為總價值為1000萬元的五糧春；后三輪抽獎每輪總價值3000萬元，獎品分別為39度五糧液、核心大單品第八代五糧液和單價最高的經(jīng)典五糧液。

不僅獎品件件是五糧液名聲響亮、暢銷多年的明星產(chǎn)品，且互動方式也簡單便捷。春晚直播期間，主持人將通過口播進(jìn)行抽獎引導(dǎo)，進(jìn)入央視頻APP就可一鍵直達(dá)抽獎頁面?；顒訁⑴c門檻降低，單件獎品價值提升，五糧液“牽手”春晚，有力地助推了男女老少齊參與、和和美美迎新春的全民氛圍。

在中國的傳統(tǒng)文化中，“和美”文化延續(xù)至今，美美與共、開放合作、和諧包容、互利共贏、共榮共通、和諧統(tǒng)一都是“和美”精神的體現(xiàn)。五糧液得名于五種不同糧食配比而成的釀造工藝，其“各位協(xié)調(diào)，恰到好處”的酒體特征，是“和而不同，美美與共”的最佳印證，五糧液天然具有“和美”基因。近年來，五糧液一直倡導(dǎo)、踐行“和美”文化。正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉評價：“五糧液具有五糧之美名、五絕之釀藝、五味之恰好、五行之修為、五善之品格，五糧液以五為核心的價值體系為世界名酒之釀樹立了典范?！睆牟梺喼拚搲绞啦瑥倪M(jìn)博會到APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇，五糧液通過美酒向全球華人表達(dá)和美祝愿，向世界展示“大國濃香、和美五糧”的品牌魅力。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次五糧液作為2023總臺春晚“和美好禮”獨(dú)家互動合作伙伴，一方面，價值上億的明星單品回饋消費(fèi)者，本身就體現(xiàn)了“美美與共”的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，不僅能激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感共鳴，更體現(xiàn)民族品牌與人民緊密相連的“命運(yùn)共同體”風(fēng)范。

美美相逢，于舞臺散發(fā)濃香芬芳；和合與共，為人民呈獻(xiàn)美好生活。在新春佳節(jié)的團(tuán)圓時刻，五糧液以上億好酒作媒，通過熒幕、通過指尖，“飄香”千家萬戶，以和美表達(dá)撫慰人心，守歲“幸福中國年”。