對中國人來說，年夜飯有著特殊的意義。它不僅關(guān)乎一年最重要的團(tuán)聚，也承載由古至今的傳統(tǒng)。而不管是古代還是現(xiàn)代的團(tuán)圓餐桌上，酒都是一個必不可少的角色。

經(jīng)歷了唐代的重碧春酒、宋代的姚子雪曲、明代的雜糧酒、清代得名“五糧液”，到現(xiàn)在“大國濃香”的演變，五糧液以悠久的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化內(nèi)涵，陪伴人們在辛苦忙碌過后，辭別舊歲之時，一起守歲幸福年。

年夜飯與酒：舉杯別歲合家歡

除夕的年夜飯既是一年辛苦忙碌、辭別舊歲的重要時刻，又飽含除舊布新、期望來年的特殊意義。吃年夜飯的傳統(tǒng)從何而來？古人除夕的餐桌上都有哪些必備講究？

關(guān)于年夜飯，目前能夠溯源的最早出處是晉代周處的《風(fēng)土記》，其中提及“酒食相邀，謂之別歲；至除夕達(dá)旦不眠，謂之守歲。祭先竣事，長幼聚飲，祝頌而散，謂之分歲”。別歲，是傳統(tǒng)民俗，歲末相與宴飲辭舊，稱為別歲。

據(jù)考證，“年夜飯”三個字最早出現(xiàn)在清代嘉慶和道光年間顧祿的《清嘉錄》中，“除夕夜，家家舉宴，長幼咸集，多作吉利話，名曰‘年夜飯’，俗稱‘合家歡’?！?/p>

無論是“別歲”還是“年夜飯”，團(tuán)圓的飯桌上都有酒的身影。親朋好友舉杯共話吉祥，表達(dá)對來年的樸素期許，祈愿和美幸福。在這樣的傳統(tǒng)儀式中，攜歷史風(fēng)味而來的五糧液憑借獨(dú)有的文化基因與中國智慧，漸漸成為國人年夜飯桌上一位獨(dú)特的“客人”。

情真意綿長：和美好禮暖人心

“每年的年夜飯，喝什么酒對我們家來說是一件大事。今年準(zhǔn)備買第八代五糧液，也看到五糧液推出了很多活動，大品牌值得信賴！”來自杭州的張女士告訴記者，五糧液的品牌美譽(yù)度自不必說，新年期間推出的福利活動更是讓人難以拒絕。

在北京打拼的李小姐則準(zhǔn)備提上兩瓶五糧液，回家孝敬長輩。“自己親手買回去的和網(wǎng)購的不一樣，更有年貨的儀式感，老人家嘴上不說，但心里可是喜歡?！?/p>

無論是面向躍躍欲試的新顧客，還是“就愛這一口”的老顧客，近一個月以來，以“和美五糧液，幸福中國年”為主題，五糧液元春活動全面鋪開——全國48城和美團(tuán)圓宴、39度五糧液和五糧液1618開瓶掃碼贏紅包、#聚五福星過五糧year抖音挑戰(zhàn)賽、大型地標(biāo)燈光秀等火爆來襲。通過實實在在的好禮，傳遞和和美美的好運(yùn)，不僅助力線下動銷，也在消費(fèi)者心中進(jìn)一步深化了其作為“陪伴者”的角色。

當(dāng)消費(fèi)者的需求從單純的產(chǎn)品價值向文化價值拓展，五糧液將“和美”基因融入品牌建設(shè)的每一步，不斷提升品牌知名度與美譽(yù)度。相信在今年的年夜飯桌，五糧液也能讓闊別已久的團(tuán)圓時刻再升溫。